数字传播背景下广告产业竞争力影响因素研究

近年来我国广告产业规模不断扩大,网络广告增长迅速,区域非均衡发展和产业集约化趋势明显,然而市场格局演变导致产业竞争力不足等问题日趋凸显。其中政府和外部市场机遇两大要素为广告产业竞争力提升创造了有利条件,充足的市场需求也为广告产业发展提供了动力源泉,而生产要素、相关及支持性产业、企业战略三大主要要素却在不同程度上制约了广告产业发展。进一步提高生产要素质量,鼓励相关及支持性产业融合发展,推动广告企业实施战略转型是广告产业核心竞争力提升的关键。     

日本原生数字化时代的出版规约

今天的出版物不仅仅包括被数字化了的纸媒体,比如书籍和杂志,而且还包括所谓的原生数字化出版物.而且在原生数字化出版物当中开始出现越来越多的未经过编辑程序的产品,即网民直接"上传"的内容.手机小说网站为了管理网民上传的作品采取"自我分级制",取得了较好的效果."信息商材"作为一种新生的网络广告信息产品存在着夸大失实的部分,如何加强对"信息商材"的规制成为一项新课题.移动通信业界建立了自主规约联盟,以"自我分级制"为代表的自主规约将为传统文化市场带来革命.     

试论网络广告的传播优势

网络广告借助数字化技术 ,对传统的广告媒体进行了重组和创新。作为全新的媒体 ,它否定并抛弃了传统广告所具有的强制性 ,突显了自由与开放的信息传播方式 ,其信息反馈的即时性是以往任何传统广告所不能比拟的。网络广告的传播优势集中体现在受众的国际广泛性、信息交互的反馈性、投放目标的针对性、信息的自愿选择性和时空的延续性。     

网络广告公信力问题及其治理研究

目前,网络广告正逐渐从新兴市场过渡为成熟市场,并将成为传播力最强的复合传播渠道,但无论是显性传播还是隐性传播,都普遍存在虚假失实、诚信缺失等问题,严重削弱了网络广告的公信力,从长远来看,也不利于整个网络广告市场的持续健康发展。因此,着力提升网络广告公信力、净化网络广告市场环境刻不容缓。鉴于互联网思维是一种充分利用互联网逻辑进行思考创新的系统化思维方式,可运用其中的用户思维、极致思维、平台思维、大数据思维和跨界思维来指导展开提升网络广告公信力的行动,以引导网络广告市场不断走向规范化。     

网络广告与跨文化沟通

本文以介绍网络广告的概念及其特性入手,从两个层面展开阐述了网络广告与跨文化沟通的关系。第一个层面实质是论证网络广告的特性加速了所承载的文化在不同国家和区域间的流动;第二个层面重点论证广告主在利用传播迅速、信息容量大的网络广告时,应该更加慎重地选择他们所要传递的文化观念,因地制宜。文章结尾,笔者浅谈了网络广告在文化全球化和经济全球化的进程中,所带来的积极和消极的影响。     

高新技术企业发展中的商标策略

科学、合理的商标策略有助于促进高新技术企业的发展。根据商标法的规定,结合企业发展实际,高新技术企业在发展过程中,应当采取的商标策略有:及时进行商标注册,促进品牌化发展;把商号注册为商标,实现商标与商号的一体化;注册防御商标,促进企业发展多元化;通过集体商标注册,实现集体、团体效应;使用证明商标,提高产品或服务的公信度;采取多种措施,争创驰名商标。     

“基础课”教材相似知识点讲解方法探析

"基础课"教材是以马克思主义为指导的解决大学生成长成才过程中遇到的实际问题而设立的文本体系。其框架体系、表达方式、版本编写体例导致了相似知识点的存在,且集中于思想道德修养部分。针对相似知识点,可运用关联式、补充式、逻辑式、系统性、针对性的讲解方法。在此基础上,采取融会贯通,精辟讲解;凸显重点,兼顾一般;以点带面,深入研究的策略提高教学实效性,实现教学目的。     

以先进效益观促进广告效益——企业广告与企业传播比较研究

以广告和传播理论以及先进效益观为指导,结合小企业实际,对企业广告与企业传播进行比较研究,得出企业传播更具优越性的结论,在此基础上探索以先进效益观革新广告观,利用企业传播的优势并按企业传播策略整合广告内容,把企业广告和企业传播相结合提高企业广告效益的途径与方法。     

论新闻报道式广告及其法律规制

新闻报道式广告为违法广告行为。有效制止新闻报道式广告必须进一步完善我国法律对新闻报道式广告的规制。     

地方治理视域下反腐倡廉网络舆情信息制度化研究

近年来,在地方治理过程中反腐倡廉网络舆情愈加引人注目。网民通过网络表达和传播对于反腐倡廉建设的情绪、态度和看法,既有积极作用,但同时也要将其消极影响降到最低限度。基于此,地方政府反腐倡廉建设必须实施网络舆情信息制度化。应采取的策略为:根据舆情演变规律,在事前的信息搜集、事中的信息分析和事后的信息归纳整理的整个过程中,注重网络舆情的引导和信息技术控制;纪检、监察、司法、安全等部门密切协作,对影响政治安全和社会稳定的利益表达诉求进行有效整合与合理规制;塑造责任制度环境,形成从决策层、中层到基层的刚柔并济的治理路径;建立反腐倡廉网上信访制度,实现规范有序的网络政治参与,以维护和提升地方政府的执政能力。