为什么美国人不“爱”奢侈品

正国人出境旅游必定会狂购物,特别是对于奢侈品牌,因为奢侈品在中国卖得最贵,欧洲最便宜,美国第二。但是我们并没有看到美国有很多人买奢侈品、开名车,这是为什么呢?最近,有个朋友过来度假。他在比华利山上某奢侈品牌店当经理,我们聊到去年"十一"黄金周,中国豪客"钱洗"美国奢侈品牌店的话题,也谈到了我的一个疑问:普通中国人,假如月薪五千元人民币,想买一个香奈儿包要两万多人民币起。可是普通美     

吕丽珠 同为顶级奢侈品,唯宝比豪宅好卖 《安家》专访德国唯宝亚太区董事总经理吕丽珠

作为德国国宝级的卫浴品牌,唯宝（Villeroy＆boch）创建于1748年,迄今已有260多年历史,产品销往世界125个国家和地区,堪称厨卫用品界的顶级奢侈品牌。2014年6月6日欧德雅盛北京唯宝旗舰店在北京北四环居然之家盛大开业。在活动现场《安家》记者对德国唯宝亚太区董事总经理吕丽珠女士进行了专访。     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

陈欧:高富帅在奋斗

正吊丝上市去美国上市前,陈欧先生原本打算在香港买身好行头,阿玛尼、迪奥、杰尼亚,逛了一圈,嫌太奢侈,最后买了ZARA。纽约时间5月16日上午的敲钟仪式,这位聚美优品创始人兼CEO和他的伙伴们敲足了15秒钟才肯下来。聚美优品开盘价涨幅超过20%,陈欧的身家随之飙升至16亿美元。     

高端品牌背后的惊人传奇品牌故事如何创造？

本文旨在基于传统奢侈高端品牌为比较，阐述创建一个高端水品牌市场运营的第一步如何做。     

海外奢侈品的中国梦

中国人爱买奢侈品,爱到让国外的奢侈品店也过起了春节;爱到让奢侈品商家们齐声"谢谢中国,因为帮助它们安然度过了金融海啸的席卷……毋庸置疑,中国消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持,而中国市场对于奢侈品牌来说也至关重要。据贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示,按国籍划分,中国人已经成为全球第一的奢侈品消费群体,2012年,中国人奢侈品消费总额达3060亿元,占全球购买量的25%。在经济不景气的情     

以不变应万变的品牌故事营销

一个顶级的奢侈品仿佛自带光环,象征着尊贵与不凡,从而令消费者欲罢不能、心驰神往.对于仰慕者来说,奢侈品不仅拥有着尊贵典雅的设计和无与伦比的工艺,最引人入胜的还是背后的品牌故事.杜娜·E·科耐普曾经说过:"品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活,因为人们都青睐真实."于是其它行业开始竞相模仿奢侈品牌打造专属自己的品牌故事,从而形成一股"品牌故事"潮流.这股潮流从高瞻远瞩的国际品牌开始蔓延到国内中小品牌,甚至到了个体户的店铺都在进行浩浩荡荡的进行"品牌故事革命".尤其是对于淘宝店铺来说,产品图文介绍中的品牌故事同商品基本信息、用户口碑、图片摄影、销售数据、支付配送方式、第三方信誉认证相比,是增强用户体验的七大法宝之首.     

试论迪奥香水的发展历程及前景

迪奥香水会为每个女性打扮出独特的典雅与别致,香水是对女性魅力的一种补充,虽然是补充,却也是不可或缺的,也许只有迪奥才能点缀女性的装扮,才会让她们更加完美。     

奢侈消费:一场欲望的殖民?

对于什么是必需消费,每个人其实都了然于心。日常生活须臾不可分离的吃喝拉撒、衣食住行物品,这些东西没有一样我们能离得了。所以它们是必需消费。对于什么是奢侈消费,恐怕情形就复杂多了,它在更多意义上似乎是一种非必须的消费。毕竟,不同层次的人群支付能力和消费水平都有所不同。中国人似乎对奢侈消费颇感兴趣,这不仅表现为高收入阶层钟情于奢侈品牌的消费,甚至表现为一种畸形的消费,或者是浪费,还表现在低收入人群无处不在的攀比、模仿。比如说,月薪800元的人搞一次朋友聚会消费超过了800元,就已经很奢侈了;一个月薪不过3000元的人,非…     

奢侈,还是节约?

面对令人眼花缭乱的奢侈消费景象,还要不要提倡节俭?如果要倡导"省吃俭用"的消费观,是不是又背离了政府一直采取的"扩大内需,刺激消费"的经济政策呢?要奢侈,还是节约,这似乎是一个难以回答的问题.     

追寻希望的橄榄枝

非洲斑马在橄榄枝摇曳的希望的鼓舞下,忍着疾病带来的痛楚,顽强地站了起来......A也许因为旅途劳顿或水土不服,也许因为思念家乡过度悲伤。也许因为昆明温差太大着了凉,那匹名叫迪奥的雄斑马从非洲草原运到圆通山动物园的第二天就病倒了。经兽医检查,迪奥患的是急性肠炎。打针灌药,折腾了好几天,迪奥不见好转,仍每天卧在地上,无神的眼睛望着天上飘飞的白云．一副病恹恹的样子。兽医说,光打针吃药效果是有限的,病马老是侧身躺着。压迫着肺部。只会加重病情。必须要让它站起来,多活动活动,病才可能治愈。没想到,要让迪奥站起来…     

城市核心区的商业地产 看起来也不美

近日,DTZ戴德梁行的一季度报告显示,金融海啸的冲击,以及对未来经济走势不确定性的担忧,个人消费性支出受到明显控制,零售业自然首当其冲受到影响,营业额下降,市场竞争压力加大,很多零售商放缓了扩张的脚步,推迟了开新店的计划,转而把更多精力专注于已有店面的经营管理,以期能增强店铺营业收入的稳定性和资金流转的灵活性。零售业的放缓发展,使得新项目的招商工作进展困难,尤其是定位为高档购物中心的项目,由于其主要租户为国际奢侈品牌,受其收缩开店计划的影响更大,招租工作难度大大提高,增长了招租时间,以至开业时间数度推迟。而对于以营业收入抽成作为租金收入的百货项目来讲,影响则相对较小。     

放弃出国当绣娘:80后女孩把彝绣“玩”成奢侈品

几个月前,昆明举办了首届"杨丽萍国际舞蹈季"大赛,期间还有来自亚、欧、美、澳四大洲的多场国际级演出。在活动现场,一位漂亮女孩展出了一系列设计前卫、上面有纯手工彝族刺绣的时尚包包。尽管每个包包标出了万元的价格,几乎与路易·威登的同类产品相当,但仍挡不住外商订购的热情。如今她的产品已远销美、德、法、澳、韩等20多个国家和地区,且颇受高端人士喜爱。她是如何获得世界顶级品牌设计师的青睐,把彝绣打造成具有中国特色的民族奢侈品牌的呢?     

2014奢侈品涌动“私人定制潮”

正在电影《私人订制》中,身为司机的范伟想感受下领导范儿。马上,私人定制团队就帮范伟定制了一套"低调、奢华、有品位"的服装、鞋履、眼镜等。"私人定制"团队为范伟、丹姐这些人实现梦想,不仅会根据客户的喜好、身材、穿衣场合为其量身定制服装、配饰,更要帮其做好全套的服务。每一个梦想的实现都是个性、唯一、不可复制的,这样的服务,在不少奢侈品牌中早已开展,但是规模很小,财富品质研究院《2013年中国     

瓦特塔——圣保力诺神话下的废物镶嵌艺术品

从1922年开始动手．直至1955年才停止建造的瓦特塔（见封二图片）是一件巨大的废物镶嵌艺术品．其作者赛门．罗迪奥是个貌不惊人、智力平平、身高勉强只有1．5米的意大利南部村民的儿子。20世纪初．罗迪奥漂洋过海来到美国．几经周折做了瓷砖砌工。     

“范爷”男闺密卜柯文:“冰冰style”缔造者

在第64届戛纳国际电影节上,范冰冰的仙鹤装一亮相就惊艳全场,让众多好莱坞女星黯然失色。期间,她的12套造型,获得LV等多家高端奢侈品牌的赞助,价值过亿。几年来,范冰冰能一跃成为全国乃至全球时尚圈的女神级人物,都是国内顶级造型师卜柯文在背后操刀。2013年秋天,杨幂专门穿着他设计的印花连衣裙,马不停蹄地为电影《小时代》做宣传。被称为"时尚魔术师"的卜柯文,到底是个什么样的神秘人物?他为何能成为"范爷"无话不谈的男闺密?     

信息

迪奥发布2005年春季新妆容“甜美诱惑”；美宝莲推出全新果冻唇彩维他命（Fruity Jelly Vitamins）；迪奥粉红魅惑香水4月上市；兰蔻全新美白修护系列，配方全面升级；兰芝LANEIGE抗氧化维C美容液隆重上市。     

以“迪奥”香水为例的广告意识形态及在消费社会理论中的解读

本文结合阿尔都塞意识形态理论中的物质性和想象的关系两方面,对迪奥香水广告中的意识形态的传播依据进行分析,力图找出广告中的意识形态来源。再者通过鲍德里亚《消费社会》中的理论来解读迪奥香水广告符号安排与受众的有效沟通以达到传播意识形态的目的,继而分析人们对物的追求受到了哪些意识形态的影响。     

化妆水的玄机

2009年2月5日,当人们正欢度新春佳节,沉浸在浓厚20的年味中时,位于兰州东部兰新瑞德摩尔商业街的姚利专利美容连锁机构新形象品牌店盛大开业.     

商业地产10大变革行动

1、新光开业 2007年4月,新光天地的开业是业界最为关注的事情,一方面是华贸引进新光三月百货,使其在短期内完成了众多国际一线、二线品牌的进入,使新光天地迅速刷新了北京奢侈品市场的新格局;另一方面,其创新的百货公司购物中心化,为业界提供了另一种看购物中心及百货公司发展模式的思路;同时,新光三月整个项目的建筑规划,室内动线的设计包括其提供的物业管理,也是业内公认的学习榜样.