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本文通过阐述煤机企业品牌营销战略的含义,提出了煤机企业实施品牌营销战略的重大意义,对具体实施方案进行了简单的探讨,并指出了实施中应注意的问题。 相似文献
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山西省中小企业众多,然而具有市场影响力的知名企业数量有限,原因在于企业缺乏品牌意识,在品牌塑造和营销过程中存在一些不足。笔者根据山西省中小企业品牌营销的现状,提出提高产品质量,树立品牌理念;加强品牌管理,明确品牌市场定位;注重创新,扩展品牌营销渠道;加强品牌文化的传播,着力打造区域品牌的建议。 相似文献
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文章从水产品企业品牌价值塑造分析入手,讨论行业品牌建设需求及特点,以及品牌建设的必要性。通过分析品牌建设的创新模式,总结出适合企业发展的品牌管理模式,再通过对品牌营销策略、品牌推广落地执行实现策略进行分析,以宁波南联冷冻食品有限公司为实例,从不同的方面展现水产品行业品牌营销战略、方法与手段。 相似文献
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实施品牌营销策略关系到企业生存发展。企业应结合自身情况与长远发展目标,不但要灵活制定出自己的品牌营销策略,而且要重视品牌的全面建设,本文对企业在实施品牌营销策略时存在的问题进行了分析并提出了相应的对策。 相似文献
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在全球金融危机的影响下,我国的出口行业受到重创,产业转型成为摆在我们面前的重要课题。出口企业要摆脱长期存在的“代加工”模式,参与国际竞争,实施真正的国际营销的策略之一就是加强企业品牌建设,树立品牌形象,实施品牌营销。 相似文献
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随之上个世纪八十年代以来商业运作进入到体育赛事之后,体育营销作为一种现代化的营销手段开始得到了长足的发展。体育营销不但包括了将体育视为商品销售形式的体育产业营销,而且还包括了企业借助于体育活动所实施的品牌市场营销。然而,如今我国的体育营销却往往难以达到令人满意的成效。那么,我国体育品牌营销走出困境的原因何在?本文概述了体育品牌营销的基本内涵,分析了当前我国体育品牌营销中存在的问题,并提出了强化我国体育品牌营销的几点策略。 相似文献
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基于个性化设计的烟草品牌培育——中国烟草企业品牌培育初探 总被引:1,自引:0,他引:1
中国卷烟企业品牌培育方式
分析近两年来,中国烟草企业的品牌培育力度不断加强,品牌培育观念不断革新,在实践过程中,不断借鉴各种新的品牌培育方式,如整合营销、关系营销、文化营销、事件营销等等。但是,不少烟草企业没有和自身品牌实际情况相结合,只是简单复制品牌培育模式,品牌培育同质化严重,品牌个性缺乏,品牌增长乏力。以下围绕“基于个性化设计的品牌培育”,从品牌规划、品牌形象、品牌体验等几个方面,分析和总结中国卷烟企业现有品牌培育模式的利弊。 相似文献
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定位理论的诞生让世人认识到了品牌定位对于企业的重大意义,现如今,企业虽在品牌定位以及品牌营销上下了很大功夫,但收效甚微。文章通过分析简明定位的含义、简明定位的实施要点以及简明定位的方法,对于简明定位这一品牌营销的新举措做了阐述,以期对企业进行品牌营销提供一些有益的启迪和指导。 相似文献
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品牌是营销传播的核心,除了为大家所熟知的企业品牌、产品品牌外,明星企业家品牌是一个值得探讨的新课题。本文对明星企业家品牌的现状进行了分析,并引用一个实例加以说明,针对明星企业家品牌存在的问题提出了一些发展对策。 相似文献
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市场全球化下的中国品牌建设之路 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从中国企业品牌建设困境出发,分析了中国企业从OEM转向品牌生产与营销的路径在于从与竞争者合作中学习、成长,经过品牌输出达到最终市场全球化的目标。 相似文献
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营销伦理对品牌重生影响的实证研究 总被引:2,自引:0,他引:2
本文构建了非营销伦理行为、品脾资产衰减和品牌重生难度三个变量之间的结构方程模型,利用来自教育培训业的数据进行了实证研究。结果发现,非利他主义营销行为和非社会公正营销行为直接影响品牌重生难度;利己主义营销行为对品牌衰减影响显著,并对品牌重生难度产生间接影响;非经典效用营销行为对品牌资产衰减和品牌重生难度都产生了直接影响,并对品牌重生难度产生间接效应;品牌资产衰减对品牌重生难度存在显著的直接影响。消费者从不同视角感知到的企业非营销伦理行为越严重,企业品牌重生的可能性就越小。 相似文献
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对于我国大多数企业而言,产品的创新或技术的研发是一条必须要走的路,许多企业也表现相当出色。不过在品牌营销上,虽然有许多我国企业跃跃欲试,但大多因缺乏国际市场品牌营销的经验与能力,表现并不乐观,也不敢地轻易投入。虽然如此,我们还是可以发现许多我国企业在国际市场上已开始经营自有品牌,例如华为、海尔、及TCL等等。这些已在国际市场营销品牌的我国厂商,采取了有效品牌营销策略在国外市场上建立其品牌,也取得了良好的绩效,值得其他企业加以借鉴。本文通过对品牌营销与营销绩效概念的探讨,分析了两者之间的相关性。 相似文献
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本文结合实际案例,论述了品牌定位与市场营销环境、营销对象,以及营销形式的关系,突出了品牌定位在市场营销中的重要性,并基于当下企业存在的品牌定位误区,提出了相应建议,以供参考。 相似文献
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现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。我国行改革开放以后,选择了同经济全球化相联系的经济发展模式,中国经济与世界经济的合作关系日益紧密。世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。本文从现代企业营销中品牌经营的一般理论出发,在描述我国企业营销中的品牌经营现状及其问题的基础上,剖析产生问题的原因,并针对这些问题提出了企业正确实施品牌经营战略的建议 相似文献
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随着网络普及化和微博的日渐成熟,企业在营销策略中越来越强调消费者参与和互动.本文结合微博传播的特点和品牌老化的原因,进行了老化品牌微博营销的SWOT分析,并提出应用微博这一平台进行老化品牌营销和品牌激活的策略. 相似文献