浅析明星代言虚假广告的成因及其治理

在通讯传谋发达和明星引领潮流的年代,明星代言各类广告已是司空见惯,无可厚非.但广告业的繁荣昌盛也使虚假广告有了可乘之机.明星虚假广告已成为消费者和社会的一大公害.治理明星代言的虚假广告迫在眉睫.     

明星代言不是娱乐时间

两名人大博士生致信冯小刚，称“名人代言虚假食品广告，须承担连带责任”的条款只在2月26日《食品安全法》（草案）修订过程中提出，而在2月28日正式颁布的《食品安全法》全文中并未提及，多日来的各界争论只是纠结于没有任何法律效力的草案讨论稿。     

代言明星负面行为对品牌态度的影响研究--基于感知道德评价的视角

明星负面行为层出不穷,需要研究代言明星违情和违法的负面行为对感知道德评价以及品牌态度的影响,为企业选择明星代言人的决策提供一定的理论指导。通过实验研究发现：第一,相比“违法行为”,代言明星的“违情行为”会导致更低的感知道德评价;第二,社会公众对代言明星负面行为的感知归因会对感知道德评价产生显著影响;第三,对于实用品或享乐品,当对代言明星的感知道德评价下降时,都会危害代言产品的品牌态度。     

《食品安全法》,保卫食品安全

如果以前就有<食品安全法>,苏丹红事件、三聚氰胺事件也许就不会发生如果以前就有<食品安全法>,毒奶粉应该会被集体召回,不至于害死十几个"大头娃娃",残害29万"肾结石婴儿":如果以前就有<食品安全法>,明星们在代言广告的时候也许会谨慎很多……有很多个"如果",这些"如果"像一条条鞭子,鞭策着<食品安全法>的出台,同时也饱含着对社会道德缺失的无奈.     

践行社会责任打造房企品牌

企业社会责任,特别是房地产企业社会责任是一个非常重大的、有意义的话题。"由于房价较高、住房质量差、虚假广告、恶性拆迁等问题屡禁不绝,使得房地产企业在社会上的形象普遍不佳"。这句话说得有点沉重,恐怕是把很多该政府承担的社会责任,包括社会转轨过程中、利益关系调整过程中的矛盾冲突,以及社会发展不足带来的与人们预期之间的差距,都加到房地产企业之上,以为这是它们的社会责任。以为房地产企业可以在一     

揭秘化妆品微博营销内幕

由于“隐蔽性高”、“成本为零”、“操作简易”等诸多优势,“微博代言”逐渐受到众多明星的青睐,而其特殊的平台及商业操作手法,也让众多明星规避了传统代言中所需承担的风险。一个没有化妆品批准义号,疑似“三无产品”的“淘品牌”,经过众多明星的微博转发,就能摇身一变被捧上同类产品网上销售的头把交椅。     

培训广告的社会学分析

在现代社会的"广告风景画"中,培训 广告虽是"后起之秀",其风头之劲,却丝毫 不亚于其它广告。培训作为教育投资的新热点,因其投资回报快而格外受青睐。中国加入WTO之后,无数国外培训机构对中国市场虎视眈眈;国内大量社会游资也纷纷投向这一"朝阳产业",大有"群雄逐鹿"之势。市场竞争的加剧理应让消费者受益,然而,面对大量"自吹自擂"、"荣誉堆砌"的拙劣虚假广告,消费者却更加迷茫了。     

审美文化作为“新宗教”的代言性质

现代社会的科技化和消费化特性消解了传统宗教存在的基础,人们突出自我和怀疑一切的心理不断加强.然而,快速发展的社会也加重了人们心灵的失落和空虚,因此亟待一种符合现代社会特质的宗教形式出现以满足他们情感的渴求.从理论上看,贝尔提出的新宗教概念可以满足当前大众精神皈依的需求.但是,新宗教缺乏具体的操作手段,需要一些操作性强的文化形态来辅助其实践,在众多可选方案中审美文化是一种不错的选择.审美文化在实践层面上符合新宗教的"代言"诉求,它可以利用各种贴近大众的行为模式和操作方式,使大众在平常生活中也能感受到心灵皈依后的平静,极大地拉近宗教与大众的距离,降低人们寻求宗教帮助时的门槛.审美文化之所以能够满足宗教代言要求,主要是因为它们能够在人们进行"审美"活动时,整合大众的思想,在一定程度上同质化他们的心灵,让他们产生皈依的愿望,进而实现现代环境下宗教的回归.     

那些没能进行到底的爱情

一直以来,明星们的婚姻生活是人们茶余饭后的热点谈资,甚至比明星本身的事业更有"可读性",诸多明星不仅用影视、音乐作品娱乐大众,更是把肥皂剧中的情节演绎到生活中,尤其是爱情尽了、上演分手戏码时,情节往往一波三折,比编剧编出来的还要匪夷所思。不得不说,娱乐圈的     

虚假广告及其治理对策

在商品经济日益发达的今天,广告作为社会生活的一个组成部分显得越发重要。然而,一些商家和广告经营者却利用虚假广告侵害消费者及其他商家利益从而获取高额利润,且有愈演愈烈之趋势。针对这种现象,本文从对虚假广告的概念、特征、成因、认定、法律责任进行全面分析,并提出完善《广告法》、加大处罚力度、加强行业自律、提高消费者鉴别能力、健全监督机制等规范遏制虚假广告的对策。     

如何有效地遏制虚假的药品广告

虚假的药品广告不仅给药品市场带来极大的混乱,严重的还将危及消费者的身体健康和生命安全。文中列举了虚假药品广告几种常见的表现形式,特别还提出了加强对药品广告监管的若干建议和措施。     

市场经济条件下广告与社会道德的关系

现代社会 ,无论是盛行自由经济的西方国家 ,还是如中国这样实行市场经济的社会主义国家 ,无论是发达国家 ,还是发展中国家 ,广告已成为市场营销体系中最活跃的因素。它具有强力渗透性、重复性及掌握或运用大众媒介的特性 ,其影响力已远远超出商业经济领域 ,日益成为我们日常生活的一部分 ,并引起人们的广泛关注 ,尤其是广告道德问题更成为社会争论的焦点。本文试图改变商业视角 ,跳出营销领域来探讨广告与社会道德的关系。一在市场经济中得以迅速发展的广告对社会文化、道德观念会产生重要影响。当今社会广告无孔不入 ,日益成为人们社会生活…     

戈尔巴乔夫：成功者失败后的20年

1997年，戈尔巴乔夫带着外孙女一起上镜，为必胜客拍广告赚了16万美元，这是他第一次参与商业代言活动。而10年后，他又出现在奢侈品牌路易威登全新一季的全球广告中。     

重拳治理“饭圈”乱象

正中央网信办近日发布《关于进一步加强"饭圈"乱象治理的通知》,提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司等十项措施,重拳出击解决"饭圈"乱象问题。据介绍,"清朗·‘饭圈’乱象整治"专项行动开展以来,各地围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等重点环节,深入整治"饭圈"乱象问题,取得了一定成效。此次通知的发布旨在进一步加大治理力度,压紧压实网站平台主体责任,切实突破重点难点问题。     

青岛明月海藻集团:创新驱动 转型发展

作为一家岛城明星企业,青岛明月海藻集团如何从单一的传统加工型企业一跃成为行业内具有标杆、引领性质的国家级创新型企业?又如何从单一的海藻加工发展成为以海洋生物产业为龙头、涉及六大产业板块的中国21世纪"未来之星"企业?这些成为业内焦点和大众关注的热点。多年来,明月海藻集团坚持用科技武装思维,在日趋激烈的国际国内市场竞争中保持了强大的生命力和竞争力,紧紧围绕"品质、动力、结     

张石川及明星影片公司的文化策略及价值重估——在“鸳鸯蝴蝶派”的文化场域中

作为20世纪二三十年代老上海电影市场最有影响的力量,浙籍文化商人张石川及其明星影片公司提供了商业成功的范本.放在鸳鸯蝴蝶派的文化场域,张石川及明星制片获得了有效的定位与阐释.即在文化视野上,它们立足于旧派的市民伦理,同时又关注新派的大众启蒙.在审美趣味上,它们立足电影的道德教化,同时又释放大众的娱乐快感.正是这种缝合性的文化配方,满足了受众的多维诉求.张石川及明星影片公司对鸳蝴传统的实践经验,为当下华语商业电影的制片策略提供启示.     

明星:到底有多大促销作用?

明星广告如潮涌 商人们利用人们对明星的崇拜心理大赚其钱,于是明星广告粉墨登场。 1989年,一向以深沉练达,持重大方见长的著名影星李默然,首开先河手持一盒药品向电视观众推荐“胃病良药”——三九胃泰。此后,打开电视机,就会发现一张张熟悉的面孔:马季骑着“嘉陵”摩托;“公关小姐”手捧“金芭蕾”;“情报处长”赞誉“大自然”…… 据统计,中央电视台每晚播出120条左右广告,广告中的人物,属于一流明     

被美国政府罚到吐血 谷歌也曾“杀过人”

正青年魏则西的不幸病逝,就像又一根雷管,再次引燃了国内公众对虚假医疗网络广告问题积压多年的愤恨火药桶。那么美国又是如何监管和打击虚假网络医疗广告的呢?同样在谷歌美国搜索魏则西病症的滑膜肉瘤,会发现谷歌同样也有医疗广告,但却有着更为明显的标识。更为重要的是,与百度标志性的竞价排名相比,谷歌的付费广告并不影响排名。排在前列的始终都是相关百科与官方机构。虽然谷歌的Adwords广告同样是自助服务的,但查询谷歌美国的搜索广告政策可以发现,要     

耐克失去的不只是一个气垫

正时隔五年,耐克再次陷入气垫门漩涡。今年央视3·15晚会上,央视曝光了耐克的一款HYPERDUNK08 FTB气垫鞋并没有气垫,涉嫌虚假宣传,并遭遇消费者维权。报道引起轩然大波,各界议论四起。舆论关注的焦点,集中在耐克"虚假报道""如何理赔"等问题之上。面对迅速爆发的舆情,耐克很快发表了一份致歉     

论民事虚假诉讼的法律规制

民事虚假诉讼的频发对现有的法律漏洞提出了挑战,针对其产生的原因应该从完善民事程序法、民事实体法和刑事责任等方面进行规制.具体的措施是在民事诉讼法中确立法院更强的审查权、在民事责任法中规定虚假诉讼者承担侵权责任、在刑事法律中引入虚假诉讼罪.