以读者需求为导向的技术期刊品牌塑造策略

面对庞大的科技期刊数量,创建科技期刊品牌,实现＂数量＂到＂质量＂的转变势在必行。技术期刊具备特定市场定位和读者群体,是企业宣传的理想渠道。这使发行量收入和广告收入成为技术期刊生存和发展的两大经济支柱,尤其是广告收入更是部分技术期刊办刊收入的主体。因此,期刊品牌塑造的关键在于对读者需求的了解和培育。总结几个典型技术期刊成功创建品牌的经验：坚持以＂读者需求＂为中心,强化读者定位、编辑定位、广告定位、品牌营销和品牌开发是技术期刊创建品牌的有效途径。     

论学术期刊的装帧设计——以期刊品牌为视角

期刊品牌是以读者为中心的,装帧设计又是架设读者与期刊内容之间的桥梁,因此,期刊的装帧设计在期刊品牌的创建中具有重要的作用。期刊品牌创立的过程中应做好封面、内封、目次页、版式、印刷与纸张的设计。当然,期刊的装帧设计是个整体的概念,期刊的装帧各环节应成为一个整体,从整体观念去考虑、处理每一个环节的设计,而不应各自为政地进行设计。     

整合视角下的期刊品牌建设

随着市场竞争的激烈,各个期刊越来越注重品牌建设。但是在内容同质化、资讯类化的情况下,又出现了新的同质化。利用整合传播营销理论,整合期刊的品牌定位、品牌元素、信息接触点,为期刊建立清晰有力的品牌,让品牌成为某个群体身份的符号,同读者产生更深层次的联系。同时,在期刊品牌建设中,要注意期刊的市场终端效果、品牌的延续以及品牌的可持续发展等问题。     

期刊品牌个性的塑造

我国期刊的品牌建设必须消除认知误区,形成品牌个性的差异性;把握读者期望,铺张品牌个性的绵延性;打开情感内核,凝聚品牌个性的亲和力;立意核心价值,树立品牌个性的特殊服务观,剖析期刊定位,开掘品牌个性的巨大潜力;提炼广告宣传,塑冶简约精致的个性口号;加大投资力度,蓄积品牌个性的联想空间,从而走期刊品牌个性化发展之路.     

封面:期刊的品牌效应

期刊封面早己不单是起保护、装饰的作用,也不仅是作为美化期刊的一个版面出现,而是成为期刊品牌理念的核心体现方式之一。所以,在期刊封面的设计上,要体现期刊的品牌效应,既要充分意识到期刊封面对期刊本身整体形象的重要功能,又要充分利用封面向读者传播期刊的基本理念,以求更多读者的认可。     

基于竞争的期刊营销定位

在新的竞争形势下,在WTO规则中即将失去保护的中国期刊业,期刊定位必须面向营销系统进行市场定位(读者定位)、产品定位(内容定位、形态定位)和品牌定位(理念识别、行为识别、视觉识别),通过市场调研和细分发现和明确期刊的目标读者对象并使刊物的总体编辑构思与之相适应,以不与其他刊物尤其同类竞争刊物相混淆或相重叠报道内容、在刊物的形态上个性鲜明的实体产品去满足目标读者的需求,形成目标读者及公众对于刊物品牌在文化取向及个性差异上的心理的、生理的、综合性和肯定性的感受和评价。     

网络时代期刊的品牌打造

网络时代,期刊业竞争日趋激烈,打造优质期刊品牌成为期刊生存、发展和胜出的关键。办刊人应改变过去期刊一元主体模式,建立多元主体模式,通过编者、作者、读者各主体间的交流、碰撞、互动,产生思想火花,产生合力。同时,还要打通并利用各种有效途径,开拓创新,前瞻运作,不断提升期刊的内涵和品位,优化期刊的整体质量,塑造出优质期刊品牌,以确立期刊在业界的地位,在竞争中发展壮大。     

张伯海先生到我校学报考察

2004年5月28日，中国出版工作者协会副主席、中国期刊协会会长张伯海先生到青岛大学学报部考察工作。考察期间，与编辑部的同志们进行了亲切的座谈。座谈中，张伯海先生充分地肯定了《东方论坛》的学术成就及办刊方向，并就高校如何创办品牌学报问题发表了自己的看法。他认为：中国期刊业的进一步大发展有赖于不断推出响亮的品牌及由这些品牌构成的强势品牌期刊群。品牌是期刊的核心竞争力。只有品牌期刊才能赢得读者     

装帧设计艺术在学术期刊中的运用

装帧设计是架设在读者与期刊内容之间的桥梁,因此,期刊的装帧设计在期刊品牌的创建中具有重要的作用。期刊品牌创立的过程中应做好封面、内封、目次页、版式、印刷与纸张的设计。当然,期刊的装帧设计是个整体的概念,期刊的装帧各环节应成为一个整体,从整体观念去考虑、处理每一个环节的设计,而不应各自为政地进行设计。     

科技期刊定位与品牌建设

定位是期刊品牌建设最基础的环节，包含读者定位、编辑定位、管理定位等。期刊读者定位要充分考虑到读者的自然属性、社会属性和心理属性。编辑定位要依据读者定位开展有针对性的选题策划、编辑加工和整体设计。管理定位必须从刊社实际情况出发，采取与之相适应的管理体制，有效地将资金、技术、人才等资源协调起来。     

论打造河北省企业品牌的几个切入点——依靠资源优势 打造特色品牌

河北省在实施"品牌兴企"、"品牌兴省"的发展战略中应认识、利用、整合好自己的资源,打造自主特色品牌.具体做法是:借助县域资源优势,打造本土化的品牌农业,提升农产品的竞争力;借助燕赵文化资源,打造"本土文化"品牌,打造品牌旅游业,激活"老字号"的竞争力,以实现地区经济的快速发展.     

广东培正学院品牌的塑造与发展研究

我国民办高校已经进入了品牌竞争的时代。"广东培正学院"虽然已是广东民办高校的知名品牌,但要在激烈的市场竞争中提高"广东培正学院"品牌的知名度,实现我院的持续发展,必须实施"综合打造、突出重点、长期建设"的品牌发展战略,将"广东培正学院"塑造成成具有自己特色的强势品牌。     

齐齐哈尔市旅游品牌建设探析

旅游吸引力的核心是旅游品牌,实施旅游品牌战略是现代市场经济条件下增强自身竞争能力的必然选择,是齐齐哈尔市旅游业生存和发展的重要基础,也是旅游产业向高层次、高级化发展、进入旅游强市的希望所在。齐齐哈尔市旅游业要在竞争如此激烈的旅游市场中站稳脚跟,立于不败之地,使     

《申报》媒介形象的自我宣传初探

今天的媒介经营管理实践和学术研究中,媒介的品牌形象的建设是一个重要的命题。《申报》是我国历史上商业报刊品牌的典范,其在品牌形象的建立方面有许多独到的地方。《申报》为了树立良好的品牌形象而进行了成功的自我宣传,《申报》的自我宣传手法对于今天媒体的发展也颇具借鉴意义。     

重塑“中国的凯撒”赢政的艺术形象

秦始皇赢政被世界著名历史学家称之为“中国的凯撒”,也曾被诗人李白称颂为“秦王扫六合,虎视何雄哉”的历史巨人,但在中国史书和历史小说中却是一个被严重扭曲丑化的人物。《大秦帝国》以崭新的创作理念,冲破历史的迷雾,重塑了秦始皇赢政的艺术形象,在读者面前呈现出一个鲜活的个性突出的发展着的典型性格。这是小说作者为中国文学发展做出的新贡献。     

品牌名称的翻译及影响因素

品牌名称是代表商品的符号,具有自己的特点。随着社会经济的发展,产品进出口日益增多,商品名称的翻译也越来越受到重视。品牌名称的翻译不仅考察译者的语言文字处理能力,还涉及到文化、营销学、心理学和美学等因素。通过列举分析许多优秀品牌名称及文字商标的译名,可从中总结归纳品牌名称翻译的基本方法,分析“零翻译”在品牌名称翻译中的特点及其产生的原因,并可探寻影响品牌名称翻译的文化、美学及人们的心理等因素。     

企业品牌战略选择研究

我国企业品牌意识明显加强,但仍存在将品牌战略与名牌战略等同起来,盲目规定品牌等问题.这一现象的存在,必然导致品牌市场混乱,影响到我国品牌营销正常发展.企业应根据外部环境和内部条件,切实制定适合企业发展的名牌战略、非名牌战略或无品牌战略.     

基于3C战略的央视纪录频道品牌定位分析

品牌定位对于一个电视频道的生存与发展来说至关重要,依据3C战略理论,确立精准的品牌定位,需要从受众需求、竞争对手和自身优势三个方面进行分析。满足受众需求是品牌生存的基础,实施差异化策略来区分竞争对手是品牌固有的特色,不断夯实自身优势是品牌发展的动力。只有三个关键因素整合在一起,才能使品牌屹立不倒。     

绍兴黄酒品牌对越文化的吸纳与超越

绍兴黄酒品牌由品牌产品与品牌文化两个部分构成。其品牌产品即一种酒饮料,其品牌文化来源于越文化。在产品同质化时代下,其品牌国际化的本质是其所蕴含的越文化在不同文化圈之间的位移。在这过程中,绍兴黄酒品牌既得益于越文化又受制于越文化,从而陷入越文化“困境”。对越文化实施适当的吸纳与超越可以走出这种“困境”。而绍兴黄酒品牌欲成为国际强势品牌,至少要做到两点,一是使其品牌名成为通用语汇,二是使其品牌成为越文化乃至中华文化(或其某一方面)的强烈的象征性符号(之一)。     

品牌名称修辞的经济价值分析

品牌名称是商品语意的释义与传达。在现代商业社会中，品牌名称已超出了商品符号的功能，它更是企业在市场竞争中的重要资本，它可以为企业带来直接的巨大的商业价值。品牌名称的生成是依据修辞原则进行的。因此，研究品牌名称修辞的经济价值有利于企业品牌策略的选择，能够增强企业的市场竞争力。然而，关于品名修辞的研究还停留在品牌命名原则、方法和技巧上。从宏微观方面分析品名修辞经济价值的客观存在性，从品牌名称修辞的接受者即消费者视角衡量品牌名称修辞的经济价值，能为企业的品牌命名提供一些有益的启示。