共查询到20条相似文献,搜索用时 664 毫秒
1.
打造品牌生态圈对于旅游目的地可持续发展具有重要意义,但目前学术界对此认识和研究并不深入。本文基于资源行动视角,采用案例研究方法,选取江西婺源篁岭旅游目的地作为研究对象,分析其在市场压力和领导者驱动双重关键要素作用下的资源配置行为及行动特征,并最终归纳出资源行动视角下旅游目的地品牌生态圈形成机制模型。研究发现:(1)旅游目的地品牌生态圈的形成会经历核心圈构建、产业圈完善、生态圈形成三个阶段;(2)旅游目的地品牌生态圈的形成过程中,资源行动会经历由资源拼凑到资源编排再到资源协奏的演变历程,资源利用能力也会经历由重构能力到整合能力再到协同能力的跃迁;(3)旅游目的地品牌生态圈打造的目的是突破产业及组织边界,达到多元主体赋能和价值共创,最终形成系统性竞争优势。本研究结论拓展了品牌成长和品牌生态理论,为旅游目的地品牌建设实践提供了有益的管理启示。 相似文献
2.
海南旅游目的地竞争力及其影响要素研究 总被引:2,自引:0,他引:2
海南旅游目的地竞争力的优势凸显,存在的问题不容忽视,要深刻地理解旅游目的地竞争力,进行深入透彻的分析。主要从基础性、发展性、支持性和调节性四方面因素探讨各种因素如何对海南旅游目的地竞争力产生影响。 相似文献
3.
4.
作为全国最大的经济特区,海南建省办特区以来的发展可谓一波三折。关于海南的最终定位,历届省委省政府也是见仁见智,始终没有一以贯之地坚持下来。海南省五次党代会以来,省委省政府逐渐认识到,海南真正的优势在于良好的自然环境和潜力巨大的旅游行业。正在编制中的《海南国际旅游岛建设总体规划》提出海南国际旅游岛旅游区域空间布局为一海、两市、三区。一海即南海。海南将开发以海南岛为基地,以西沙群岛为主要目的地, 相似文献
5.
名人故里争夺战的营销学透视 总被引:1,自引:0,他引:1
针对近年来越演越烈的名人故里争夺战,作者从品牌资产角度进行了审视,提出"名人故里"的金字招牌虽能在一定程度上提高目的地知名度,但目的地若要在长久的市场竞争中取胜必须要关注目的地在旅游市场上的美誉度与忠诚度。 相似文献
6.
随着当前广大消费者经济生活水平的提高,消费群体的消费结构表现多样化,特色化。旅游产品在当前的消费需求中成为消费者的一个重要消费意向,本着大力开发与发展的建设思路,各旅游目的地在注重强调产品特色及消费吸引的同时,品牌建设以其独特的竞争优势成为旅游地竞争的重要手段。本文以桂林旅游地品牌的发展及品牌策略的应用为研究基础,充分利用营销管理手段,以期对于桂林旅游地品牌策略的创新应用提出合理化建议,取得实践指导性成果。 相似文献
7.
8.
5.12大地震使北川旅游业遭受重创,也给北川带来了新的发展机遇。在实地考察、数据收集的基础上,提出了北川旅游业可以通过开发地震旅游中心产品,挖掘和传承羌文化,打造北川旅游品牌等战略策略,提升北川旅游定位,使北川从旅游过境地上升为旅游目的地,使旅游业成为新北川的支柱产业。 相似文献
9.
品牌个性维度的本土化研究 总被引:49,自引:0,他引:49
品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。 相似文献
10.
农产品品牌建设是一个系统工程,涉及到多个主体,其中政府是农产品品牌建设的支持者和服务者,农产品品牌的创建对政府职能也提出了更高的要求。本文分析了农产品品牌建设中政府的职能行为;针对政府在农产品品牌建设中存在的问题,提出了相应的对策建议。 相似文献
11.
阐释了赛事品牌营销的基本功能,对赛事品牌营销策略中品牌定位、赛事品牌个性、赛事知名度、品牌忠诚培育等方面进行了研究,以求更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,促进赛事经营向科学化、市场化、规范化、社会化方向发展。 相似文献
12.
21世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。而品牌个性是品牌的核心价值,品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。所以,品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用,本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。 相似文献
13.
在旅游产业的蓬勃发展中,旅游文化的挖掘也在不断深入。同时旅游文化品牌的建设问题也越加的受到社会各界的关注,但是河北省旅游文化品牌的建设意识较低,旅游品牌的核心竞争力较为薄弱。河北省旅游从产品对本身的文化挖掘力度不够,因此导致河北旅游业尚未形成具有特色鲜明的品牌效应,无法达到旅游强省的水平。本文在分析河北省旅游文化资源的基础上提出了一些帮助河北省形成旅游文化品牌的建议。 相似文献
14.
15.
世界上所有会展业发达国家,无一例外的拥有自己的品牌展会和会展名城。中国会展业实现品牌化经营也是必由之路。桂林作为惟一确定的国家旅游综合改革试区,2009年首届中国桂林国际旅游博览会成功举办,会展经济无疑将给桂林旅游带来新的发展机遇。本文就是在这个背景下,运用SWOT分析法对桂林会展业发展进行了分析,开发培育契合本地市场需求的特色品牌会展,并提出并提出了培育"中国桂林国际旅游"会展品牌的途径以及可行性对策,以促进桂林会展品牌的建设。 相似文献
16.
中国本土品牌形象对感知质量-顾客满意-品牌忠诚影响机制的实证研究——基于消费者视角 总被引:2,自引:0,他引:2
为探求品牌形象对消费行为的影响机制,在中国背景下构建品牌形象的理论架构,将品牌形象分为3个维度:品牌表现、品牌个性和公司形象;在此基础上,建立了品牌形象与感知质量、顾客满意和品牌忠诚的影响机制模型;对该模型进行了实证检验。分析结果表明品牌表现、品牌个性和公司形象对品牌感知质量有直接影响;品牌表现对顾客满意产生直接影响,品牌个性和公司形象对顾客满意产生间接影响;品牌表现、品牌个性对品牌忠诚有直接影响;公司形象与品牌忠诚无相关关系。 相似文献
17.
随着产品的同质化,如何让自己的品牌区别于其它品牌获得认同与崇拜,塑造品牌个性是一个有效的手段。品牌个性是将品牌人格化.是企业的无形资源。品牌个性塑造的方式有直接与间接两种,笔者以众多的案例事实来就这两种方法进行了细致地阐述。 相似文献
18.
19.
现代城市的发展,离不开城市品牌的建设。一个城市想要更好的开发旅游资源,就必须打造好它的城市品牌。城市品牌,是21世纪城市发展的新理论,具有独特性、延展性、实用性的特点,打造城市品牌同时也是城市可持续发展的必然选择。哈尔滨作为省会城市,理应成为建设北国风光特色旅游开发区的核心,通过对哈尔滨城市品牌的打造,使其成为最具北国特色的魅力之城,进而辐射周边地市,带动省内其他旅游景区的发展。因此,建议:持续打造"冰雪"品牌,提高冰雪旅游国际知名度;强化"夏都"品牌建设,推介清凉避暑的夏日圣地;建造大型主题公园,提升综合游乐品牌;设计特色线路,创造完美的食宿体验;创新旅游纪念产品,凸显地方文化特色;拓展品牌营销渠道,全方位打造城市形象。 相似文献