河北省城乡传媒影响度分析

通过对河北省传媒业的发展状况调查,结果显示,我省不同类型的媒体对受众的影响有不同的特征。受众的需要、区域经济发达程度又影响着媒体的发展战略。媒体把发展重点放在了城市,这加剧了城乡间的信息不平衡,并且在传媒网络化数字化的潮流中,城乡传媒影响力的差距越拉越大。     

受众行为习惯对媒体网站的影响

从受众的角度出发,探讨受众对媒体网站的制约作用,尤其是在传统媒体影 响下,受众所形成的与传媒接触的行为习惯对媒体网站的影响。过去我们比较多地关注 媒体网站对受众的影响,但实际上,作为传播过程的终端, 受众的作用更为关键。因此,我们有必要充分认识受众的特点,进而充分认识在传播过 程中,受众起着哪些制约作用,更好地为媒体网站的发展壮大创造良好的条件。     

以传媒伦理再造实现传媒的规范发展

在当代社会经济秩序下,各种传媒伦理失范现象日益突出,不仅严重影响了传媒功能的发挥,也给媒体自身造成了不良影响.因此,传媒伦理再造不仅有利于保障传媒市场的竞争秩序和受众的正当权益,而且有利于维护媒体自身的公信力.     

对农电视缺失的原因探析

对农电视存在缺失的原因是多方面的.从社会学角度看,城乡长期存在二元结构,农村受众多为弱势群体,城乡之间存在信息鸿沟,农村受众遭受传媒歧视.从传播学角度看,某些媒体决策者以经济效益为重,传播者决定制播的节目内容、决定节目何时播放,传播者缺少对农村受众需求的系统分析研究.从电视学角度,对农节目制作周期长、成本高、回报率低,对农电视节目资源匮乏,在节目内容的选题、主题、选材、针对性等方面有待加强.     

地方传媒运用强势方言词汇增强亲和力探析

地方传媒运用强势方言词汇可增强亲和力,能拉近传媒与受众的距离,有助于打造媒体的地域文化特色,增强新闻的感染力。地方传媒运用强势方言词汇增强亲和力应进行必要的考量,照顾不同的受众层次,运用与新闻内容相协调的方言词汇,注意方言词汇的通行范围,遵循适度适量原则,努力做到用语规范和语言亲和的统一。     

论新闻传媒形象的塑造

新闻传媒形象,是指社会公众(受众)和内部员工对传媒组织的整体印象和特征的评价,是媒体在节目质量、管理水平、员工素质、经济实力、名称标识等基本素质的综合反映和外在体现,因而是公众对传媒最为直观的认知结果。同时,新闻传媒形象又是媒体在市场中借以彰显内在品质的最直接手段,也是突出与其他媒体间差异的最直观标志。因此,新闻传媒形象对媒介而言,是一笔巨大的无形资产,是媒介在激烈市场竞争中立于不败之地的重要砝码,树立良好的媒介形象已成为媒介增值盈利的重要手段。传媒形象作为传播过程中的变量对于传播效果具有巨大的影响作用,因…     

名称转换与传媒演进——以央视经济频道改版财经频道为视角

在中国经济与世界经济日益接轨的背景下,财经媒体迅速发展.2009年央视二套由“经济频道”改版为“财经频道”,这其中的名称转换与传媒演进蕴意丰富.经济社会的发展、中等收入者比例扩大、财产性收入增长,为财经媒体提供了核心受众群体,财经媒体的观念、运作等也发生了种种变化.经济全球化时代,财经频道正向着世界一流媒体方向渐具打造,也影响和带动着中国传媒业的整体变革.     

网络时代广播媒体的选择

网络时代,广播作为媒体的地位日渐衰弱。广播媒体要赢得更多的受众,占领更大的传媒市场份额,就应从传播内容、传播手段、经营战略等诸多方面进行深层次思考,重新定位发展模式,形成新型广播经营管理模式。     

传媒管理学建构:整合与实践原则

由于媒体对现代科学技术成果的依赖和利用 ,使得媒体形态的分化、变动、整合的趋势成为必然 ,互相融合、重新进行资源配置的传媒业日益处于分化整合的波动中。要完成对有限的资源进行优化配置 ,使媒体产生最大的社会效益和经济效益 ,就必须从策略的角度注重如下实践原则———保证传媒战略规划实施的传媒战略管理 ;传媒管理中的市场细分理论和满足需要原则 ;市场占有率、受众主体地位和利益最大化的平衡 ;集合并优化媒体的知识资产 ,使之与媒介其它战略资产相协调 ,并最终实现媒体的总体竞争战略的传媒知识管理     

传媒"她世纪"的女性消费与消费女性

传媒的"她世纪"极大地激发了女性的消费需求.在传媒的影响下.新的追求物质享乐和精神消费的现代女性形象在不断地被建构,而与此同时,受男权意识审视、挤压和支配的边缘化女性形象仍在不断地被强化.在传媒的"她世纪",女性作为媒介消费的主要受众群,仍然难以逃脱媒体强大的影响和作用,陷入了被消费和消费自我的双重诱导之中.传媒正塑造着我们的时代标准,同时也肩负着培养媒介消费观和媒介消费意识的重要责任,因此,其正确的性别意识和消费引导作用,对整个社会全面、协调、可持续的发展将具有重大意义.     

河北新闻网发展战略研究

河北新闻网以网站为核心,成功打造了十一报三刊一网站一手机报为框架的传媒方阵。随着受众需求的纵深化,不断深入融合成为进一步发展的必然,一体化运作模式下的＂融合性媒体＂成为趋势。     

新闻传播:面向受众“再造”受众

受众对大众传播的需求是一种精神和信息的需要,但不同的受众群体会有不同的需求。不同的受众群体,由于其文化水平、年龄结构、生活环境等方面的不同,会出现对媒体、传播内容的不同选择和理解。新闻受众的心理推动媒体的自我调整,调整后的媒体反过来再造受众新的接受心理。这就要求媒体努力增强服务意识,不断强化艺术意识,写精写活新闻。     

试论数字电视受众的变化与传媒传播策略的调整

当今,电视数字化的日益加速使电视受众的需求和收视习惯等都呈现出不同于模拟电视时代的新变化,并相应地对传媒提出了新的要求。因而,如何适应受众的新变化适时地调整传播的策略,是摆在传媒面前亟需解决的问题。本文从内容、个性化、参与性三个方面论述了电视数字化趋势下受众需求的变化和传媒策略的调整,以期为传媒在电视数字化趋势下的生存与发展提供理论依据和实践参考。     

数字技术与现代传媒

目前,数字技术正在成为所有传媒的存在基础、技术基础与发展取向,正在改变不同形态传媒的边界,造就新意义上的数字媒体.因此,为真正把握传媒业发展方向与产业发展规律,把握不同传媒形态聚集规律与资源共享规律,必须超越传统的传媒认识方式,建立数字媒体观.所谓的数字媒体观,就是把一切基于电子技术的传媒形态都视为具有共同技术内核、运作规则、分享基础的统一体.     

公信力——传媒竞争的重要砝码

公信力是传媒最有价值的内在品质 ,是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素。公信力也是传媒舆论导向作用发挥的前提和保证。在公信力基础上 ,传媒的社会效益与经济效益可以达到有效结合。我国传播业发展很快 ,新闻传媒之间的竞争不断加剧 ,各家媒体要想争得受众 ,在传媒市场上取得一定的占有率 ,必须树立良好的自身形象 ,提高在观众中的公信力。同时 ,我国新闻传媒作为党和人民的喉舌 ,承担着正确引导舆论的责任 ,提高公信力 ,才能充分发挥这种作用。公信力问题应当引起传媒的广泛关注和重视。传媒的公信力是指传媒在长期发展过程中形成的 ,在…     

试析舆论话语权与传媒影响力

媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用,它直接影响着每一个受众能否做出正确的判断.只有把握好媒体的话语权,避免舆论引导中的缺陷和偏颇,并有效地发挥主流媒体在舆论引导中的作用,才能使传媒影响力真正得以提高.     

区域性主流媒体源点的变迁与重构——基于“场域—惯习”的视角

办好区域性主流媒体,首先要搞清楚媒体的源点是什么?媒体的源点,也就是媒体运作的出发点。在不同历史时期,区域性主流媒体有不同的生态环境。媒体生态环境的变化,直接影响新闻场结构及其行动者惯习的形成和变迁,而新闻场结构和行动者惯习是影响媒体源点确立的重要因素。一段时期以来,由于受特定新闻场结构和行动者惯习的影响,我国区域性主流媒体在媒体运作出发点上发生偏差,这样的偏差造成一些区域性主流媒体的媒体特性大为弱化。因此,对我国区域性主流媒体来说,就有一个源点逐渐调整和重新确立的问题。区域性主流媒体要强化"受众意识",考虑如何让受众接受,满足受众需求,只有这样,才能提高传播的有效性,增强媒体的社会影响力,履行好传播主流意识形态和主流价值观的职责。     

试析舆论话语权与传媒影响力

媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用,它直接影响着每一个受众能否做出正确的判断。只有把握好媒体的话语权,避免舆论引导中的缺陷和偏颇,并有效地发挥主流媒体在舆论引导中的作用,才能使传媒影响力真正得以提高。     

信息传播技术驯化研究述评

驯化理论的商品化、拥有、转化三个维度或阶段的分析表明,受众对信息传播技术抱有正反两面的公共印象,这些技术造成了公共与私人时空的重新组织并改变了媒体使用的家庭性别结构,在不同的媒体环境下,受众运用不同的策略转化对这些技术的使用.通过对信息传播技术驯化研究的梳理,呈现了新受众研究的视野,带给本土特别是乡村媒体研究重要的启示.     

西方传媒经济学发展的阶段及其特征

本文以不同时期西方学者发表和出版的传媒经济学论文和专著为线索,将西方传媒经济学近100年的发展过程划分为三个阶段:各媒体领域内独立发展阶段、综合发展阶段和传媒产业的数字化与传媒经济学的新生阶段,并对每个阶段的特征予以概括。