对微营销团队微营销能力的多维解读

企业官方微博营销效果与微营销团队的微营销能力有着密切联系。微营销团队由微营销负责人、微编辑人员和微策划人员组成,在微营销中他们既有共同的能力要素,又有特殊的能力要素。微营销团队成员之间虽然存在一定的工作差别和能力差别,但完全可以通过建立合理的激励机制,形成微营销合力,将营销效果发挥到极致。     

基于差序格局理论的中小企业关系营销策略研究

中小企业是市场经济的组成元素,随着我国改革开放的深入．中小企业在经济中的重要性日益凸显。而很多企业却一味注重打造推销活动．而忽视了人际关系在企业的整体营销中的功能。针对这种现状,文中提出企业应以“差序格局”情理人际交往组合手段为载体．建立适应市场环境变化的人际关系营销和相应的各种营销策略,更好地提高中小企业市场营销效能。     

伊利的奥运攻略

随着国内商业模式的发展和营销竞争的日益激烈，营销手段的同质化倾向越来越严重，国际化的垄断资源平台所带来的区隔化营销环境和营销效果越来越受到商界的关注。但是，如何根据企业自身的战略定位及时有效地捕捉和把握这样的资源平台，并制定独特的策略，合理地调配资源以获得最终的胜利，越来越成为中国大多数企业亟待破解的难题。     

网络视频营销的优势及应用

随着网络技术的成熟,网络视频营销成了近几年新兴的一种新型营销模式。这种营销模式在速度、互动、成本等方面都具备传统营销手段所不具备的优势,企业如能充分认识其优势,结合自身特点,将网络视频营销与传统营销相结合,并善加利用,有可能达到更好的营销效果。     

我国餐饮业节假日营销策略探析

我国餐饮在节假日主要是以大众餐饮、旅游餐饮等形式出现,以方便食品、舒适环境来吸引顾客,在营销的过程中存在着诸如就餐环境差、服务质量差及营销形式与内容没有特色等问题,对此餐饮业应通过增加生态农业和绿色保健食品、提升餐厅的服务质量、精心设计特色营销方案等措施以促进其发展。     

公关之于社会化营销

正在这个一边叫嚣着广告已死、公关无用,一边又膜拜着"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇的时代,在这个数字营销、社交媒体营销甚嚣尘上的时代,作为品牌营销掌舵者的我们,每一天为所服务的品牌精心策划着传播策略、创意形式,忙碌在各项会议之间,但你可曾静下心来追本溯源,从本质意义上去理解、策划和执行一场真正的社会化营销?本文旨在向相关从业同仁阐明一个自己对于社会化营销本质意义的理解,希望大家共同探讨、明确社会化营销的本质,希望今后这个"新兴"行业能为     

微信营销浅析

微信营销是伴随着微信的产生而出现的一种新型营销方式，凭借其灵活多变、成本低廉等特点深受众多企业和商家的喜爱。本文在介绍微信营销概念的基础上，综合分析了微信营销的优势并为企业开展微信营销提供参考和建议。     

城市营销手段比较及我国城市营销手段完善方向

城市营销就是以充分发挥城市整体功能为立足点,通过树立城市独特形象,提升城市知名度、美誉度,从而满足政府、企业和公众需求的社会管理活动和过程的总称.进入21世纪以来,随着经济全球化的深入发展,资本的跨国流动性不断增强,各城市在争取全球资本的过程中,纷纷通过各种各样的城市营销手段来抢抓机遇,扩大和提升自身的影响力及竞争力.对处于经济高速发展环境下的中国城市来说,通过借鉴国内外较为成熟的城市营销理论来发展适合本地的城市营销手段尤为重要.     

微博营销的研究综述

微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用,学术界对它的研究也逐渐增多。全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销优势和方式两个方面,对于微博营销内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少,后续研究可以以这些论题作为研究方向。     

企业微博营销的风险及对策

在网络时代,随着微博的兴起和广泛应用,通过微博与客户进行沟通已经成为企业营销的重要手段,微博营销也逐步发展成为一种新型的营销方式。尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于微博本身的局限性和不完备性,再加上企业认识上的不足与使用上的随意性,导致企业微博营销中不可避免地存在一定的风险。本文以有效发挥企业微博营销价值为目的,系统分析了微博营销中面临的风险,在此基础上,提出了企业规避微博营销风险的对策,为企业开展微博营销提供了一定的参考。     

中国企业营销道德现状及研究

本文对我国企业营销道德存在的问题及成因进行了深入的研究和分析,并在此基础上提出了社会主义和谐经济环境下建立和完善企业营销道德的具体方法和手段。     

从情感诉求角度分析百事可乐在中国的品牌营销策略——以百事可乐“热爱”系列为例

在中国市场竞争日益激烈的今天，传统的营销方式越来越难以打动消费者的心，百事可乐等国际品牌在中国深耕多年，如何在当下时代更好地结合中国营销环境做出优秀的营销成为了国际品牌的重点研究课题。本文将从情感诉求的角度，采用文献分析法、案例分析法等研究方法，结合百事可乐在中国的品牌营销思路，以百事可乐和人民日报新媒体联名推出的“热爱”系列产品为例，深入分析百事可乐在中国的品牌营销策略，也为其他希望入驻中国的国际品牌提供可行性建议。     

微博湿营销模式构建初探

本文在对"湿营销"以及微博营销内涵进行探讨的基础上,通过探讨微博营销与湿营销关系,以期探索出一条在湿营销理念指导下企业微博发展新思路。     

药品营销中4R理论的应用探讨

在药品营销工作中,采用4R理论的主要目的是为了提升药品营销的高效性。所谓的4R理论就是指关联(relativity)、反应(reaction)、关系(relation)、回报(retribution),在药品营销过程中,以这种理论为基础和指导,无论在药品研发,客户关系以及企业文化建设工作中都会应用到4R理论,进而在竞争中体现出一定的优势。本文主要对药品营销中4R理论的应用情况进行深入介绍和探讨,仅供参考。     

公益营销——蒙牛乳业的超人战略

让公益行为与营销活动捆绑,换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你的品牌是一个“热心肠”。这种行为便是“公益营销”。     

新媒体语境下的企业公关营销战略研究

新媒体时代,信息传播的自主交互性、跨时空开放性、共享性、个性化与社群化,不可避免地改变着政府、企业和公众面临的舆论生态环境,也改变着企业公关营销的传统规则,企业对公关营销的需求越来越强烈。如何充分把握新媒体时代信息传播的特征,为企业公关营销增添新的元素,同时规避新媒体带来的负面冲击,确保企业在险象环生的市场环境中不断向前发展,是企业亟待解决的课题。     

绿色营销环境下的环保包装

本课题试图通过分析绿色营销环境下环保包装定义和特点,现代人对包装要求的分化现象、环保包装发展情况和未来趋势分析。希望在深入了解绿色营销环境下的对包装的要求,促进包装水平的发展,使包装即能体现企业的品牌特征又能符合绿色营销大背景。     

绿色营销环境下的环保包装

本课题试图通过分析绿色营销环境下环保包装定义和特点,现代人对包装要求的分化现象、环保包装发展情况和未来趋势分析。希望在深入了解绿色营销环境下的对包装的要求,促进包装水平的发展,使包装即能体现企业的品牌特征又能符合绿色营销大背景。     

浅析旅游目的地的政府营销

本文结合行政管理学上的公共产品、集体行动逻辑等理论对政府在旅游目的地营销中的作用进行分析。继而结合旅游业发展中的实际问题,指出这种单一主体的政府营销存在诸如宣传上的混乱、整体形象的模糊化、营销经费不足、公共投入不足和投资效益低下等问题。最后,根据一些学者的研究,提出了基于政府层面的旅游营销创新。     

智能手机产品的体验式营销研究——以苹果手机为例

如今,随着商品同质化日益严重和消费者精神需求的强烈,传统的营销模式已经不能适应新的营销环境了,体验式营销应运而生.随着我国经济的迅速发展和人们生活水平的提高,使得我国的手机市场发展非常迅速.在我国目前的手机市场当中,智能手机成为了主导产品,过去的传统营销模式对智能手机的销售已经不能带来多大帮助.体验式营销注重消费者的内心感受,可以满足消费者的体验需求,激起消费者的购买欲望.本文首先对体验营销的相关概念做出阐述,进而对苹果体验式营销进行了实例分析,得出了智能手机体验式营销模型,最后提出了智能手机体验式营销的实现.