虚假广告及其治理对策

在商品经济日益发达的今天,广告作为社会生活的一个组成部分显得越发重要。然而,一些商家和广告经营者却利用虚假广告侵害消费者及其他商家利益从而获取高额利润,且有愈演愈烈之趋势。针对这种现象,本文从对虚假广告的概念、特征、成因、认定、法律责任进行全面分析,并提出完善《广告法》、加大处罚力度、加强行业自律、提高消费者鉴别能力、健全监督机制等规范遏制虚假广告的对策。     

“汽车梦”的社会建构 对《南方周末》(1998～2007)汽车广告内容的分析

今日中国,拥有汽车已成为大多数城市家庭幸福生活的一种理想.在"汽车梦"的社会建构过程中,作为一种消费意识形态的汽车广告在其中起了非常大的作用.本文以<南方周末>(1998～2007)为例,对近十年的汽车广告内容进行分析.文章认为,"个体享乐性想象认同"和"社会参照性成功认同"是汽车广告用来建构"汽车梦"的两个重要的"认同策略",其影响作用远远超过了汽车广告中的"功用策略",对广告内容分析的结果证明了本文所提出的研究假设.文章最后对"汽车梦"为什么在近十年得到极力建构的社会根源进行了探讨,并对其所带来的潜在的社会后果进行了深刻的反思.     

布衣抑或“中国一分子”——论吴趼人由士向知识分子的近代转型

吴趼人作为布衣之士,自视为"中国一分子"。他拥有知识分子的独立自由品格和社会责任意识,又不可避免地留有传统士人的烙印。吴趼人唾弃八股士和"名士",主张"恢复我固有之道德",通过参与江南制造局的实业、主持各小报笔政、创作大量小说作品等途径,进行着士的近代转型。在普通士人向知识分子的近代转型中,吴趼人具有标本性意义。     

女性消费品广告文案的语用策略探析

广告在经济发展中起着举足轻重的作用。本文通过对时尚杂志中女性消费品广告的研究,提出女性消费者因其特有的心理需求和语言风格,要求相关广告文案必须用有针对性的语用策略,使之更受女性消费者的欢迎,实现广告的价值,并建议广告商避开女性消费品广告文案创作误区。结合心理学、社会语言学原理,并Grice的合作原则及Leech的礼貌原则对女性消费品广告文案的语用策略进行研究,给广告商提供借鉴,以扬长避短。     

微火虽微薪火相传——访"鸟巢"志愿者业务领域志愿者

立春之夜,绚烂的烟花照亮夜空,北京冬奥会如约而至.当观众的欢呼声在国家体育场"鸟巢"内此起彼伏地回荡时,志愿者们却一直留守在各自岗位上,直至散场. 来自中国戏曲学院的邹学成和杨程怡是国家体育场志愿者业务领域志愿者,这个岗位很特殊,也被称为"志愿者的志愿者",负责志愿者培训考核、疫情防控、宣传策划等工作.开幕式当天,他们...     

名人广告的心理效应

随着社会的发展，经济的繁荣，市场逐渐趋于饱和，“好酒也怕巷子深”，这使 得企业越来越注重产品的广告宣传。广告作为现代生活中的一种信息传播方式，已无处不在，无时不有。为了取得良好的广告效果，现在的广告已不满足于仅介绍产品，而是越来越注意广告的表现手法，常常借助于各种各样的表现手法来进行广告创意。大家常见的一种表现手法就是请名人当广告模特，尽管请名人做广告耗资巨大，却仍有不少广告主聘请名人做广告，这是为什么呢？ 名人广告容易引起消费者的注意 广告只有通过消费者的感知，才能使消费者了解某个产品的存在，进…     

中俄,我们是全面战略协作小伙伴

正10年间,从贸易到投资,从旅游到文化……中俄两国不仅高层见面频繁,民间交流也愈加密切。正如梅德韦杰夫所说,"俄罗斯与中国的关系正处于历史最好时期。"展望未来,面对世界必然之"变",对中俄友好关系的"不变",中俄两国都充满信心。     

当前我国健康投资模式选择

国家投资于公共卫生和基本医疗保健,不仅可以节约大量的卫生开支,而且能够普遍改善基层卫生设施和居民健康状况.中国在"人人享有卫生保健"的最低目标基本实现后,随着经济发展和居民收入的增长,中国政府应该选择新的健康投资模式,重点投资领域为艾滋病防治,医学研究,健康教育与传染病、非传染慢性病预防,改善健康环境、培训初级卫生保健人员等.向这些领域投资,既能改善公平又能提高效率,有利于增加人力资本存量.     

日本公共投资:90年代投资低效的原因、改革方向及启示

公共投资具有形成社会资本的长期供给效应和创造有效需求的短期需求效应。20世纪90年代日本实行经济刺激,扩大公共投资的结果不仅没有使日本摆脱经济停滞,相反却累积了巨额的债务。21世纪日本公共投资理念由注重短期转向长期、公共投资主体由政府主导扩展到允许民间介入、公共投资结构强调社会资本产业配置要"集中"进行"重点"投资,使公共投资在财政支出中占比不断下降。吸取日本公共投资的经验和教训,中国应制订公共投资五年计划、确立公共投资的"重点"、引入"民间主动融资"方式让民间资本介入公共投资,以提高公共投资效率。     

情报人员的培养

人们把现代称为"情报化社会"真是恰如其分,因为每天都有大量的情报通过巨大的情报网送到我们手中.但是,很多实业家却仍因感到自己所需的情报意外之少而东奔西走.为什么实业家们如此渴望"自己的情报"呢?理由不外有三种:1,情报是考虑问题所必需的.2,情报是做任何事情都不可缺少的.3,情报对人的成长是非常重要的.关于情报的"定义",夏曼·凯恩特说:"情报,就是当你在做什么事情之前所必须掌握的知识."情报,既是"关于某事物情况的消息",又是"通过它获得某些知识的消息".