浅议广告与企业文化传播

企业文化传播分为对内传播和对外传播。其中,企业文化外传播具有建立企业形象、提升竞争力的功能,包括产品传播和媒介传播。产品传播是指企业以畅销产品为主流载体,让消费者在购买和使用的过程中认同企业文化,并由此使企业的品牌价值得到提升;媒介传播是指通过大众传播媒介传播企业文化,最常用的对外媒介传播手段是广告。在现代企业活动中,营销手段花样迭出,其中尤以广告最受企业青睐。广告的内容不断创新,投放平台日     

媒介融合背景下电视新闻传播的走向

随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,传统的新闻传播模式已不适应形势发展的需要,迫切要求新闻传播探索新的传播途径。为适应形势发展的需要,探索媒介融合背景下新闻传播的走向至关重要。本文以媒介融合为切入点,从当代媒体生态环境加速改变、电视新闻传播效力进一步增强以及科学地评估电视媒体传播效力三个方面,重点探讨了媒介融合背景下电视新闻传播的走向,旨在说明媒介融合背景下增强电视新闻传播效力的重要性,以期为电视新闻传播工作提供参考。     

浅谈整合营销传播

整合营销传播是现代市场条件下的营销传播管理模式。本文通过对整合营销传播理论的分析,阐明其定义和内涵,以及整合营销传播计划的三大关键因素。同时本文介绍了全球整合营销传播概念。     

4G时代的大学生网络思政教育改革与管理

4G时代的到来,引起了掌媒传播的快速发展,在掌媒传播发展过程中,其传播途径逐渐开始实现移动互联,同时其传播效果也变得非常有效,传播逐渐向着度感和融合方向发展。     

口碑传播研究综述及其在网络环境下的研究初探

随着平民传播时代的到来,口碑传播研究再次兴起,尤其是电子口碑传播的研究,引起了实践界和理论界极大的关注。为此,从口碑传播的内涵、理论、主体、客体、效果、过程和研究方法等几个方面,通过对国内外有关经典口碑传播和电子口碑传播的研究进行系统性的梳理和评述,并在此基础上提出一个综合性理论框架解释电子口碑传播行为模式。     

基于SNA的突发事件微博舆情传播网络结构分析——以“4.20四川雅安地震”为例

运用社会网络分析(SNA)研究突发事件微博舆情传播的网络结构特征,探究微博舆情传播的网络结构对微博信息传播的影响。以2013年重大突发事件"4.20四川雅安地震"为例,运用ucinet软件生成微博舆情传播网络拓扑图,基于统计得到的微博节点关系矩阵进行微博舆情传播网络整体结构、角色与位置结构等测量。测量结果表明,媒体用户、政府用户、地震经历者以及积极参与救援者在舆情传播网络中具有较高的传播能力,因此可以通过影响这些关键节点有效控制舆情的传播速度。本文采用实证方式对突发事件微博舆情传播网络结构进行了分析与测量,拓展了SNA在突发事件应急管理中的应用。     

社会转型期中国领导传播的挑战与创新

领导与传播相伴而生,传播模式和领导方式密切相关。由于受文化传统和历史上形成的习惯性领导思维和领导方式的影响,中国的领导传播表现出明显的自上而下的单向性、领导决策内部循环的封闭性和主要领导者集权的特性。这种领导方式与传播模式在社会急剧转型、社会公众主体意识不断上升的形势下面临挑战。本文从领导与传播入手,介绍我国传统领导与传播模式     

浅析经济非景气时期的品牌传播之道

本文从品牌传播的内涵分析入手,就当前经济不景气时期是否就应该削减成本而忽略品牌传播进行浅析,笔者认为这个时期品牌传播是非常必要的,因此本文拟从传播学整合营销传播中相关理论对此时期的品牌传播策略加以梳理和分析。     

新媒体时代档案文化传播模式研究

档案文化传播由于受到主体、内容、渠道和受众等诸多因素的影响,传播效果不尽如人意,并未在社会上形成广泛的影响力。本文以此为切入点,与传统媒体比较分析了新媒体时代档案文化传播的特征与优势,在此基础上对档案文化传播现实问题做了客观考察,并尝试构建新媒体时代档案文化传播的不同模式,以促进档案文化传播实践的新发展。     

交互式传播模式在高校公共课程中的运用及实践难点探讨

"交互式传播模式"是随着近年来网络传播的兴起与壮大,而频频出现的一个词。在网络传播语境中它指由于互联网带来的即时通讯技术,使传播者与受众的关系,在传播信息、接受信息、反馈与接受反馈并再反馈中,变得更加有效的一种传播模式。     

企业新闻传播的作用

新闻是形式,营销才是本质。企业新闻传播,就是借助大众媒体,以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息(企业目标信息是指企业希望传播出去的信     

行政文化传播的要素及其运行系统研究

本文重新梳理了行政文化的概念,并在行政文化概念的基础上结合文化传播的概念提出了行政文化传播的概念。认为行政文化传播是行政主体和社会公众通过符号系统对行政系统运行起支配作用的观念体系和概念设计进行传播的过程。从行政文化横向的"播"的角度总结了行政文化传播的构成要素及其传播模式。从纵向的"传"的角度分析了行政文化的传播层次及其深层内涵。     

浅谈传播技巧在公文写作中的运用

传播学中的传播技巧是指针对信息共享的传播活动，所采用的能够迅速高效地达到传播目的的对策方法。传播技巧包括内容提示法、说理法和诉求法等。在传播信息时，需要考虑到不同情况下表达信息的效果。这实际上涉及传播过程中三个方面的因素对于传播效果的影响——传播者（学识、品格等）、传播内容（话题和证明方法）、     

中共政党文化党内现实传播力的构建研究

政党文化传播是政党文化的内在属性与基本特征。新时期中共政党文化党内传播正面临着党员文化选择性的增强、党内不良亚文化产生的传播阻力、政党文化传播手段的单一、党员队伍结构的变化等新的挑战和考验。发挥基层党组织在政党文化传播中的核心作用,创新政党文化内容使其符合新时期党员的需要,重视新媒体技术在政党文化传播中的广泛运用,推动政党文化大众化、通俗化等途径,是提升中共政党文化党内现实传播力的有效选择。     

论中职体育的“内网”传播

该文探讨将体育传播理论应用于中职体育实际,分析受众心理,构建传播渠道,从技能和文化两个层面入手,把握奋斗意识和合作精神两个传播重点,发挥体育传播在校内("内网")传播的作用。体育教师们不局限于体育教学,携手同行传播体育文化,实现学校内涵建设、文化提升的宏观效应,同时对体育教师"大视野"、体育工作"大格局"有益。     

“回音室”效应下社会化媒体不实信息传播的意见领袖群组识别与分析研究

不实信息具有传播速度快、范围广和衍生话题多的特性,是信息管理领域重要研究课题之一,而“回音室”效应使得社会化媒体中不实信息的传播复杂性急剧增加,给管理决策带来全新挑战。因此,从“回音室”效应视角探究社会化媒体不实信息传播的机理和干预策略,对于推进社会治理现代化意义重大。本文以新冠疫情期间微博平台“双黄连事件”传播数据集为例,开展实验分析。首先,利用复杂网络理论构建用户转发关系网络,并运用聚类模型和设计指标分析该网络信息传播过程中的“回音室”效应。其次,探究不实信息传播过程中的话题引爆点,构建基于“回音室”浅层传播和深层传播的意见领袖识别模型。再次,通过“双黄连事件”多个平台传播数据集和其他不实信息传播数据集验证意见领袖识别模型的准确性。最后,从政府机构、企业平台和平台用户多角度提出不实信息治理的政策建议,以期帮助决策者更快更好地管控不实信息的传播。     

浅论两级传播理论的批评和修正

两级传播理论作为传播学的经典理论之一,对传播理论的发展作出了巨大贡献,但由于传播环境的变化以及理论本身的局限,两级传播理论自问世以来,不断受到批评和修正。     

浅谈马克思主义在中国的文化传播

意识形态的传播也就是价值观的传播。马克思主义作为一种意识形态,它的传播既遵循一般意识形态传播的规律,又有文化传播的特点。中国传统文化中的大同思想、崇实思想、以及民本思想与马克思主义所主张的人类理想社会及民主思想在某种程度上具有共同之处,而这种共同之处,是马克思主义在中国传播的文化基础,也是中国思想界接受马克思主义的重要因素。因此,找到马克思主义中国化的文化切入点,是促进马克思主义在中国继续广泛传播的先决条件。     

整合营销传播战略评估指标体系研究

随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈,企业更加以市场为导向,整合营销传播成为企业营销的新理念,构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题.针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系,对企业营销传播实践很有必要.     

大数据时代新闻传播的认知与社会舆情研究——评《新闻传播的大数据时代》

正信息化时代的快速发展加速了大数据的发展步伐。大数据在为我国新闻传播提供强有力保障的同时,也促进了我国新闻传播方式、传播内容的大变革。智能终端的普及引起了新闻传播环境的剧烈变革,因此,大数据时代的新闻传播必须改革传统的思维模式,进行创新发展,探究与大数据时代相适应的发展道路,并对大数据背景下新闻传播领域的认知和逻辑进行分析,为新闻传播事业的未来发展积累宝贵经验。新闻传播系统要做好大数据时代的新闻传播人才培养工作,以应对大数据给新闻传播行业带来的巨大机遇和挑战。由喻国明等人撰写的《新闻传播的大数据时代》一书,对大数据时代新闻传播的认知与社会