复杂媒介环境下的新型传播之道:植入式广告

媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势,研究植入式广告营销的策略成为商家优先考虑的选择.植入式广告把产品及其服务本身具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当深刻的印象.把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多,因此植入式广告营销成为一种高效的信息传播方式.本文阐述了植入式广告的概念、主要形式、基本思想,并且结合植入式广告理论,提出了在实际营销活动中有效地运用植入式广告的策略.     

试论广告的神话意义

广告神话是指通过广告活动所建立的关于商品世界消费文化的象征性环境。文章分析了广告神话的构成因素,指出广告传播的根本目的是建立永远的物质崇拜,并提醒消费大众保持消费自觉,避免受到广告的舆论牵制。     

知识产权战略视角下的广告法律制度分析

当前知识产权战略实施的关键是健全知识产权保护体系、营造尊重和保护知识产权的法治环境。由于广告法律制度存在缺失,广告中知识产权侵权现象时有发生,但广告法律制度不能有效扼制广告活动中侵犯知识产权的行为。因此,应当完善广告法律制度,加大对广告知识产权侵权的惩罚力度,加强广告中知识产权保护的宣传。     

植入广告的法律管制问题探析

为了在信息爆炸时代提高甄别信息的效率,作为信息受众的消费者会采取一定措施回避无用的广告信息,此行为无疑成为传统广告发展的桎梏。传统广告的低效率促使商家寻找一种新的营销方式,广告业演变为一种注意力经济,植入广告应运而生。但在现实生活中,由于中国相关管制措施的不具备或不成熟,导致广告植入在实践中屡屡出现问题,更产生了大量诉讼案件。因此,调适广告植入适用环境、采取有效规制工具进行管理成为广告植入实践中不可回避的问题。     

模糊需求环境下供应链广告策略研究

将市场需求函数中的参数视为三角模糊数,建立供应链广告纳什博弈模型,得到纳什博弈均衡下的供应链成员最优策略和最优期望利润,分析相关参数变化对最优策略和最优期望利润的影响.结果表明,纳什均衡时价格和广告活动参与水平与市场基本需求正相关,与价格敏感程度负相关,价格与广告活动效应无关,广告活动参与水平与广告活动效应正相关.非模糊数值是模糊数值的一种特例,模糊数值更具有普遍意义,模糊环境下最优期望利润水平更高.模糊参数低值变化对期望利润影响更加敏感.     

试论广告文化

广告作为一种经济信息的传播活动，其基本属性是商业性，在更高层次上则属于文化传播活动。研究广告传播活动规律，必须认真研究广告与文化之间的关系，明确广告文化内涵，广告文化效应以及广告文化的表现手法。本文试就上述问题谈谈个人浅见。     

广告文本的伦理文化负效应分析

广告文本总是采用一定的叙述手段以引起受众注意,它利用修辞和符号编码方法,赋予广告商品以某些文化品位和精神属性,而从伦理的视域看,其呈现图像的方式、内在于修辞的无序甚至紊乱的道德价值意识、对文化资源的滥用等都产生了不容忽视的外部负效应.在当代广告传递的文化经验中,身体已经成为身份的基础.一些广告一方面以品牌特性、品牌价值确定身份认同,另一方面又扩大和深化了人们对自身身份的不确定性的感觉;在广告文本中,更普遍存在着的对文化符号本有意义的肆意删改和编辑,导致了严重的文化乱码现象.广告活动道德失范现象严重,与现行广告道德规范本身的局限有密切关系,因此,当代广告道德规范的科学创设成为现实需求.     

民族文化与广告创作

广告活动是一个创作活动 ,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响 ,任何民族的广告文化都受其本民族传统文化的影响 ,中国的广告文化也不例外。因此 ,为提高现代广告的有效性 ,需要从源远流长的民族传统文化和绚丽的现代文化中吸取营养 ,借助文化适应、文化融合等策略 ,使民族文化与现代广告有机地融合在一起 ,有效地提高现代广告的文化品位 ,强化广告宣传活动的市场销售效果和形象塑造效应。     

论成功广告的塑造

广告是以说服的形式,让消费者自觉自愿地购买商品。一个成功的广告首先必须研究市场,研究各种广告在市场经济活动中的运用。这必须根据广告心理学原则,使广告活动符合商品运动的规律,才能取得最大的效益。在一切国家和地区,一切成功的广告必须具备四大要素:一是真实性要素,一切广告必须真实,准确,不得     

构建和谐消费环境中的消费信息规范问题研究

和谐消费是和谐社会的重要内容,构建和谐社会必须注重于不断优化消费环境,促进公民不断提高消费的科学性与持续性。广告作为消费信息的主要载体,已经成为消费环境中的重要环节,其数量、质量与效应是影响消费环境和谐性的重要因素。消费信息规范问题的治理途径包括广告业的国际化与规范化、广告管理体制系统化、电视广告系统管理科学化等方面的内容。     

论广告伦理思想

在市场经济条件下,广告是经济活动的重要内容,但商品广告的巨大的趋利性是显而易见的.因而,在广告活动中,一些人便将其奉为唯一的价值取向,造成一定的价值取向的迷失.针对此种迷失,本文提出诚实守信、公平竞争以及品位健康三种价值追求来规范广告伦理.     

民族文化对广告语言创作的影响

随着经济的发展,作为推销手段之一的广告越来越受到人们的重视。广告活动作为一种创作活动,其实际上是文化和艺术的结晶。任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告语言是广告的核心内容,因而,民族文化也必然影响和制约着广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入,才有可能达到预期的效果。     

关于广告批评基本问题的理论思考

广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动 ,是广告研究者对广告创作的营销效果、社会影响、艺术水平等方面所做的专门性的研究和评论。积极而科学的广告批评是广告事业必要的组成部分。广告批评在广告事业中有着重要的地位和作用 ,广告创作和整体广告事业均离不开广告批评。广告批评应当坚持科学性、全面性、客观公正性和建设性     

广告创意的文化之维

广告是一种文化现象,广告创意必须在广告环境所处的某一文化语境的背景下进行,必须根植于民族文化的土壤,因此,深入研究广告创意的文化视界,认识广告创意中的民俗与流行、传统与现代的运用及影响日益成为广告创意的必需。而珍重民俗,呼应流行,秉承传统,链接现代,正是确立崭新的广告创意文化之维的必由之路。     

论广告活动主体的社会责任

广告活动主体包括广告主、广告经营者和广告发布者。广告活动主体的社会责任指广告活动主体不得从事不正当竞争行为,不得发布不良广告,不得侵犯消费者利益。建立第三方广告自律审查制度、保证广告行业协会的独立性、制订广告行业协会的活动规则,是落实广告活动主体社会责任的有益选择。     

在广告传播中开发与利用大型活动

在广告活动中,广告媒体是指运载传递广告信息的物质或工具。广告作为一种传播活动,媒体的运用对它的传播行为的实现起着至关重要的作用。目前,在传统的广告四大媒体——广播、电视、报纸、杂志之外,大型活动正被人们称为“第五媒体”。大型活动主要包括体育文艺活动、冒险活动、政治宗教活动以及非商业展销性质的展览会、博览会等。大型活动在广告传播中的特殊意义在于:大型活动具有带动和开发其它媒体的潜能。大型活动像一根藤,各种媒体就像是瓜。藤的作用就是把瓜联结起来,共同完成多种媒体组合的整体传播行为。并且,在这个整体传播过程中,大型活动还能利用活动本身的影响扩大各媒体的传播范围,强化其传播效果。这种特殊作用更是其它任何媒体所不具有的。具体说来,大型活动可在以下三个方面强化广告信息传播。     

从符号经济的特征看广告传播价值——以台湾广告为例

广告作为商品与符号文化的桥梁,其所强力促销的产品,并非单纯为满足消费者的基本功能需求.广告的意义与符号象征实际上成为了某种意义和实践的集合体,一个中心的、有效的、起支配作用的生活意义、价值和行为系统.探究后现代消费社会,重要的在于要以符号经济的话语或思维方武来解释和重新认识广告活动及其现象的社会价值意义.     

广告文化批判研究范式探析

广告文化批判就是通过解读广告文化的意义和价值 ,揭露其中存在的结构性压迫关系并寻求解救的知识践行。广告文化批判的对象不是操纵层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ;广告文化批判在权力和主体性的范畴内进行 ;广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境 ;广告文化批判研究的方法包括对西方批判理论的批判性借鉴和多学科理论的综合运用     

广告信息噪音探析

作为一个广告信息从信源到信宿的传播过程,广告活动是现代社会的重要信息传播形式,但是也同样受到信息噪音的影响。广告噪音的存在使广告主不能达到预期的广告效果,也让消费者备受垃圾信息和虚假广告的困扰。在界定广告信息噪音概念的基础上,对广告信息噪音的表现形式、危害和形成因素及其解决策略展开分析,以期对广告信息人员和市场营销人员有所启发。     

从文本形式定义广告:广告符号学的观点

学界从传播活动角度定义广告,将广告视为有偿的商品或服务信息传播活动.此界定未能有效区分广告和其它传播方式.以此为基点展开的广告学研究局限于“操作过程”的研究,而忽视了对“文本”的探讨.从广告文本形式出发界定广告,才能抓住广告的本质.本文先通过梳理广告的定义,揭示从传播方式界定广告的局限性,进而借用符号学方法,根据文本形式确立广告的基本定义.最后提出:广告研究必须回归到文本,才能摆脱“有术无学”尴尬处境.