“职业指导”应纳入高职教育职能

营销要付出成本,企业也需要对成本进行控制和管理.网络营销的成本应该是商家和客户所有应用于其中的软硬件配置、学习和使用、信息获得、网上交付、信息安全、物流配送、售后服务以及商品在生产和流通过程中所需的费用总和.企业进行网络营销无非是希望通过这种新的营销方式来提高工作和资源使用效率、降低生产成本和营销成本、降低消费者购买费用,最终从整体上提升企业的竞争力.     

河北省旅游企业实施品牌营销的战略分析

河北省旅游企业实施品牌营销的原因1.品牌本身带来的效应品牌提供的价值包括营销价值和顾客价值。营销价值即“品牌效应”,如果品牌为消费者所接受,该品牌的产品在市场就受消费者欢迎,营销过程也不必花费很多的促销费用。顾客价值主要指品牌的声誉或形象能够满足消费者的某种情感需要。旅游企业属服务业,其提供的产品主要是服务产品,具有无形性和生产与消费的同步性,旅游企业的品牌与其产品的品牌往往是一体的,如好的旅游企业意味着好的旅游安排与导游服务等。人们在选择一项旅游产品时,必然倾向于选择那些品牌形象好的企业。旅游企业也因此…     

绿色公关:21世纪企业营销发展的战略方向

21世纪将进入一个绿色时代,以人类社会可持续发展为宗旨的绿色潮流正席卷大地。“绿色企业”、“绿色食品”、“绿色标志”、“绿色消费”、“绿色形象大使”、“绿色营销”等各种绿色概念如雨后春笋层出不穷。人们的消费观念发生着深刻变化,带有环保或绿色标志的产品和厂商日益博得消费者的青睐。一项国际调查表明:67％的荷兰人、80％的德国人自购买商品是考虑环境问题;77％的美国消费者表示,企业的环保形象影响他们的购物活动;在中国,越来越多的人们在超市或商场采购时。都认准带有环保或绿色标志的绿色食品。由此可见,在“绿     

广告中女性形象的演变研究

广告作为现代企业的重要宣传推广手段,成为消费者的消费指南,已不可预见的速度介入消费者的生活,以致法国评论家罗贝尔·格兰竟说:"我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。"可见,广告对于大众的影响并不仅限于购物,而已经成为控制社会和大众精神生活的一种文化行为。广告中女性形象的角色化是一个历史的、发展的过程,是随广告的出现而出现的,随广告的繁荣而逐渐定型的。女性形象也越来越多地出现在电视广告、报纸期刊等大众媒体中,女性成为广告制作的主题,女性似乎成了某类商品的特定广告符码,引起了社会大众和研究学者的关注。     

别开生面的促销手段──公共关系促销术

美国学者科特勒曾说过：“传统销售产品的时代将被无形范围内的公共关系营销所取代。”人类社会发展到商品经济的高级阶段———市场经济便进入了公共关系营销时代。现在特别是在经济发达的国家和地区，人们都已不再斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处，因此商标和公司形象变得比产品和价格更为重要。也就是说在这些国家和地区，消费者的需求层次在迅速提高，人们不仅追求物质上的满足，更注重精神上的满足。在购买过程中，炫耀心理大大增强，而且十分关心自身的权利是否得到尊重。反映在购买行为上，消费者对生产、经营产品企业的…     

智能手机产品的体验式营销研究——以苹果手机为例

如今,随着商品同质化日益严重和消费者精神需求的强烈,传统的营销模式已经不能适应新的营销环境了,体验式营销应运而生.随着我国经济的迅速发展和人们生活水平的提高,使得我国的手机市场发展非常迅速.在我国目前的手机市场当中,智能手机成为了主导产品,过去的传统营销模式对智能手机的销售已经不能带来多大帮助.体验式营销注重消费者的内心感受,可以满足消费者的体验需求,激起消费者的购买欲望.本文首先对体验营销的相关概念做出阐述,进而对苹果体验式营销进行了实例分析,得出了智能手机体验式营销模型,最后提出了智能手机体验式营销的实现.     

“90后”消费者民族中心主义探讨

"90后"的消费者民族中心主义程度相对"80后"更低,不因性别、年龄、学历、籍贯、家庭收入等差别而存在显著差异。虽然消费者民族中心主义对习惯性购买影响显著,但是对多样化购买和复杂性购买影响不显著,对复杂性购买的影响最低。这些都说明"90后"是更加理性的消费群体,企业在营销过程中应该更加注重品牌和核心优势的塑造,而不是盲目依赖"国货"、"民族企业"等情感诉求。     

营销管理信息系统透视

营销管理信息系统是影响企业命运及经营成败的信息系统。有效地支持企业管理者作出营销决策,是企业营销管理信息系统的主要职责。企业要在市场竞争中取胜,必须建立健全这一信息系统。有效的营销管理信息系统应当由四个子系统构成,即情报子系统、通讯子系统、产销子系统和公关子系统。四个子系统相互渗透,功能叠加,优势互补,从而保证了营销管理信息系统整体效益最大化目标的实现。     

新形势下高职院校图书馆信息营销的可行性及策略

一、信息营销的含义 所谓信息营销（information marketing）,就是信息服务机构对其信息产品（商品）与服务进行分析、调研、计划、组织、促销、分销,实现与信息用户的价值交换,满足信息用户信息需要的一系列过程。这一过程始于信息机构对潜在信息用户消费需求的市场调查、分析,终止于最后满足目标用户（现实用户）的具体信息需求,完成与他们的价值交换。其实质是发现用户的动机,满足用户需求。     

给您一个完美的梦——浅谈需要心理在广告设计中的应用

人的行为产生于一定的动机,而人的动机又产生于某个或几个需要。对于大多数消费者来说,其购买行为就是出于对某种商品的需要。因此研究人的需要心理,是现代广告学的重要内容。在现实生活中,人们做某件事都是为了满足自己的一个或几个     

“云想衣裳花想容”——化妆品广告中传统文化因素的运用

文化对人们的思维和行为方式产生细致入微的影响,就人的消费而言,文化能够从各个方面、以各种形式向消费者传授社会规范和价值标准,影响社会成员的消费行动和购买行为。对于化妆品这样流行性很强的时尚商品,文化对消费者购买行为的影响主要体现在文化心理趋同和审美观上,本文拟讨论化妆品广告是如何运用传统文化因素的。     

消费者的权利

作为消费者,当你的正当权益受到侵害时,你会正确运用自己手中的权利吗根据《消费者权益保护法》的规定,消费者享有以下几项权利：一、安全权。消费者在购买、使用商品和接受服务时,享有人身、财产安全不受损害的权利。二、知情权。对购买、使用的商品或者接受的服务,消费者享有知悉真实情况的权利。三、选择权。消费者享有自由选择商品或者接受服务的权利。四、公平交易权。消费者在购买商品或者接受服务时,有权获得质量保障、价格合理、计量准确等公平交易条件。有权拒绝经营者的强制交易行为。五、获赔权。消费者因购买、使用商品或…     

基于文化创意产业视角的包装设计研究

随着社会经济的快速发展,消费者的消费能力、消费需求不断地发生变化,在购买商品时,他们也更加注重产品的包装。商品的包装已不再只是起到防护作用,更多的是展现商品的特性与个性。因此在做商品的包装设计时,要研究消费者的购买心理,了解购买此类商品的消费者的购买需求,要在各方面的表现能够打动消费者,这样的商品包装设计才算是成功的设计,才具有吸引力,才能使被包装商品在同类商品中脱颖而出。本文基于文化创意产业视角对包装设计进行了研究,详细阐述了文化创意产业及包装设计的相关概念,针对包装设计中普遍存在的问题,论述了包装设计研究与文化创意产业的交叉、融合发展。     

巧用关系营销

关系营销是20世纪70年代,由北欧学者提出来的,自80年代以来,得到广泛传播、发展与应用。关系营销的基本内涵是从系统、整体的观念出发,对企业生产经营活动中涉及的各种关系加以整合、利用,构建一个和谐的关系网,并以此为基础展开营销活动。其目的在于同顾客之间结成长期的、相互依存的关系,发展顾客与企业及其产品之间的连续性的交往,以提高品牌忠诚度和巩固市场,促进产品持续销售。中小企业是我国国民经济发展的一支重要力量,在市场转型的过程中,大力开展关系营销对推动中小企业的发展具有积极的意义。关系营销的基本特征作为一种新的营销…     

Vi设计对企业品牌的重要性探究

在全球经济快速发展的时代,企业要想在市场竞争中脱颖而出,就一定要树立起独特的企业品牌形象,能使广大消费者在众多的商品中识别出来,并产生强烈的购买欲望。这就需要企业利用目前最流行的VI设计来给企业设计出能体现自我形象的标志来,有助于企业对外的视觉传达,可以肯定的说VI设计对企业品牌的树立和企业外在形象的传达有着十分重要的作用。     

房地产企业如何塑造品牌形象——南京方圆置业品牌推广的实践与启示

所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。由于良好的产品形象能决定消费者实际购买,而     

价格心理与定价策略

企业的定价策略,直接影响消费者的购买行为,而购买行为是由消费者的价格心理权衡所决定的。如果定价策略与消费者的价格心理相匹配,那么定价策略将促成购买行为发生;如果企业不研究消费者的价格心理,那么高于或低于消费者的价格心理,都达不到最佳的营销效果。因此,分析和研究消费者的价格心理,是提高企业定价策略水平的有效途径。     

如何应对直销在我国市场中出现的问题

所谓直销即无店铺营销,是指营销者不采用有形的商业店铺,而通过直接上门访问,邮寄商品目录、电话促销、电视促销、电子商务等方式实现产品交易的营销活动。它包括三大类型:直复营销如网上购物、电话销售、邮购等;自动销售如自动贩卖机等;人员销售如单层次直销、多层次直销。直销中的促销以直接达成销售为主要目的。产品、价格、分销、促销即4P营销组合中的促销,强调营销中企业及其产品、消费者双方的信息沟通;而直销营销组合中的促销,更强调以促销促成顾客立即购买、达成销售。传统的店铺式销售,其优势在于能够展示商品、集聚顾客     

浅谈优质服务品牌传播策略

服务品牌是企业个性化服务的标志,服务过程居于服务品牌的核心。现今全球市场一体化,使得市场竞争更多地体现在强者博弈即知名品牌的对决上,因此服务竞争的高级阶段必然是服务品牌的竞争。在服务环境中,消费者购买服务,消费的就是服务过程,服务过程就是消费者的"终极目标"。利用服务营销、广告和品牌公关进行传播、沟通是基于优质服务的品牌传播策略。     

浅谈现代包装设计的形式和意义

包装设计作为一种文化,其实用与视觉价值意义日益为人们所瞩目。就其包装意义而言,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装文化以追求效益、功能,美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是包装材料、造型、插画的结合,体现出器物的形象。而且,由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味。