公关共和国

广告的疯狂入侵性教消费者失去耐心和信心；而公关会激发消费者的潜在消费欲望，自动自觉地去选择品牌。小的公关人员与大的公关家之间的区别就在于做的是“术”还是“道”。来自不同领域的4位公关精英一起开讲，     

后现代语境下的公共关系学转向

20世纪后半期以来，人类的生存状态、生活方式、社会文化和价值观念等发生了重大的转向和深刻的变化，以至于人们认为我们已经进入到一个与启蒙运动以来矢志追求的“现代社会”截然不同的“后现代”时期，从而围绕这一重大的社会转向和深刻的社会变化，形成了所谓的“后现代”思潮。正如美国当代著名的后现代主义代表人物格里劳所说：“如果说后现代这一词汇在使用时可以从不同方面找到共同之处的话，     

醉翁之意不在酒:“隐形广告”

随着市场经济的发展，广告不断深入现代人的文化生活。电视广告、广播广告、交通广告，以及报纸、杂志广告、包装广告等等，广告可谓“无时不闻，无地不存”。好的广告不但可以引导消费，促进消费，同时还有艺术欣赏价值，陶冶人的情操，给人以美的享受。可是“物多则滥”，一些制造粗糙、格调低下、内容庸俗的广告也潜滋睛长，使广大消费者“望之兴叹”，以至于使他们对所有广告产生“逆反心理”。这对整个广告业来说无疑是不利的，作为广告制作者应如何对待这种现象呢？我们目前所看到的和听到的大多是广告主把自己的意图完全输给消费者的…     

国际广告设计的语言文字

国际广告，是指为了配合国际营销的需要，对出口国或地区所作的广告。其目的是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使商品能迅速地进入国际市场，赢得声誉，扩大销售。设计国际广告时，设计者遇到的一个最明显的障碍即语言文字。国际广告与国内广告最主要的区别也就在语言文字方面。因此，精通广告对象所在国语言文字，就成了国际广告促销成功的关键因素。由于不注意这个问题，几乎每个国家都有些公司因语言文字处理不当而造成麻烦。一、语义问题美国营销专家菲利普·凯特奥拉指出，为国际广告撰写广告文字的人，不仅应注意两种语言之间表…     

国际广告策划秘诀

国际营销的经验证明，行之有效的国际广告策划秘诀主要有四：一、了解文化差异人们的传播行为与赋予信息意义的方式很大程度上受着文化的制约。因而，来自不同文化的传者与受者在传播行为和赋予意义方式方面的差异是非常之大的，由此会导致信息传播的种种困难。作为国际广告的策划者，首当其冲地就是要深入了解广告的对象所在国、所在地区的文化差异。经验证明，对文化差异的了解，成了国际广告战略至关重要的一环。所谓了解文化差异，其知识领域包括两个层次：第一层次，称为实质性知识。例如当地的商业习惯、内陆交通等实际知识，它们往往…     

平时多动嘴 年老不糊涂

许多上了年纪的人反应迟钝，容易忘事，这就是人们常说的“老糊涂”。“老糊涂”其实是大脑缺乏锻炼，造成的反应不灵敏。俗话说“嘴勤促脑灵”，平时老年人要多开口，大脑健康了，电就不会出现“老糊涂”了。     

海南国际旅游岛建设的品牌定位探析

旅游提供的是特殊商品服务，绝大多数情况下旅游者距离旅游目的地较远，因此，旅游者选择去哪里就要参考他人的经验以及旅游地的广告。而他人的经验对消费者的影响力往往比广告还要大，因为人们往往更相信与自己亲近的人和其他消费者所传达的信息与评价，所以“口碑”的影响往往具有决定性。口碑的核心是旅游地的品牌，因此，一个深入人心，具有很强号召力的品牌是吸引广大旅游者，并建立旅游地与公众良好公共关系的最先导因素。     

好的标题是成功广告的一半

有人做过研究，一般人看广告，5个人中有4个只着标题。因此——人们常用“题好一半文”这句话，赞许文章标题的作用。我们每天读报都要先看标题，听广播先听提要。好的标题象一双传情达意的眼睛，印在报面，跃然纸上；那干巴巴、呆头呆脑的题目．往往会把读者的兴趣赶跑。看一则广告也是如此，首先映入读者眼帘的是鲜明醒目的标题。因此，精心制作广告标题是吸引读者的重要手段。有人做过研究，一般人看广告，五个人之中有四个只看标题。人们有时被报刊杂志的一则广告标题所吸引就要看个究竟，这是什么原因呢？美国一位广告专家对此有过精辟…     

容易引起过敏的药物

容易引起过敏的药物，最常见的是抗生素，如青霉素、头孢类等。青霉素是最容易引起“过敏性休克”的药物。人们基本上都知道注射青霉素前要做皮试，但值得一提的是，如果以前青霉素皮试时不过敏，再次应用时仍旧需要做皮试。这一点绝不能忽视。因为，不同医院、不同厂家、不同批号，甚至同一批号的青霉素使用停三天后，对机体产生的影响是各不相同的。     

第八届公关与广告国际学术论坛（PRAD）在新西兰梅西大学胜利闭幕

由华中科技大学、香港城市大学与台湾世新大学联合主办，新西兰梅西大学承办的第八届公关与广告国际学术论坛于2016年1月28日在新西兰惠灵顿圆满完成各项议程，胜利闭幕。此次会议的主题为“数字化时代的战略传播”，吸引了近120位来自世界各地的参会代表，涵盖了亚洲、大洋洲、欧洲和北美四大洲，包括中国大陆、香港、台湾、澳门、马来西亚、泰国、英国、法国、德国、美国、澳大利亚和新西兰等国家和地区。     

中美广告语言特色比较

广告语言是广告的核心内容，其表达受民族文化的影响和制约。每个民族在发展的过程中都会有自己特有的社会意识、思维定势和认知理解系统，形成不同民族间的文化差异。文章从道德观念、价值观念、审美情趣、哲学观念、思维方式这五个方面对比了中美广告语言的异同，以期为广告设计者提供启迪。     

澳洲的邮送广告

“甩出一块石头，也要打着几个广告！”这一不无幽默的调侃，是形容多如牛毛的美国广告。澳洲的广告虽不至于像美国那样气焰嚣张，但也称得上是“四面出击，遍地开花”。这个自然包括了林立的广告牌，闪烁的霓虹灯，缤纷的广告旗，飞翔的热气球，流动的人体模特，琳琅满目的橱窗……但给我印象最深的却不是这些“宛若平常一段歌”的广告手法，而是有效、便捷亦有澳洲特点的“邮送广告”。所谓“邮送广告”，其实就有点像国内的“递送广告”，只不过国内是在街头散发或径直塞进人家房屋，而澳洲则是送到每家每户的信箱里。澳洲的房屋分私人庭…     

创意广告中的幽默风趣

究其原因，首先是广告的幽默风趣，才使人们“优先注意”。美国是广告大国，每个公众个体，每天接受的广告信息有1500条之多，辅天盖地的广告，首先映入人们眼帘的，是那些构思新颖、幽默生动、趣味十足的广告。     

现代社会中的理财方式及态度——香港青少年对储蓄的看法

现代社会中的理财方式及态度——香港青少年对储蓄的看法●香港青年协会传统中国人的理财观念一般是“积谷防饥”和“量入为出”。但现今香港经济活动蓬勃，人们使用电子货币及信用卡已越趋普遍。商业机构为了促销商品或服务，也经常鼓励消费者“先使未来钱”，甚至“透支...     

宁静,做女人挺好

宁静与丰乳广告生仔归来的宁静，拍了她的第一条广告──“丰乳”广告。虽然这条广告中的宁静迷人、性感，充满十足的女人味，可广告播出之后，仍有非议、不解，认为宁静为什么要拍这种广告，一定是图酬金高吧。宁静听后，潇洒一笑：“如果为了钱，我就不会只拍了这一条，那会是十条二十条广告，只要我愿意的话。”宁静认为，她在为女性做一件极有益的事。宁静想通过自己的形象及亲身体会告诉大家，胸部扁平的女人不要害羞，使用丰乳一定见效。“一个女人健康漂亮的身材，包括女人的胸部线条，会吸引很多人的羡慕与好感。做女人‘挺’好，这…     

看穿食品包装上的噱头

某日去超市购物，发现消费者很容易受到包装上“自卖自夸”型信息的吸引。我心念一转，看来应当教一下消费者如何去看待广告中、包装上这些诱人的说辞。这里就选一些代表性的说法，来解剖其中的潜台词和产品真相，看看事实是否像它们说的那样诱人。     

香港安老服务体系的借鉴

“香港的老年人好幸福”，这是绝大多数香港人的真实感受。无论老伴在不在身旁、子女是不是与自己同住，多支柱、无漏洞的安老服务体系使得香港的老年人都基本解除了养老后顾之忧。香港作为中国领土的一部分，和大陆地区共同传承着几千年的中华文明，共同分享着一脉相承的传统文化；     

“全球化意识形态”批判——全球化背景下的文化冲突与共生之八

全球化与全球主义 从语义上看，全球化犹如现代化、工业化、都市化等概念一样，更大程度上是一个从功能效率上着眼于社会变迁的概念。它指代的是一种现实的社会现象或历史过程。尽管人们可以站在不同的伦理立场或价值观念上对其做出或褒或贬的评判，却无法从根本上取消或延缓这一过程。而全球主义（Globalism），在我们看来，则是一个相当武断、带有绝对意涵的偏颇概念。首先，它表征着一种市场意识形态，并为国际货币基金组织、世界银行和八国集团这样一些国际金融寡头机构所掌控，通过世界贸易组织（WTO）而操纵世界市场；其次，它还意味着全球自由贸易的原则，并且以同样的普遍模式规定了人权的标准以及单义的历史变迁和文化演进的准则；再次，全球主义还指代着一个全球规模的市场化秩序，在其中“赢得”冷战的美国充任道义上的总管和维护安全的警察。因此，全球主义意味着正在被全球化的，乃是美国版本的资本主义及其固有的世界主义（cosmopolitanism）的意识形态，其中充斥着“帝国”、“霸权”的味道，往往引起人们的反感。     

广告不是“语言游戏”

当今社会,广告作为一种现代文明因子充溢在人们的生活空间,人们在接受购物消费导引的同时,也享受了精神的愉悦。许多广告语因具有较高的文化品位而为社会公众所喜爱。如雀巢咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,雪碧的“晶晶亮,透心凉”,太阳神的“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”,都是语句组合、文化意境俱隹、脍炙人口的好广告语。然而也有一些广告语不尽如人意,给人一种“玩语言游戏”的感觉。这里仅评一则冰箱广告语:“广告做得好,没有××冰箱好”。 这则广告语引起了颇多受众的心理反感,广告圈内就此还展开了一场争论。《中国广告》95年第1期曾有人评论:“每当我听到这句广告词,心里就象针扎一样难受”。“广告做好了有     

第七届公关与广告国际学术论坛在泰国举行

正8月14日~15日,第七届公关与广告国际学术论坛在泰国玛系隆大学国际学院隆重举行。来自泰国、中国大陆、香港、台湾、美国、新加坡、菲律宾、马来西亚和印度尼西亚等国家和地区的76位学者参加了论坛,并获得由四个主办方——玛希隆大学、华中科技大学、香港城市大学和台湾世新大学共同颁发的参会演讲证书。本届论坛设置了六个学术主题,分别是:媒体对文化和社