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让公益行为与营销活动捆绑,换句话说,就是企业在营销活动中要为社会、为消费者多做好事,让人们记得你的品牌是一个“热心肠”。这种行为便是“公益营销”。 相似文献
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2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌离不开的话题。商界奇才彼得·尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为“第一次赚钱的奥运会”以来,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,而是通过与营销的完美结合,成为展示全世界品牌的盛会。 相似文献
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由于线上广告传播日益受到受众的消极抵触以及线上广告费用的上升,广告主亟需成本低、效率高、受众目标明确的广告宣传手段,线下广告活动就给企业提供了另一种能促进品牌提升产品销售的有效手段。本文围绕着品牌如何做好线下广告活动进行了研究。 相似文献
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4小时后逃离北上广,活动为新世相带来了很好的传播,而对于本次活动的金主航班管家是否做了一次成功的营销则有很大的分歧。 相似文献
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连日来,北京、山东、河南、广东等近30个省市各家肯德基餐厅门前,不断有大量人群齐摆“W”造型,吸引了不少群众驻足观看。据悉,这是由新浪和肯德基联合举办的“Win2008—胜利中国”活动,希望以这样的方式激发国人的团结意识,一同为四川同胞、为中国奥运健儿加油呐喊。从营销角度讲,“Win2008—胜利中国”活动是一次结合了奥运元素的成功符号营销,而类似的营销手法在08年并不少见。例如麦当劳倾力推介的奥运加油操;李宁护圣火活动的“ ”标示;以及百事可乐“全民上罐、舞动中国”的手势都借“符号”作为活动的基点。可以说,符号营销在08奥运年全球目光聚焦的中国呈走俏之势。 相似文献
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以喜力啤酒传播广告为例,对包括品牌广告战役中创意点的展现以及新媒体运用进行分析,希望能给相关专业及广告从业人员的进一步深入研究提供参考。 相似文献
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在激烈商战中,新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器。它的核心在于传播,传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度,最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。出色的新闻公关有三个层面的应用:思维创新、品牌传播与事件营销,不同层面的新闻公关应用会有不同的效果。 相似文献
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由环球活动网主办的“远东杯·2008中国活动营销峰会暨品牌活动颁奖盛典”,于2008年1月27日在北京伊仕顿国际酒店隆重举行。新浪财经独家网络直播本次盛会。以下是中国十大营销策划专家、中国十年最具影响力策划专家何学林的精彩演讲要点。 相似文献
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韩永丽 《大江周刊.城市生活》2013,(5)
在互动性极强的网络环境中,品牌传播更需要新的思维方式来传播品牌讯息,挖掘任何一个可以与消费者产生关键联系的品牌接触点,促进消费者产生购买行为.在这个阶段,全媒体营销传播就显得越加的可贵,而新媒体必定会在这场全媒体的营销中占据着举足轻重的地位. 相似文献
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公关在营销中的作用越来越重要,特别是随着市场经济的深入,企业之间的竞争越来越激烈,企业的健康迅速发展,仅靠营销活动是远远不够的,还必须借助于公关来延伸企业的生命力。 相似文献
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全域旅游是旅游发展理念和模式的转变,原有城市营销视角、 传播方式、 营销内容、 组织方式和绩效评估已经不能完全适应旅游目的地城市发展的需要,面临从景点营销到整合营销、 从权威性传播到个性化传播、 从重点产品到全程体验、 从单一部门到综合协调、 从经济收益到综合效益的转变.这些转变需要整体谋划、 系统推进,通过重塑城市营销战略、 重建城市品牌、 构建城市产品体系、 搭建传播平台、 协同城市营销组织实施以及统筹内外部营销来实现城市营销战略创新. 相似文献
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思想是行动的先导,思想制 胜是21世纪企业营销的基本特 征。营销观念是企业营销实践的 根本指导思想和行为准则,它直 接影响企业营销战略和策略的制 定与实施,决定着企业以何种方 式进行营销活动,它贯穿于营销 活动的全过程,并起着主导作 用,是其他一切营销创新活动的 前提和保证。任何营销创新首先 相似文献
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正在思考、尝试和实践中,化解、消除认知误区,完善、提升品牌建设和营销水平,练就更强大的市场竞争力。乃至有一天,无论"寒冬"还是"暖春",都能应对自如,无所畏惧!何为"公关营销"?简而言之,就是以公关手段为主,对特定目标人群,实施以营销为目的和诉求的沟通行为。"公关营销"包含了三个核心元素,即公关传播、细分沟通和营销诉求。它打破了公关和广告的界限,是多形式的整合传播;而且改变过往缺乏针对性的"泛众"化传播,增强营销目标的细分性为"分 相似文献
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