如何推进公关营销行业

正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分     

广告与公关协同传播浅析

随着市场的发展，品牌传播的竞争环境目趋严峻，单一的广告传播已经很难继续承担品牌传播的重担。如何最大化的提升广告传播的效益，如何把广告传播引导到品牌积累的轨道，这里边，存在一个多种传播方式协同传播的问题。公关是近年国内新近兴起的一种品牌传播方式，与广告相比较，具有公信力高、沟通效果好、传播深入、注重品牌长期效益等优势，而这些恰恰是广告传播的劣势。许多营销界的实例证明，只有公关与广告联合，在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略，才能在信息的传达上实现最好的效果。     

公关危机背后遭遇品牌危机

公关危机的实质是什么？ 你的企业／品牌最近三个月内是否发生声誉上的负面信息？ 你的企业／品牌最近三个月内是否有销售业绩的下滑现象？     

中国品牌要卖好，公关也是门技术活

中国品牌的崛起并非偶然，其背后有很多不为人知的努力，比如说公关。对车企而言，公关是门技术活，公关做好了，全民点赞；公关做Low了，形象永远在末位；公关不给力，没有存在感。     

互联网创业者的那些奇葩公关认知

作为一位曾经就职于大型Engency，服务过中国互联网前三强，亲历过IT公司的互联网转型，也多次亲手操作过创业公司的公关业务，又在大型甲方挥洒热血的互联网老兵，为大家盘点一下创业者的那些奇葩的公关认知。     

厚积薄发 点石万金——西格里集团公共关系案例

【案例摘要】本案例是由西格里集团委任蓝色光标机构为其公关代理机构，协同西格里集团中国公关部共同规划和实施的。西格里集团刚进入中国市场时，没有任何报道。几乎没有任何认知。针对这种情况，西格里集团中国区公关部制定了针对行业类媒体与大众财经类媒体两套不同的策略。经过长达一年的沟通使得媒体对西格里有了充分的认知与了解。后续相关的传播取得令人满意的效果。达到了树立媒体认知、扩大品牌影响力和知名度的目标。     

企业为什么需要公关?

正虽然"公关"一词正有被滥用的危险,但不可否认的是,公关已日益成为企业品牌营销的利器。小至企业的促销活动,大至国家申奥,公关作为一种沟通和传播的艺术,正迅速融入社会生活。公关是什么?记者:提到公关,很多人并不是很了解,作为全球最知名的公关公司之一,你能不能简单讲讲,公关到底是什么?柯颖德:噢,我看要说清公     

对知识经济时代团队合作理论的探讨

据美国《财富》杂志统计资料表明,在世界公司500强中,80%以上的公司都在倡导团队工作方式。20世纪70年代,沃尔沃、丰田、通用食品等公司最先把团队引入到他们的生产过程中。尽管团队有很大的优越性,但是由于团队运作的特点,使得团队存在较为严重的信息不对称现象,再加上我国许多团队的制度的不健全或制度执行不利以及分配制度的不健全,导致团队运作当中存在着团队合作的问题。本文旨在探讨知识经济时代的团队合作中出现的新趋势,并在此基础上探索知识经济时代团队合作的解决方案。     

酒店中的公关营销

公关营销是酒店营销的核心,通过酒店公关营销,扩大酒店的影响,提高知名度和美誉度,属于公共关系传播的信息层次,传播消费者和客人、酒店的存在和服务项目。通过酒店公关营销,塑造酒店形象,属于公关关系的情感层次,让更多人了解和欣赏这种服务的给予者。这种沟通包括与消费者、大众传播媒介、社会公众的沟通。     

目的论指导下的商品品牌翻译

功能主义目的论是当今世界颇有影响力的翻译理论学派之一。弗米尔认为:翻译是人类的一种行为,而一切人类的行为都是有意图,有目的的。因此,翻译行为的实施也是为了达到某种目的或目标,甚至会在目标语境中产生结果和影响。品牌的翻译是否得当直接影响到产品的销售与推广,本文将从功能翻译理论目的论的角度,分析品牌翻译的目的和影响因素,并以化妆品牌和汽车品牌为例探讨了几种品牌翻译的策略。     

公关礼仪与有效沟通

公关礼仪中最重要的一点就是有效沟通,与组织内部的有效沟通和与公众的有效沟通是企业保持健康发展的前提。随着全球化的日益扩张,企业全球性沟通与合作成为企业公共关系的重要内容。公关的核心:有效沟通在媒体声音高度强势的信息时代,企业面对错综复杂,变化万千的社会环境及诸多关系群体,以何种方式传达信息、传达什么内容的信息、怎样让目标关系群体以最快捷的方式有效接受信息?这些都需要发挥公关的沟通功能。     

柔软的力量

李娟是佳能（中国）一名年轻、睿智的销售高管。在她带领下的佳能（中国）深圳分公司,曾连续84个月达成影像信息产品的销售目标。在她带领的销售团队中,有佳能亚洲冠军赛（中国区）最佳销售获得者。2014年,她凭借出色的销售业绩出任佳能（中国）商务影像方案销售与技术服务中心大客户销售部副总经理一职。一方面,她端庄、温婉的气质给客户留下深刻的印象;另一方面,她在商务谈判上却从不“手软”,想尽一切办法来解决问题。     

年会掠影·精彩演讲

王微：修复危机唯有公关经常有企业家问到，危机处理要具备哪些条件，我们才能成功地处理与应对。我们能看到铁道部动车事件、郭美美事件造成重创，怎么才能成功处理？危机处理成功必须具备四个条件。第一，一个好的预警机制；第二，一个成熟的团队；第三，一个正确的策略、公关修复危机；第四，一个强大的公共关系，包括三个工具，他们是政府关系、媒体关系、行业协会关系。期间行业危机实战时机，对于产品质量危机和安全事故的处理，72小时至关重要，与西方所教导的14天规律、一到三天危机成败的关键完全是一脉相承的。     

基于BP网的虚拟研发团队关键成功因素分析方法研究

面对动态、快速、多变的市场环境，一种超越传统意义的全新企业研发组织——虚拟团队应运而生。而信息网络技术的发展和应用，特别是计算机支持的协同技术将给虚拟研发团队的生存和发展提供强大的支持。国外对虚拟团队的研究始于20世纪90年代初期，Hertel和Geister等认为虚拟团队包含以下几个方面：两个或两个以上的成员；为了一个共同的目标而相互合作；至少有一个成员位于不同的地点、时区或组织通过电子媒体（电子邮件、传真、电话、视频会议等）来沟通和协调。在1995年以后虚拟团队的研究得到蓬勃发展，其研究范围已经从虚拟团队的概念和定义探讨、虚拟团队的探索性研究发展到对虚拟团队的影响因素、团队过程和团队结果的研究，并取得了比较丰硕的成果，而且研究方法也从理论探讨、定性研究转向定量和实证研究。     

让创业项目与资本“对上眼”——中国创业温州实战营闭营

近期，由《职业》杂志与温州源大创业园合作举办的第三期“中国创业温州实战营”在温州顺利闭营，来自银行、资本管理公司以及温州创新创业文化促进会的5位专家参加了本次活动，22支创业团队进行了精彩展示。     

M公司360度考核的五大误区

[案例] M公司是家跨国广告公关公司，约有员工500人。M公司创立于上个世纪中期．目前在100个国家有300多个办事处，以创意见长，并为客户制作具有销售力的广告。M公司笃信品牌对销售所能产生的强大影响力。“尊重每一个人”是M公司对待员工的基本态度。M公司使用的是360度考核方法．其主要目的是了解和保障员工个人职业生涯发展。     

数字图书馆的信息服务技术研究

随着Web的迅猛发展，社会信息资源的类型以及信息产生和发布的方式都发生了巨大的变化，图书馆信息服务环境也随之发生了根本性的变化，首先是信息资源空间的数字化，用户信息行为正从文献获取转为数字化网络化地获取信息，并逐步成为一种基本要求和行为习惯。那么，怎样合理、有效地对各类数字信息进行组织、检索、访问和利用；怎样有效利用互联网的优势向用户提供海量数字信息服务；这正是本文研究的重点。     

智能时代的“匠造”达人--专访广州华睿电子科技有限公司董事长李宗平

2014年成立的广州华睿电子科技公司（以下简称华睿），是一家以研发、生产、销售、服务、一体智能家居系统业务为主的创新互联网+公司，短短两年时间里，公司目标业绩实现了由两千万到一个亿的突破。这使它在同行业的公司中已经成为一颗闪耀的新星。那么，究竟是什么能够让一个不到40人的团队公司做出如此傲人的成绩？     

把品牌销售到消费者心里

企业要获得利润,其中很重要的环节是销售。销售有两种形式:一是向消费者直接售货,一是向消费者销售品牌。向消费者直接售货靠通路、渠道;而向消费者销售品牌,则要靠传播。在消费者面前售货是实物,看得见、摸得着、容易被接受。所以向消费者进行品牌传播,则没有引起诸多企业的足够重视。其实,品牌传播可以帮助企业完成很多基础工作:将产品信息传递给消费者后将会使他们——理解产品信息——接受产品信息——产生购买欲望,这一价值链将对有效的传播品牌和不断地积累品牌资产有着深远的意义。所以,企业真正成功的销售行为,应是真正把品牌销售到消费者心里。     

未来营销将以新闻公关为导向

在激烈商战中，新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播，传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销，不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。