奢侈品牌文化内涵与翻译原则研究

文章分析了奢侈品牌文化的内涵与功能及对消费者心理特征的影响,提出了奢侈品牌翻译应注重的基本原则:以维护原品牌名声、保护其文化价值、满足奢侈品消费者的心理需求、实现奢侈品牌翻译之目的。同时,也为中国老字号品牌外译提供了借鉴。     

论“老字号”法律保护的法理学基础

“老字号”是历史留给我们的宝贵财富,具有不可估量的历史文化价值和无形资产价值.然而,时至今日,随着汹涌的经济浪潮的冲击,以及各种洋品牌的涌入,昔日众多的老字号在竞争中节节败退,或由惨淡经营走向衰亡,或由被国外企业收购字号已不复存在.特别是近年来,老字号被抢注事件频繁发生.导致这一现象的原因,探其本质,除了企业自身的经营理念陈旧、经营管理模式落后以及法律保护意识淡薄外,主要在于我国对老字号的保护仍停留在行政法规、部门规章层面之上,而没有为老字号提供一个完整的法律保护体系.老字号法律保护的缺失或者乏力,会对老字号健康发展产生巨大的阻碍作用.明确和夯实老字号保护的法理基础,对目前我国老字号保护问题的研究具有重要的意义.     

“最老舍”的《老字号》——为纪念老舍诞辰110年作

<老字号>与此前的<黑白李>,此后的<断魂枪>一样,浓情淡写.文化寓意极深,是"最老舍"的.本文通过对钱掌柜、周掌柜、辛德治三个主要人物的分析,认为<老字号>有着非常浓烈的文化寓意和现实寓意,值得我们深思.     

老字号与国际品牌的比较研究

通过比较老字号和国际品牌的品牌关系质量差异，可以进一步解读影响品牌关系质量的因素，比如经济发展阶段、品牌象征价值、品牌关系规范等等。对于两类品牌来说，在与中国消费者的关系中最重要的是“信任”和“社会价值表达”，因为这是现阶段中国消费者最关注的焦点。只有真正地了解消费者的现实与未来需求，才能赢得消费者的评价并赢得其“信任”。     

老字号传统经营理念探析

中国的老字号历史悠久,多少年来,老字号对于繁荣市场、振兴经济、弘扬传统文化起到了积极作用,是民族工商业的骄傲,老字号的知名度和老百姓对它的认同感是现在的企业难以企及的。但是随着社会和经济的发展,老字号不再有昨日的辉煌,保护、发展老字号首先应认真研究老字号发展过程中的生产、管理、经营、服务等方面的经营理念,并对其优秀的部分加以继承。     

市场导向型红色旅游发展模式研究——以甘肃省为例

市场导向型红色旅游发展模式注重旅游市场的定位分析,强调资本运作的市场化,在活化红色旅游产品的基础上遵循市场规律开展营销.同时,旅游资源整合和区域旅游合作也是市场导向型红色旅游发展模式的有机组成部分.研究发现,红色旅游产品虽不能成为甘肃省旅游业主导旅游产品,但可以作为一个重要发展方向来培育.打造品牌景区、与特色资源组合发展以及推进旅游区域合作是甘肃省红色旅游发展的三大战略举措.     

河南境外旅游者消费行为研究

经过对河南省境内的324名境外旅游者的随机调查和对他们消费行为的研究后,可以发现境外旅游者在对河南省旅游目的地选择上的一致性、旅游产品消费形式上的特征、旅游消费构成方面的表现和发展的主要趋势,这说明不同的文化背景对境外旅游者消费行为有比较大的影响.因此,健全境外客源市场环境,实行旅游企业的品牌经营战略十分重要.     

承接产业转移背景下产业集群升级研究

承接产业转移能够推进产业集群升级,产业集群升级又能够加快承接产业转移的进程,二者相互作用,相互促进.文章结合河南省产业集群规模、类型、区位分布、发展阶段,探讨承接产业转移对推进河南省产业集群升级的促进作用和产业集群升级面临的主要困境,通过优化产业结构调整环境、创建集群品牌和培育集群创新网络来推进产业集群的优化升级.     

河南动漫产业的发展现状及其发展方向

近年来,河南打造出了小樱桃、独脚乐园等享誉海内外的著名动漫品牌,在全国具有很大的影响力.河南动漫产业发展迅速,发展趋势良好,潜力巨大.所以,研究河南动漫产业发展现状,分析河南动漫产业的发展优势及瓶颈,探讨河南本土动漫产业发展的方向,有利于促进河南动漫产业的快速发展,培育其成为河南省支柱产业.     

中华“老字号”创建品牌战略研究

随着社会主义市场经济体制的建立,作为传统名牌的中华“老字号”既面临着新的发展机遇,更面临着严峻的挑战。本文从“老字号”的现状出发,考察了“老字号”自身存在的问题及其有利条件,提出了“老字号”创建品牌战略的建议。     

河南黄淮四市武术消费与产业化发展研究

河南省是中华武术重要的发源地,也是武术运动开展活跃的地区。采用社会调查法、数理统计法和文献资料法,运用多阶、多次、分层抽样对河南省商丘、周口、信阳、驻马店黄淮四市城市地区的武术消费结构、消费水平、消费模式以及居民的个人收入、休假时间等内容进行调查分析,指出黄淮地区发展武术产业应进一步规范武术市场法规,加大宣传力度,构建产业品牌,强化武术产业特色。     

基于消费者的茶叶品牌选择影响因素分析——以福州市为例

我们基于问卷调查获得数据,构建了茶叶品牌影响因素分析模型,运用信度分析、效度和回归分析,实证影响因素与品牌选择的关系.研究发现,品牌知名度、品牌心理效应和品牌满意度作为关键因素,对消费者进行茶叶品牌的选择有着重要影响,而消费者在选择茶叶品牌时受品牌质量安全因素的影响不明显.     

品牌定位与品牌识别的关系研究

本文对品牌定位与品牌识别的关系进行了研究,分析了两者的联系与区别,提出了确定品牌定位的基本原则,为品牌识别和品牌定位理论的实践提供了一个分析工具.     

大学安全教育、学生安全意识与安全技能现状调查及对策研究

运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法,对河南省大学生安全意识水平与安全技能层次状况进行调查分析,目的在于找出河南省大学生在安全意识与安全技能上存在的不足.研究结果表明,河南省大学生的安全意识水平不高,安全技能匮乏,安全意识与安全技能教育应进一步加强.     

区域创新能力与经济增长质量的关系——以河南省为例

区域创新能力是影响经济社会发展的重要问题.以河南省作为区域研究对象,以1991-2010年为时间段,通过建立VAR模型,对河南省地区TFP增长率代表的经济增长质量与多层次的“创新能力”(包括创新资金投入强度、创新人力资本和创新制度能力)之间的相互影响进行实证分析.研究结果表明:在短期,创新制度能力对提升河南省经济增长质量效果显著;在长期,提高创新资金投入强度和创新人力资本对提升河南省经济增长质量效果显著.     

河南省科技进步的超效率DEA分析

通过对近年河南省科技进步水平及在全国各地区的排名进行研究,并用数据包络分析(DEA)对代表河南省科技进步的大中型企业1999-2006年的科技活动进行有效性评价,认为影响河南省科技进步的主要因素是资金和人力投入少、科技创新体系不完善等,最后对河南省科技进步存在的问题进行探讨并提出相关对策和建议.     

从符号学角度看“五粮液”酒的品牌创意

广告在现代商业社会中几乎无时不有、无处不在.在广告里,符号得到了充分的利用和发挥.文章从符号学角度分析五粮液酒的品牌创意,使我们在了解品牌、认识品牌、研究品牌的同时,提高我们在品牌创意中准确、恰当、有效使用符号的能力.     

顾客主脑思维方式对品牌要素感知的差异性研究

以往的研究检验了人们对部分品牌要素的感知差异,主要是从企业销售和品牌命名的方面.文章从顾客的思维方式的不同分析对品牌要素的感知差异,通过实证分析发现:主左脑思维型顾客更容易感知品牌名称、品牌感知质量、品牌口号、广告语;主右脑思维型顾客更容易感知品牌标识、品牌图标、形象代言人、广告曲、包装设计、广告画面.这一结论为企业在进行品牌要素设计时可针对不同的顾客采用个别要素突出法提供启示,尤其是在设计广告中针对不同的受众来设计广告重点.     

"十一五"时期河南经济增速和需求对产业成长的作用分析

"十一五"时期,河南省的经济发展和产业的成长性如何,是一个十分值得研究的问题,这对于河南省确定"十一五"期间经济增长的预期目标和认识产业结构调整的需求因素有积极的参考价值.运用工业化与周期理论和投入产出方法,可以对河南省经济增速及其在全国的位次进行初评分析,并预测,"十一五"期间,河南省年均经济增速将不低于11%.不过,河南要走在中西部地区前列,实现中原崛起,仅有11%的年均增长将会遇到湖南、湖北、江西、四川、陕西等省的挑战,而要不扩大河南与东部地区的差距,河南则要保持年均经济增速达到13%以上.通过河南省市场需求对国民经济各产业部门的诱发作用的定量分析,可以预测今后一个时期,河南省各产业的成长性,并进一步验证上述观点.     

两种品牌社群类型的形成路径初探

品牌社群的建立与蓬勃发展一方面得益于参与品牌社群消费者对品牌的热爱或崇拜,另一方面得益于企业因品牌社群影响力的扩大而参与到属于自己的品牌社群中.分别对消费者与企业参与品牌社群的文献进行梳理,总结出消费者对信息价值诉求,心理价值诉求和物质价值诉求是消费者参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素;企业的营销动机、产品或服务创新动机以及获取信息动机是品牌企业参与品牌社群、驱动品牌社群发展的因素.通过对品牌社群建立和发展驱动因素的分析,初步探析品牌社群初期形成路径以及演变成消费者主导和企业主导两种品牌社群类型的发展路径.