品牌资产与高校品牌建设

高校品牌是高校发展的强大支持力，它能使高校在市场化过程中保持竞争优势。本文试图从品牌资产角度为高校品牌建设建言献策，提出高校品牌建设的对策。     

体育赛事的品牌营销策略分析

阐释了赛事品牌营销的基本功能，对赛事品牌营销策略中品牌定位、赛事品牌个性、赛事知名度、品牌忠诚培育等方面进行了研究，以求更好地指导体育赛事品牌的经营与推广，促进赛事经营向科学化、市场化、规范化、社会化方向发展。     

靠制度宽容失败

近来，芜湖市正在倡导“崇尚创新、宽容失败、支持冒险、鼓励冒尖”城市文化大讨论，这一讨论牵引了许多人的目光。芜湖是安徽沿江的一座古城，历史上，这座古城享有中国“四大米市”之一的美誉，而在当代，这座城市凭借两个最具影响力的品牌享誉全国：一是中国民营经济发轫者的象征——“傻子”年广久；二是中国汽车产业自主品牌的象征——奇瑞。说到年广久人们自然联想到创业，说到奇瑞，人们自然联想到创新。     

建立品牌资产的促销

促销与塑造品牌之间存在着两面性，为达到相互促进的良性发展，需要将促销战略同企业品牌建设，规划结合，将具体促销活动与品牌资产的核心构成要素紧密结合，伴随鲜明的塑造品牌的目的，从而积累品牌资产。     

关于明星企业家品牌的探讨

品牌是营销传播的核心，除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外，明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析，并引用一个实例加以说明，针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。     

河南省农产品区域品牌建设的探讨

河南是全国农业大省之一，有着丰富的名特优农产品资源，具备发展农产品区域品牌的条件，但是目前河南还有许多名特优农产品的区域品牌资源未得到开发。本文首先探讨了农产品区域品牌的内涵和作用，从河南省农产品区域品牌发展中的问题出发、有针对性的为河南农产品区域品牌的发展提出了几点建议。     

论企业品牌创新的方式与维护

随着经济高速发展,特别是随着互连网的发展,企业技术之间的差别微乎其微,企业之间的竞争更是深化到了企业品牌竞争的层面。提升企业的品牌竞争力,已经成为企业致胜的关键,而提升企业品牌竞争力的关键在于品牌创新。本文在分析企业品牌创新意义的基础上,着重探讨了品牌创新的方式,并对品牌创新的维护进行了思考。     

品牌营销与本土文化的共容与发展

在世界各国著名品牌的发展历程中，品牌扩张与当地资源文化的冲突一直是个热点问题，这种冲突是因为：任何文化都存在一定的封闭性和保守性，对外来文化的进入存在着本能的排斥。因此任何一个较成熟的品牌进入一个新的区域，无论这区域是大还是小，是发达还是落后，排斥是必然存在的。正因为如此，才需要采取品牌营销的方式和方法，在这个意义上的品牌营销，就是使一种文化接受并认可另一种文化的过程，这也是利用本土文化来延伸品牌文化、品牌营销与本土文化共容和发展过程。     

论生态型品牌关系的框架建构

随着品牌理论的发展，品牌关系已经成为品牌的本质。但由于受“物理”视角的长期影响，人们已习惯于把品牌关系当作品牌——顾客关系而对品牌理论与方法进行研究，这种思维缺陷已经严重束缚了企业品牌塑造实践。本文借鉴生态学的思维与理论，提出了生态型品牌关系研究的必然趋势，重点对生态型品牌关系框架进行建构，并提出了生态型品牌关系研究需要重点解决的三个问题。     

企业品牌的塑造与管理

市场经济的发展离不开品牌的发展,随着国际化市场的形成和竞争的加剧,中国的企业更应该充分利用品牌的运作来成长壮大。在产品越来越同质化、技术的优势愈加不明显的市场上,品牌的力量是无法想象的。介绍了品牌涵义的相关发展,讨论了中国企业的品牌运营现状,并结合品牌理论的相关发展提出了具体思路、对策。     

品牌基础问题研究评述

品牌问题一直是国际营销学术界的研究热点领域。对文献总结发现,在品牌基础问题的理论和方法研究中,主要集中在品牌认识、品牌选择和品牌发展3个方面。国内外研究者从不同的理论出发运用不同方法解释了品牌的认识、选择和发展,主要是分别从消费者和企业2个角度来分析和探讨品牌问题,但是缺乏二者之间互动关系的研究,使得品牌基础问题的研究不能为企业品牌创建、品牌战略和品牌延伸提供合理建议。     

彩妆品牌的突围之路

资金不足、缺乏系统的管理等，都不应该成为发展不力的理由，只要品牌定位清晰，品牌差异化优势突出，树立起品牌独特的个性和文化，本土品牌同样可在中国彩妆市场闯出一片天空     

论中国本土汽车业的品牌建设问题

加入WTO对中国汽车市场的冲击很大，导致我国本土品牌汽车和海外品牌汽车的竞争更加激烈。无论是为了竞争，还是自身的发展，我国本土汽车的品牌建设已经成为重中之重。     

品牌创新的动因及策略

品牌创新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化,品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌创新是品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。本文探讨了品牌创新的动因及策略。     

基于渠道策略谈我国的品牌建设

在我国现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威胁。而这个时候渠道正在扮演着一种非常复杂的角色，渠道商一方面是品牌制造商的重要合作伙伴，一方面也成为品牌商发展过程中看不见的最大敌人。在这个大环境的前提下本文分析了渠道与品牌的强相关性并基于渠道策略进一步分析了如何进行品牌建设的问题。     

论我国体育用品企业的品牌打造

品牌是世界上最伟大的商业资产，进行品牌打造是我国成为世界体育用品强国的必然选择。面对国外著名体育用品品牌的竞争压力，我国体育用品企业必须正视现状，积极进行品牌打造。因此，本文从我国体育用品市场的现状出发，基于品牌营销的巨大作用，提出我国体育用品企业进行品牌打造对策。     

七匹狼品牌国际化策略研究

中国纺织服装业在近十年涌现了许多优秀的本土知名品牌，其国内市场已经牢固确立了市场份额和品牌知名度，随着这些品牌在国内市场竞争优势的强化，他们把品牌发展战略的重点转向国际市场，并且尝试了很多的方式来使自己的品牌国际化。本文介绍了七匹狼品牌国际化的背景，分析了其竞争环境，并对其国际化提出建议。     

论民办高校的品牌创建

民办高校要在激烈竞争的高等教育发展环境中立于不败之地,在有限的生源竞争中获得相对优势，只有主动适应教育市场的需要,以内涵建设为基础，树立品牌意识，实施品牌战略，创建驰名品牌,这样才能健康稳步地向前发展。本文简要分析了民办高校品牌的概念及其内涵,指出民办高校创建品牌的重要意义，并进一步提出创建品牌的六条途径。     

外资并购中中方品牌消失原因与对策浅析

随着我国对外开放的深入，特别是我国进入WTO后，企业并购特别是外资企业对我国企业的收购事件已经是非常平常之事。而在外资收购中方企业后对中资品牌进行品牌消灭行为也引起了广大学者研究，但是这些研究多集中在中方立场上，缺少从战略立场对外资品牌经营战略、品牌理念进行研究，不能够更深刻了解中方品牌消失内在原因。从外资企业品牌经营理念、经营战略研究该问题具有重要意义。     

利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展

在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。