改革开放以来《人民日报》等四报广告表层内容比较

选择改革开放以来《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》、《广州日报》四大报纸广告作为研究对象,侧重描述党政机关直属的四大报纸广告表层内容(版面形式)各个变量的数量异同.结果表明,尽管党政机关直属的报纸对广告有诸多限制,比如广告要讲政治性,要符合社会主义精神文明建设的要求等,但是众多中外企业广告在报纸上同台竞技,改变了传统报纸广告经营的理念,促进了报纸自身的“产业化”转型和报业经济的快速发展.     

报纸药品及保健品广告违法现状与对策研究

药品及保健品广告是消费者了解药品、保健品信息的重要途径,但由于民众对药品及保健品广告合法性未予以足够重视,且相关监管部门管制松懈,非法药商利用消费者的信任大肆牟利,以致药品、保健品市场秩序混乱。本调研报告以《广告法》等相关法律为依据,对《参考消息》等五种成都地区主流报纸中药品及保健品广告合法性进行有效判断。横向比较不同种类报纸关于药品及保健品广告违法情况并分析其违法主要情形及倾向。调研预期通过数理统计结果说明药品及保健品广告的违法现状,以此呼吁消费者提高警惕,监管部门提高监管力度,确保药品及保健品广告市场以安全。     

报纸广告的前生今世——简析传播技术的发展对报纸广告的影响

作为已经存在了400多年、最早诞生、最传统的媒体形态,报纸在人类信息传播过程中发挥着重要的作用,而报纸广告作为支撑其发展的主要经济来源也在发挥着自身重要的作用。主要介绍了报纸及其广告的发展历程、现状以及传播技术在二者发展过程中产生的影响与作用,提出在新媒体环境下,报纸与报纸广告应积极创新以适应日新月益的媒介环境。     

试论报纸广告的特点及构成要素

现代广告是密切联接社会的生产与消费的信息桥梁,是现代化社会的组成部分,也是社会应用学科研究的对象之一。现代广告有四大媒体:报纸、杂志、广播、电视,其中较早被广告应用的是报纸。报纸既是新闻传播的工具,又是广告信息的载体,随着社会经济和新闻事业的飞速发展,报纸广告将     

中外报纸广告的不同特点及其原因

自改革开放以来，我国报纸广告业得以恢复和发展，而且取得了长足的进步。但和外国报纸的广告相比，还有存在一些问题。本文仅就中外报纸广告的不同特点作了剖析，并对其原因作了初步的分析。     

公共关系化解药品广告危机

今天,各类媒体上的药品广告成群结队,但有不少产品广告陷入了误区,广告与产品和产品目标消费者的关联度低,对消费者真实需求把握不准,甚至误导了消费者。一个两个消费者有“上当受骗”之感还可理解,可千百万人都有这样的反映,那么这个药品广告肯定有问题。因此,造成如今药品广告信任危机的根本原因,还是在于厂商自身。笔者通过对众多药品广告的长期观察,发现药品广告的误区主要表现在以下方面:一、夸张离奇的广告诉求。许多药品企业急功近利,为了吸引消费者,广告内容过度恐吓,或者过份宣传治愈率、有效率,夸大药品疗效,宣传安全无毒副作用等…     

20世纪三、四十年代陕西报纸广告研究——以《西京日报》和《西北文化日报》为样本

20世纪三、四十年代,陕西报纸广告有一定繁荣。为给今天的报纸广告发展提供一定的历史借鉴,以《西京日报》和《西北文化日报》为样本,采用现代广告学原理,通过案例分析,研究20世纪三、四十年代陕西报纸广告的诉求类型,阐述其历史文化特色,认为其蕴涵着鲜明的时代风格与地域特色。     

简论近代中国报纸广告的政治功效——以《申报》广告为例

近代中国报纸广告发挥政治效力的形式主要有三种:直接通过广告发表意见、表达立场或陈述政论,发挥政治影响力;以报纸广告为联络手段或动员方式间接地为政治服务:广告中的民族主义内容客观上助涨了民众的爱国热情.     

报纸广告:趋势、模式与特征——1985～1988上海报纸广告内容分析

本文尝试以上海的三家报纸为研究对象,借取内容分析方法,对报纸广告的现状、趋势以及报纸广告的模式及其特征作一些基本的分析和评价,并基于这种分析和评价,提出自己对报纸广告模式的一些设想。一、抽样方法和分类抽样方法选择1985年初至1988年10月底上海《解放日报》、《文汇报》和《新民晚报》共4197份报纸建立抽样框架。     

胡文虎：“万金油大王”

胡文虎是南洋著名华侨企业家、报业家和慈善家被称为南洋华侨传奇人物。他从继承父亲在仰光的一家中药店开始后来在制药方面崭露头角以虎标万金油等成药致富号称“万金油大王”。他没有受过高深教育也不以知识分子自命却独资创办了十多家中、英文报纸一度享有“报业巨子”的称号。他发家后自倡“以大众之财还诸大众”的宏论热心于兴办慈善事业和赞助文化教育事业因而也是有名的“大慈善家”。     

不要轻信“权威推荐”

翻开报纸、打开电视,在五花八门的牙膏、奶粉、维生素以及保健食品广告中,消费者经常会看到这样的字眼:“本品经中国营养协会推荐”,“本品经中国牙防组认证”……仿佛有了权威的“学会”或“协会”的“推荐”或“认证”,许多产品就变得货真价实,应该成为消费者的“首选”。对此,北京市律师协会指出,“学会”或“协会”属于社会团体组织,以其名义发布广告是明显的违法行为。《中华人民共和国社会团体登记管理条例》明确规定,社会团体必须遵守宪法、法律、法规和国家政策,不得从事营利性经营活动。我国目前存在的各种学会、协会等,其性质均为…     

日本企业与广告

日本是一个广告社会。除了众多的商品广告,日本还有大量的企业形象广告、公共广告和政治广告。其创意和制作手法也是多种多样、翻新出奇。特别是日本各类企业,从行业特点和需要出发去认识和利用广告,对我国广告的发展有借鉴作用。本文就想介绍一下日本各类企业是如何处理和广告的关系的。 一、制造商与广告 日本经济在二战之后曾经受到毁灭性打击。在恢复经济的过程中,日本曾于1955年9月组成了“第一次高层经营管理者考察团”,又于1956年3月组成了“第一次销售专门考察团”专程赴美国考察学习。学习的结果是,从五十年代以纤维为中心的轻工业发展到六十年代以石油化工、造船、汽车为代表的重工业,再从七十年代末直至如今,形成了以微电子为中心的“轻、薄、短、小”工业体系。在战后四十多年工业格局的变化发展过程中,日本企     

《申报》、《大公报》1925—1935十年间广告手法评析

《申报》、《大公报》１９２５—１９３５十年间广告手法评析曾宪明《申报》和《大公报》是我国报刊史上两张非常重要的资产阶级大报，其广告作为报纸的重要组成部分之一，无论是数量还是质量，都可以视为我国田产阶级报纸广告的代表，值得研究和探讨。１９２５－１９３５...     

从《申报》香烟广告看“国货运动”对香烟业的影响

《申报》是中国报业历史上商业报纸的典型代表,在中国报坛红极一时。而20世纪30年代是《申报》发展的一个高潮时期,其广告业务也得到巨大发展。这其中,《申报》的香烟广告数量大、品牌多,成为其发展过程中的一大特色。同时,30年代正是国货运动高涨的时期,各种以销售包括香烟等商品为目的的国货广告大量在报刊杂志出现。《申报》的香烟广告涉及面广,影响较大,成为反映当时“国货运动”对香烟消费者、中国烟草企业（民族资产阶级）、外国烟草企业等造成的影响的一面“窗口”和“镜子”,从而折射出特定宣传运动对香烟产业的影响。     

汉语书面广告复句的基本类型与特色

汉语书面广告复句的基本类型包括“有标”和“无标”美句。它们可以是一般性双标连用，也可以是“同点双标”强调式，还可以是或前或后的单标连接式。多重广告美句关系标志的分布情形，也不尽相同。无标广告复句中，分句之间的关系，往往可以随广告受众的认知心理而确定。通常，汉语书面广告以无标记广告语为主．有标记广告语为辅，因为前者的“联想空澡”更大，语用效果更好。     

虚假广告导致信用危机

今年是中国广告协会倡议的中国广告信誉年。国家工商行政管理局做出决定，今年在全国范围内开展“反误导、打虚假”广告市场专项治理，对社会反映强烈的特殊商品和服务广告进行集中整治，力争用半年到一年的时间，使重点商品（服务）、重点媒介、重点地区违法广告问题得到有效整治，广告违法率大幅度下降，广告市场秩序明显好转，人民群众基本满意。国家工商局今年上半年将集中治理药品广告中含有不科学地表示功效的断言和保证，严重干扰人们合理安全用药的行为，清理未经药品监督部门审查和超出审查范围发布广告的行为，重点治理和打击弄虚…     

黄金周旅游广告探究——以2001年南京市旅行社报纸广告为例

旅游广告作为旅行社宣传促销的重要手段 ,是企业占领市场 ,争取消费者的重要途径 ,而旅游广告在我国旅行社业界尚未引起重视 ,更谈不上对其进行专业研究。从2 0 0 1年南京地区报纸广告来看 ,在广告意识、广告表现、广告内容、广告时段和广告规范五方面 ,当前旅行社出游广告中存在着一些问题 ,应在制度改革、产品创新和广告表现三方面加以改进。     

试论建国以来《人民日报》的广告发展特点

文章以1949-2005年《人民日报》报纸广告为文本,采取抽样分析的方法,首次对该报近50年的广告进行了较为全面的统计,从广告意识、广告信息、广告风格、广告效果等方面分析了其广告的发展特点,并对《人民日报》今后的广告发展提出了创新经营理念、推进区域代理、加强专题策划活动等建议。     

我国药品安全犯罪刑事惩治的困境与出路——基于15668件司法裁判的实证分析

药品安全是一项重大的民生问题、发展问题，保障药品安全，刑事惩治不能缺位。通过对2014年至2018年5年间我国药品安全刑事惩治的实证考察发现，目前由于立法层面仍存缺陷瑕疵和司法层面法律适用理念的偏差，我国药品安全犯罪刑事惩治存在缓刑适用比重过高，难以对药品安全犯罪“惩前毖后”；生产、销售劣药和对药品做虚假宣传入刑难等突出问题。未来，应尽快通过修复立法缺陷，夯实药品安全犯罪刑事惩戒根基；磨砺刑事惩治之“齿”，强化对药品安全犯罪的打击力度等路径和方式，增强药品安全犯罪刑事惩治的法律效果和社会效果。     

莫凭药品广告乱服药

眼下打开电视机和广播,翻开杂志和报纸,你会看到扑面而来的药品广告。而当前有些老年人服药往往跟着广告走,动不动就说是广告上说的。