PPA事件:危机管理

<正> 2000年11月16日,国家药品监督管理局发出紧急通知:立即暂停使用和销售含有PPA成分的药品制剂。同时,暂停国内含有PPA的新药、防治药、进口药的审批工作。在国内市场,有15种含有PPA的药物被列入禁用名单,康泰克、康得首当其冲。此称为“PPA事件”。细察“PPA     

触达C端后，再次搅起代工厂品牌化的内心涟漪

<正>市场上消费者对于“源头工厂直销”“大牌零食平替”追捧热潮，让代工厂们获得了宝贵的市场流量。无论是主动还是被动，打造自有品牌或者扶持新品牌，正在成为代工厂们的转型选择。聚光灯转向代工厂拥有14亿消费群体的中国市场，竞争态势正在变得愈发激烈。在消费降级的当下，对于生活消费品，消费者正在对品牌效应“祛魅”，逐渐将“品质”和“性价比”作为优先级的消费选择。“源头工厂直销”“大牌零食平替”等话题下的种草产品快速增加，逐渐在抖音、小红书上掀起热潮。而这，也将C端的聚光灯，转向了让品牌方背后的代工厂们。     

1:130de启示

<正> 市场经济条件下,谁的市场占有份额大、谁拥有的顾客多,谁就可以在市场竞争中立于不败之地。哈尔滨市一家商场为了搞活自己的营销,用了近一年的时间对2000多名消费者进行了跟踪调查,最后统计出来的结果令人十分惊讶。谁要怠慢了一个顾客,就等于得罪了130个消费者。不难看出:无论是企业,还是商业,只要谁怠慢了一个顾客,就将会失去一批“回头客”、丢掉一批消费者。     

农村家电营销分析

<正> 农村市场是全国大市场的重要组成部分。开拓农村家电市场使2亿户农民家庭家电产品的普及率达到1995年城镇居民的水平,需要彩电1.53亿台,电冰箱1.28亿台,洗衣机1.51亿台,收录机0.93亿台,可实现1万亿元左右的工业产值。由此可见,城镇近乎饱和的家电市场在农村蕴育着巨大的市场潜力,也存在着与现实生产能力相对应的潜在需求。 一、农村家电市场分析 企业开拓农村家电市场,必须分析农村消费者消费水平、消费环境及消费行为。     

热门手机价格预测

<正>现在的手机市场的主旋律无疑是核战和高配手机低价化。无论是国际厂商还是国内手机厂商,其推出一款新产品,消费者最想了解到的一定是价格。没错,即便是一款旷世奇作,如果价格不尽人意,其人气肯定要大打折扣。而对于已经上市的手机,为了顺应市场发展的节奏,价格的调整是必然的。这就叫很多消费者为难了,因为大家普遍有一个心理,既希望手机能够便宜入手,     

提升终端响应力

<正> 作为商家,大家都想弄明白一件事情:消费者们为什么要逛商店?他们在选择商店的时候可能会依据哪些标准呢?或者说,消费者和商家所面临的市场总是处于千变万化的过程中,商家要在瞬息万变的市场中获取竞争优势,吸引到更多的消费者,到底应该怎样做呢? 一个不得不让所有的商家面对的事实摆在眼前:与十年、五年甚至三年前相比,消费者们的消费心理、消费行为都已经有了很大变化,商家要“赢”得市场惟有贴近消费者、提高零售终端(即店头)的响应力上下功夫。     

太阳神陨落

<正> 中国保健品第一品牌“太阳神”,在鼎盛期的1993年,其年收入奇迹般达到了13亿元,占中国保健品口服液市场份额63％。然而,随着中国保健品市场走入低谷,保健品概念在消费者心目中的恶性透支,作为中国保健品市场的代表——太阳神,在屡战屡败之后,选择低调低价转让控股权;随后,太阳神掌门人骆辉及其他高层管理人员涉嫌内幕交易案被曝光,脆弱的太阳神雪上加霜!太阳神何去何从? 太阳神秘密易主 面对保健品市场不可预期的未来,中国太阳神(0512·HK)董事局主席怀汉新(曾用名骆辉)终于选择壮士断臂。     

互补营销

<正> 面临激烈的竞争和越来越成熟的消费者,企业似乎把所有的精力都放在竞争和市场(消费者)上,而忽略了市场中的另一个重要角色——企业在市场中的互补者。事实上互补者是无处不在的:当你开发新产品的时候。当你开拓市场的时候,当你面临竞     

风险控制在市场细分组合中的应用研究

<正>一、绪论市场细分就是根据消费者明显不同的需求特征将整体市场划分成若干个消费者群的过程,每一个消费者群都是一个具有相同需求和欲望的细分子市场。通过市场细分,企业能够向目标子市场提供独特的服务产品及其相关的营销组合,从而使顾客需求得到更为有效的满足,     

以高通为模板舞好反垄断之剑

据报道,全球最大的手机芯片厂商之一美国高通公司2月10日宣布,将向中国官方支付6088亿元(约合975亿美元)反垄断罚款,了结为期15个月的反垄断调查.高通公司还表示,将执行一项整改计划,修改在中国的某些商业惯例,全面满足国家发改委的要求. 应当说,此次处罚的力度还是比较大的,罚款的总额,也已超过了去年全年反垄断罚款的总和.中国是一个非常大的消费市场,特别是高科技电子产品,不仅市场容量大,消费者的接受程度也高.如果不对垄断行为进行调查和处罚,将对中国消费者利益产生极大伤害.     

“吊价”:营销之大忌

<正> 浏览市场,买主与卖主之间讨价还价的情形经常发生。之所以如此,是其背后的“吊价”现象存在。本文试图对“吊价”现象作一粗浅的分析。 一、市场现象——“吊价” 商品的报价高于成交价的一倍乃至好几倍的悬殊,这种现象称为“吊价”。吊价无论在一级市场(厂商批给批发商),还是二级市场(大小批发商批给零售商)和三级市场(大小零售商直接卖给消费者)都有不同程度的存在。而且在生产、流通、消费的环节中出现。厂商从“吊价”市场上购回原材料,生产出产品,然后又在“吊价”市场上卖出产品,再从“吊价”市场上购回原材料……使“吊价”在生产和再生产过程中形成恶性循环。     

论社会阶层对消费者行为的影响

<正> 在市场竞争空前激烈的今天,任何一个企业都无法把整个市场作为它的服务对象,而是有选择地进入几个有针对性的目标市场,因此,这里的关键便在于选准划分目标市场的变量,并把握不同细分市场的差异。现代市场营销学中.社会阶层是划分目标市场的一种重要参数。一般而言,不同社会阶层的消费者具有不同的购买行为,这种差异的大小随消费领导的不同而变化。总的来说,低阶层的消费者通常存在一种立即获得感和立即满足感的消     

数字

<正>205亿内蒙古自治区有色地质勘查局日前向媒体证实,地质工作人员在呼伦贝尔大草原诺门罕盆地发现一处褐煤田,初估储量达20S亿吨。925亿6月21日,昔华永道发布了《全球娱乐及媒体行业2007-2011年展望报告》,报告中称,未来5年内中国的互联网市场总量将增加到925亿美元,在2010年,中国的互联网用户数量将超越美国,从而成为全球最大的互联网市场。普华永道是全球四大会计师事务所之     

名牌≠高价

<正> 名牌是市场的骄子,是企业的宝贵财富,也是一种无形资产。企业有了名牌,就拥有了市场。拥有了财富、名牌产品在消费者心目中就是一座“丰碑”,所以众多消费者都在追求名牌:吃名牌、喝名牌、穿名牌、用名牌,都以拥有名牌产品为乐为荣。但是,消费者在购买名牌产品(商品)中常常遇到一个使人困惑不解的现实:名牌就应是高价吗?这里,笔者不妨举一个例子。国内某服装厂生产的一种西服,一开始售价100多元一套,由于质价相称,很     

改进“订单农业”

<正> 随着农副产品的日益丰富和市场经济的快速发展,市场供求关系发生了重大变化,生产者与消费者也发生了角色的转换。一方面,人民生活水平的提高使市场对农副产品的品种、质量提出了更高的要求,市场所需要的名     

柔性竞争策略

<正> 现在,消费者对于商品越来越挑剔,企业产品销售也越来越困难。于是,大家都为开发市场煞费苦心,拿出了许多招数搏杀市场。其中,一些方法巧妙的柔性竞争,也一亲能在买方市场的条件下做出卖方市场的生意来。     

传统行业新思维

服装业、餐饮业、印刷业……这些典型的传统行业的企业，在变幻莫测的市场环境中倒下了一家又一家，能突破10亿者更是寥寥可数。是这些企业本身就没有突破10亿的潜力，还是在生产经营的哪方面出了问题？未来的市场竞争中，它们的出路在哪里？     

实施企业战略规避经营风险

目前,无论从国内还是从国际上看,市场竞争环境变化都很快,各层面的消费者的消费特征、消费兴趣、消费偏好都更具个性化.快速变化的市场要求企业管理者必须清醒地分析市场,制定相应的企业发展战略,在适应消费者需求的同时抢占市场份额.     

低价促销应慎用

<正>促销,是赢得市场消费者的重要筹码,也是营销系统中的重要一环。它主要是面向消费者传递产品、服务、品牌信息,使消费者对企业的产品(服务)产生兴趣、好感与信任,实现沟通互动,促进     

干细胞研发风靡世界

<正> 干细胞研究可能为治疗多种“不治之症”带来福音,所以具有极大的应用前景和产业化可能。据统计,全世界干细胞医疗在近两年潜在的市场大约为800亿美元,到2020年前后全球市场规模每年可高达4000亿美元——