论城市旅游形象战略

优秀旅游城市就是城市旅游功能及其形象优于其他城市,这通常要靠塑造城市旅游形象来实现,即就是要明确城市旅游形象的内涵,准确给城市旅游形象定位,借助于企业形象塑造的CIS方法进行城市旅游形象设计和创新,然后对城市旅游形象在旅游市场上进行营销推广.     

沈阳城市旅游形象定位研究

本文首先分析了沈阳城市旅游形象急需建立的迫切性,然后结合沈阳的实际,分析其形象设计的地方性特征、市场感应特征及其竞争替代特征。最后梳理出对应于不同客源市场的城市旅游形象口号,并提出塑造沈阳旅游形象的基本思路。     

宝鸡市旅游发展论纲

在分析宝鸡旅游发展的基本条件和存在问题的基础上，依据旅游发展规律和发展目标，提出了宝鸡旅游发展的总体思路，即以旅游形象定位为先导，依据形象设计旅游产品，根据互补性原理划分产品组合区并进行旅游精品设计和建设。最后提出了宝鸡旅游发展的措施。     

国内外旅游形象研究综述——基于“形象遮蔽”与“形象叠加”角度

对旅游地旅游形象的策划为当地自然资源、旅游设施、旅游服务等旅游吸引物的整合和优化提供了平台.近年来,越来越多的国内外学者注意到旅游地之间的“形象遮蔽”与“形象叠加”现象,并以此为研究视角,尝试构建或更新能够提高旅游目的地区域竞争力的旅游形象.文章站在旅游地形象视角,对国内外“形象遮蔽”(Image Defilade)和“形象叠加”(Im-age Superposition)理论的应用及相关理论的拓展进行分析和总结,旨在为我国旅游目的地旅游形象策划提供理论指导,特别是为目前正处于“形象遮蔽”状态下亚旅游目的地的形象突破提供借鉴思路.     

历史文化名城淮安楚州旅游形象分析与思考

“周恩来故乡”是楚州最鲜明、最贴切的背景形象,最能诱惑旅游者,而为其所认可,最容易扩大楚州的知名度。本文在调查、分析历史文化名城淮安楚州在旅游者心中的印象和对旅游资源开发利用存在问题的基础上,初步提出了关于楚州城市旅游形象设计与发展的对策。     

区域旅游形象的旅游景区（点）标示系统构建

旅游景区(点)标示系统是旅游景区(点)重要组成部分,是实现旅游行为的保障,从区域旅游形象的角度进行旅游景区(点)标示系统的构建能获得旅游景区(点)形象展示和凸显利益最大化。越来越多的旅游行政主管部门、旅游企业经营者已认识到区域旅游形象传播对于发展本地旅游产业、旅游景区(点)经营的重要意义。本文由旅游景区(点)的标示系统构建入手,导入区域旅游形象战略,科学规划了景区(点)企业构建标示系统的方法、方案、模式。     

广西百色市旅游形象定位研究

在分析百色市旅游形象现状的基础上,从区域形象、旅游环境、旅游资源、旅游市场感应等方面探讨百色市旅游总体形象的定位,并构建一个包括理念基础、整体形象、宣传口号和产品形象等在内的较为全面的旅游形象系统。     

广西凭祥市旅游形象定位思考

随着区域旅游竞争进入形象竞争阶段,旅游形象定位已经成为旅游竞争的关键环节。广西凭祥市应依据旅游发展目标、旅游业的现状和旅游地生命周期理论,对其整体旅游形象和主要景区的旅游形象分别予以定位并进行旅游宣传口号的设计。     

试论企业形象设计

试论企业形象设计陈霞一、企业形象设计的内容企业形象设计就是设立企业识别系统，简称ＣＩＳ（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ）。什么是ＣＩＳ？举例来说，当你购买水果时，你之所以能轻易地区分出苹果与梨子的不同，在于它们清楚的外表可供消费者辨识...     

广州旅游形象定位

区域形象是人们对某一区域的总体评价，它对区域社会经济发展有着重要影响作用，本文提出广州旅游形象建设体系包括旅游形象定位、形象项目确定、形象项目建设三个组成部分，并依据广州旅游区形象定位的三条原则、四种方法，认为广州旅游形象定位为国际生态大都市、中国南大门、岭南山水文化旅游中心。为此，建议进行五个方面的广州旅游形象建设。     

历史文化名城的旅游市场竞争与营销策略——以徐州市为例

本文以中国历史文化名城徐州市为例，从宏观旅游市场、微观旅游市场及旅游资源及产品市场等方面分析了徐州市旅游市场的竞争优势，同时从旅游消费、旅游产品、宣传促销、旅游形象、区域竞争、旅游网络等方面分析了徐州市的旅游市场的竞争劣势，最后，在旅游形象营销重点、旅游文化价值策略、旅游产品营销组合、旅游市场促销经费、旅游促销渠道、区域营销整合和旅游营销活动重点等方面提出了中国历史文化名城的营销策略。     

河北省环京津旅游城市色彩形象规划研究

环京津休闲旅游产业带建设是河北省旅游业发展的重中之重.随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈,城市作为旅游业发展的主体,对区域经济的整体发展具有巨大的关联带动作用.城市的形象规划设计在环京津休闲旅游产业带建设中具有十分重要的意义.城市色彩是构成城市形象的重要因素,映射着城市内在的文化意味和底蕴.本文分析了河北省部分旅游城市未能合理应用色彩设计的现状,并对主要旅游城市的文脉、地脉和人脉特征进行整合研究,以期提出较为合理的环京津休闲旅游城市色彩形象规划设计.     

区域合作视角下京津冀、环渤海旅游产业带协调机制研究

区域经济一体化是21世纪世界经济发展的潮流,区域旅游合作已成为共同打造旅游品牌、塑造区域旅游总体形象、实现互利共赢、提高旅游竞争力、促进旅游健康快速发展的重要途径。河北省有着环渤海、环京津的优越区位优势,分析京津冀都市圈、环渤海经济带旅游合作的必要性与可行性,消除目前区域内行政区划、旅游资源同质性及旅游开发接待体系等旅游合作的障碍因素,在此基础上搭建旅游合作平台、构建便捷旅游区、塑造区域旅游形象、打造特色资源带、扶持跨区域旅游企业、学术科技合作等方面实现区域内旅游合作共赢。     

旅游产业集群下的区域营销战略研究——以武陵山区为例

产业集群和区域营销是当今社会的两个热点话题,它们在促进区域经济发展的过程中起着越来越重要的作用.文章对国内外相关研究进行了回顾与评述,采用SWOT矩阵,分析了武陵山区旅游产业集群的优势、劣势、机会与威胁,提出了品牌营销战略、政府主导型战略、差异化竞争战略、形象营销战略和市场开发战略五种旅游产业集群下区域营销可选择的战略.     

企业CI战略与城市形象建设

最近，继企业CI战略的热潮之后，伴随着我国创建文明城市活动的开展，城市形象建设又成了一个热门话题。有人认为城市形象建设就是企业CI战略在城市区域中的应用。甚至说就是企业CI战略在城市规划或建筑设计上的展延。笔者认为这种看法是一种偏误。我们不能简单地把城市形象建设等同于企业CI战略，虽然它必须借助于企业CI战略的一些重要思想。企业CI，可以译为企业个性，也可以译为企业形象，意思是企业识别系统或企业形象设计系统。它是用统一的形象，把企业标识、广告文案、商标造型以及经营服务特色等通过企业自身或各种媒体推而广…     

区域品牌:一个特指"产业集群"的品牌概念

区域品牌作为特指产业集群的品牌概念,既具有产业集群的属性,又具有品牌的属性.产业集群属性使得区域品牌代表了特定区域内产业发展的历史与现状,品牌属性使得区域品牌具有了一定的资产价值,这两者的结合使得区域品牌成为以区域与产业为核心而构成的识别系统.由于这个识别系统是着眼于区域和产业这样的特点,使得区域品牌与企业(产品)品牌相比具有许多独特之处.开展区域品牌概念的研究,在理论和实践中都具有重要的意义.     

马鞍山节庆旅游可行性初探

节庆活动作为一种整合区域经济资源和社会资源,具备强大的表现力并能产生较大外部收益的旅游产品,对区域外在形象、经济收益有着独特的作用。本文综合分析了节庆旅游对区域发展的重要性,就马鞍山市发展地方节庆旅游产品的自身优势和必要性等方面展开论述,并相应提出了自己的观点。     

河北旅游文化及其形象塑造

随着现代旅游业的蓬勃发展,旅游文化以及形象问题被醒目地提了出来。旅游地形象是指旅游者这一特殊人群对旅游目的地这一特殊类型的地理区域的综合感知印象,它是构成旅游地吸引力的重要因素,也是影响旅游者旅游决策、旅游消费过程和旅游效果的重要因素。(一)旅游形象定位与塑造旅游业属新兴行业,从业者多数缺乏系统的专业训练和历练实践,众多新景区的开发多是“凭资源吃饭”,在资源基础上搞旅游形象定位。比如涞源县旅游发展起初也是打资源牌,主要搞观光旅游,结果是旅客疲累不堪,山水也没特色。在后来的旅游地形象定位与塑造试验中强调了“…     

尊道贵德 尚和养生——青海贵德旅游形象定位探讨

旅游形象定位是区域旅游规划与开发的核心内容,目前贵德旅游形象主题不明晰,存在以自然地理特征、资源形象、产品形象作为旅游主题形象的问题。本文在分析梳理贵德地脉、文脉的基础上,提出了"尊道贵德,尚和养生"的旅游主题形象定位。在旅游主题形象上,针对不同的发展阶段、不同旅游分区、不同客群对主题形象进行了演绎:近、中期以"天下黄河贵德清,高原江南养生城"的文化营销形象开拓贵德旅游客源市场;以"黄河清,中华兴"、"黄河源头的贵德古城"、"青海湖畔的温泉小镇"、"七彩丹霞、轩辕后土"分别作为清清黄河、贵德古城、温泉小镇、七彩峰丛地质公园等旅游分区的形象。     

万州:伴随新三峡旅游业腾飞

三峡沧海桑田,是目前我国区域旅游格局演进最为剧烈的地区之一.三峡水库淹没、搬迁和新创的旅游资源数量系近年之最.三峡旅游产业经历了江上旅行、国际旅游高速膨胀、国际国内有序增长四个阶段.三峡旅游产品已从观光为主转向休闲、探险、科考、会议旅游综合形态.三峡旅游曾因“秀、雄、险“而闻名天下,在“告别三峡游“短期制约后,重塑了“新三峡、新库区“形象.……