浅析报业经营的原则与对策

随着报业的进一步产业化,怎样挖掘开发其优势所在,成为报业竞争的关键问题。报业产业优势经营是综合的、系统的有机体系,我们重点分析其包含的七个基本原则:即差异化竞争原则、专营化竞争原则、品牌带动原则、规模效益原则、边际效应原则、资源整合原则和服务性经营原则。由此可以对报纸怎样扬长避短在竞争中取胜提出相应的对策。     

报业改革关键在于创新发行模式

报纸发行模式的不断变化，往往能引起报业经营的变革。剖析我国报纸发行当前七种模式的优劣成败，可以从一个侧面把握住我国报业经营今后改革的向度。本文认为，我国报业经营改革的全面实现，有赖于对发行模式的创新。而以创新发行模式为切入点，则势必会波及报业经营乃至报业体制的转型。     

独家言论与报纸核心竞争力

报业市场的激烈竞争使言论成为争夺的一个焦点,报纸言论数量的激增导致质量下滑,出现了言论快餐化、平庸化、模式化的不良倾向,作为报纸核心产品之一的言论,其质量优劣与报纸核心竞争力密切相关。讲求独特性和独创性的独家言论,具有视角新颖、思想深刻、风格独特等特点,它能够卓有成效地反映和引导舆论,为报纸赢得社会声誉,使其公信力、影响力和权威性随之增强,在产生良好社会效益的同时,还能为报纸带来可观的经济效益,从而提升其核心竞争力。     

中国报业市场差异化战略的理论评估与创新思路

我国的报业市场目前处于较为成熟的发展阶段。从竞争角度看,为了在成熟的报业市场上取得一席之地,报业需要根据目标受众市场的需求,尽力提供区别于其他报业的内容和服务,进行差异化的战略竞争。在经营运作中,报业将整体市场划分为若干个不同的子市场,进行市场细分,寻找其中未被开发的部分,取得潜在的市场机会。从国内各个报业战区状况来看,寻找到独特市场区隔点,就能使报纸最终存活下来。报业差异化战略能够加强核心竞争力,使报业在核心资源和核心能力上胜过竞争对手。从传播学角度看,报业差异化战略的创新思路在于开辟市场的"无竞争空间",在市场区隔的基础上进行"分众传播"。如果说正面交锋竞争是争夺受众,那么,报业差异化战略的"无竞争空间"则是分享受众,建立起非正面冲撞的竞争优势。目前,这是我国报业经营通向成功的坦途之一。     

中国报业产业组织政策探索

中国报业产业化已成为一种趋势。报业市场主体的商业目标与编辑目标间具有复杂的相互关系 ;它们的行为特征具有商业性竞争与报纸业务分离、营利与非营利等 ;政府的报业产业组织政策应在管制、反垄断、价格、消费者保护等有所改革     

我国报业经济发展趋势浅议

改革开放以来，我国报业发生了深刻的变化，其产业属性日益凸现，产业地位已得到确认。随着报业产业化进程的加快，如何根据社会主义市场经济规律的要求，通过市场竞争求生存。谋发展，在高度重视社会效益的前提下努力提高经济效益，大力发展报业经济，就成为报纸经营单位普遍关注的重要问题。本文仅就我国报业经济的发展趋势谈一些粗浅的认识。 一、广告经营仍是报业创收的主要来源 在市场经济条件下，广告经营是报业产业化经营的一个十分重要的组成部分，广告收益向来被认为是报业持续发展的重要支柱。因此，报业的产业化经营必须同时面对…     

报业组织的业务创新与受众获取策略

现代报业组织在发展战略上,不断创新专版业务,其报纸版面结构规模化扩张,形成当代新型"大副刊专版",赋予报纸新的生命力,保持现代报业组织信息竞争的战略优势.多版组"大副刊专版"与受众市场对接,关注客户需求,深层次调整业务品种,持续为受众提供更具吸引力的内容创新品种,有效实施"客户获得"策略.报业组织的新型区域化专版,选择服务于特定区域目标受众市场,有利于报业组织区域市场的竞争角逐.报业组织持续创新,调整报纸结构,"大副刊专版"的新模式,还包括电子网络版的发展创新,使报业组织具备战略的灵活性,开拓和获取新的受众市场份额.报业组织制定"客户忠实于你"的计划,设置相关专版,加强与读者的互动,影响客户的情感因素,加强客户忠诚度.报业组织客户获得的多种新战略运用,使其不断保持市场活力.     

近代报人范介卿与《滨江时报》

范介卿是近代哈尔滨著名报人,《滨江时报》是他创办的一份民营商业报纸。在他的经营领导下,该报成为20世纪二三十年代哈尔滨颇有影响的民办报纸。范介卿和《滨江时报》在中国近代东北＂城头变换大王旗＂的背景下,在激烈的报业竞争中,坚持办报长达十六年半之久,为旧中国民营报业历史上商人办报留下了重要一笔。     

关于准确把握报业市场的细化问题

随着市场经济的发展,目前中国传媒市场已经形成。对于报业来说,读者市场是报纸生存的基础;广告市场是报纸赢利的主要方式;新闻资源市场是报业竞争的关键所在;投资者市场是报纸融资的重要渠道。     

不再只是记录者--试论报纸功能的扩展

一度在大众眼中报纸只是时代的记录者,但在市场化的今天,报业激烈竞争的大环境下,报纸功能正在发生巨变.本文从当前报纸功能为什么会发生变化、究竟发生了什么样的变化、这些变化又引发哪些新问题等出发,探讨了当前报业变革中的新现象和新问题.     

地方高校学报核心竞争力的培育与构建

地方高校学报核心竞争力具有独特性、创新性、学术性、持续性和发展性。当前,制约地方高校学报培育核心竞争力的主要因素是管理僵化、稿源欠佳和编校质量不高。因而,地方高校学报要培育核心竞争力,就必须以学科特色和地方特色创品牌;狠抓学报的政治质量、学术质量和出版质量;同时,还要创新学报的办刊模式、管理模式和发行模式。     

我国报刊退出实践的历史演进及其规律

新中国成立以来的我国报刊退出实践大致分为四个阶段：初步尝试期（1949～1966年）、运行梗阻期（1966～1976年）、恢复完善期（1978-2005年）、常态化与机制化期（2005年至今）。梳理我国报刊退出实践，发现其中呈现出四大规律性现象：即从行政化手段主导，到行政化与市场化手段综合运用；法制逐渐健全；从被动清理、整顿到主动退出；退出逐渐走向机制化。我国报刊退出机制应符合报刊业实际，建立起政治主导的报刊退出机制与市场主导的报刊退出机制。同时报刊退出机制应是一个综合体系，包括退出标准、退出渠道、事后处理机制等诸多方面。     

谈报业集团化趋势下的经营管理

本文论述了我国16大报业集团组建以来经营管理工作取得的成绩与不足,探讨了新形势下报业集团的经营管理工作如何更新观念、转变机制、适应市场经济竞争的新要求,从而使新闻事业充满生机与活力。     

《世界新闻报》窃听事件和西方新闻自由再审视

本文简要回顾《世界新闻报》窃听事件的过程与动因,分析西方社会性小报生存状态及腐败行为的背景,对《世界新闻报》的母公司国际新闻集团及其控制者默多克的办报理念作了梳理与批评。结合窃听事件的教训及评价,对西方新闻自由原则的形成与发展作了新的审视与反思。文章对我国新闻传媒当下的表现也有简略的分析与讨论。     

大报报人在完善报章细节中的责职探析——以2014年7月京、沪三报的瑕疵及解析为例

遵循“一分材料出一分货,十分材料出十分货,没有材料便不出货”之学理,基于笔者持续关注几家“全国百强报纸”文章的细部质量及所写的部分笔记,依照发现、直面问题,再解决现实问题之研究方法,就关注、做好主流报纸的细部,进而保其文化品质问题提出了以下建议：报人全面地学习和认真工作是保证大报文化质量的基石与关键;报社的内部管理当细化、细致、严格,应全面、全员地推行、落实质量管理.     

论《南方日报》对农业生产责任制的宣传

农业生产责任制是新时期中国共产党在农村的一项基本政策。改革开放初期,中共广东省委机关报《南方日报》进行了大规模的农业生产责任制的宣传,为农业生产责任制在广东省最终确立做出了历史性贡献。同时,《南方日报》又以广东农业改革开放的伟大实践作为参照系,反过来促进报社自身各项事业的发展,为广东省乃至全国的新闻改革积累了宝贵的经验。     

我国危机管理中新闻发布制度的缺失及解决措施

随着经济、社会的快速发展,发展中的矛盾不断增加,各类突发危机事件也呈上升趋势。从危机管理中的新闻发布角度入手,通过探讨我国危机管理中新闻发布制度所存在的问题及其原因,提出了完善此项制度的具体措施。     

报业视角的媒介规制演进

报业跨地区发展过程充满变数,这与媒介规制变迁关联甚密。媒介规制变迁是强制性变革和诱因性变革相互渗透的过程;国家和报媒的需求是动因。处理好国家和市场的关系,推动报业转型,鼓励优势报媒跨地区发展,但不会全面放开报业跨地区经营将最有可能成为报业管理制度变迁的路径选择。     

网络语境下高校校报编辑的意识培养

高校校报是高校重要的舆论宣传阵地,在传播学校信息,提升学校形象和校园文化建设等方面发挥着十分重要的作用。但在当前的网络语境下,高校校报的生存和发展面临着严峻挑战。高校校报编辑要自觉担当起推进校报改革和创新的重要责任,在办报过程中树立服务意识和创新意识,不断提高自身专业素质和校报质量,更好地实现校报的价值功能。