新世纪中国广告研究现状——对《现代广告》杂志标题的内容分析:2001-2011

为了了解进入新世纪以来我国广告研究发展的现状,本文采用内容分析法,对2001-2011年间《现代广告》文章标题及内容进行分析并得出以下结论:第一,最受广告研究者青睐的领域为媒体研究、广告讯息和广告相关学科;最不受关注的研究领域依次为研究方法、国际广告与营销和广告教育与职业.第二,广告研究者的研究取向以实务性为导向.第三,广告研究者的研究热情处于增长态势.为了使我国广告研究的结构更为完善,本文提出两个建议:第一,研究力量的分布应该更为平均;第二,加强和重视对广告理论的研究.     

网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角

网络视频广告是基于网络媒介技术发展而产生的新型广告模式,以其独特的传播效果而深受业界青睐,目前对其研究大多基于技术层面展开。本文从发展趋势、创新模式和保障机制三个方面对网络视频广告进行了宏观研究,以期促进网络视频广告的健康发展,实现网络视频广告从技术价值到营销价值的转换。     

广告精品小议

兵不在多而在精，广告也一样，重要的是以质取胜。树立广告的精品意识很重要．何为广告精品呢？广告精品一般指高质量高水平的广告作品，广告领域的优秀研究成果．换句话也可以说就是广告方面的名作、名著、名篇。虽然不易，但必须锲而不舍地追求，广告才能有美好的发展未来。     

Web2.0时代的广告互动营销策略探析

Web2.0时代的技术发展革新了信息传播的方式,也让受众接受信息的模式发生了变化,信息传播与接收方式的改变为广告发展提供了巨大的空间,尤其是在有效实现广告的互动营销层面上.Web2.0技术成为当代广告实现互动营销的主要手段.     

近20年来明清广告史研究的进展与反思

概述了近20年来明清广告史研究在不同学科领域所取得的进展,并由此梳理出不同学科明清广告史研究的特点.在对明清广告史研究的主要成果和研究特点进行简要概括的基础上,通过反思明清广告史研究的现状,认为此前的研究重点大多放在这一时期广告发展的表征上,缺乏对于明清广告发展的实证研究,研究成果相对抽象、空泛.研究者可以在明清广告与明清社会之间的互动关系、区域比较、广告个案、广告人物以及广告理念等方面有所突破.     

国内应用翻译研究：回顾与展望

近十年来国内应用翻译研究取得了快速发展,其研究范围涵盖了商贸、法律、金融、合同、广告、医药等多个领域,集中表现为应用翻译标准或原则探索、词汇、句法和文体修辞层面的译技探讨以及应用翻译误译问题评析等研究特点。而在跨学科应用翻译研究、语料库和计算机辅助翻译研究以及中译外应用翻译研究领域则显得较为薄弱,今后仍应需要足够的关注和重视。     

数字技术与版权领域的利益平衡论

版权领域的利益平衡原则 ,为研究数字技术的版权问题提供了宏观的理论脉络。世界版权法的两大历史传统 :版权传统与作者权传统在利益平衡的基本准则方面有一些不同 ,但随着数字技术的发展 ,两大传统呈现相互借鉴和靠拢融合的趋势。在作品创作层面上 ,注重投资利益保护的版权传统将继续保持优势 ;在作品传播层面上 ,强调保护自然人作者的个性和人格的作者权传统将进一步弘扬     

质疑:隐形广告的合理合法性

隐形广告模糊了其外在的显著特征,通过植入到其他媒介元素中的特殊方式进行传播。当前业界对隐形广告的研究出现了某种偏向,通常集中在指认和应用层面,而这种研究模式的默认前提是研究客体本身既合理又合法。本文对隐形广告的合理合法性提出质疑。首先分析了广告显性特征的身份辨识意义,并以相关法律法规为依据。第二部分解析了当前隐形广告存在的现状和常用的手段。最后部分的论述表明研究者观点和研究意义。本文研究带给我们这样的启示:并非存在的,就是合理的。面对媒介新景观的热闹和喧嚣,研究者始终应当保持冷静思考和批判精神。     

论广告创意及创意思维方式

在广告策划中乃至广告运作中,只有广告创意才是最终与消费者发生真正沟通的,创意是广告的灵魂,没有创意的广告就没有生命力和感染力。同样的市场调研,同样的广告策略,广告创意水平不同,广告效果就会大相径庭。优秀创意在提高消费者对品牌与产品的接触、记忆、认知与购买方面的作用是巨大的。本文重点探讨了创意在广告创作中的运行理念及思维方式。     

论邓小平文艺功能观的特征

邓小平的文艺功能观继承和发展了毛泽东文艺思想 ,形成了自己的特征 :既尊重文艺本身的特点和规律 ,又注重文艺的社会效益 ,文艺功能观具有时代性和开放性 ,是多样性和统一性的有机结合 ,注重优秀文艺作品功能的积极性 ,批判低劣作品功能消极性的一面