我国内地城市品牌发展诊断

以“昆明天天是春天”的城市广告片为起点，我国内地城市在品牌建设和管理道路上行走了十年。期间，各大内地城市在品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌管理方面逐渐把握城市品牌的本质的同时，也由于误解与迷思而略显稚嫩。在资源和条件相当的基础上，城市品牌经营理念的差异更能决定城市品牌的最终实力，因而城市品牌经营理念的提升便成为我国内地城市品牌走向成功与成熟的必需。     

北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析

城市品牌策略是提高城市竞争力的重要手段,已被世界各国的城市经营者所重视。随着大竞争时代的来临,城市间竞争加剧,城市品牌建设就成为城市规划、发展、经营所面临的重大课题。本文首先阐述了城市品牌的基本概念,以首尔和香港为例介绍了城市品牌建设的一般经验,在此基础上针对北京建设世界城市的宏伟目标,结合北京的实际情况,从整体部署、品牌定位、广泛宣传、品牌联动四个方面,提出了构建北京城市品牌的策略。     

河南城市品牌化发展的途径与对策探析

城市品牌建设在当代城市发展中的作用日益增强,国内一些城市已成功树立了自己的城市品牌,走在城市发展的前列.打造河南城市品牌,探讨适合河南城市品牌化发展的途径也就成为当前急需思考的问题.河南应根据目前的社会经济以及城市化发展水平,参考和借鉴国内外一些城市品牌建设的实践,走有河南特色的城市品牌化之路.     

基于顾客价值视角的城市品牌感知影响因素研究

城市也可以像产品一样通过品牌塑造来提升影响力和竞争力,优秀、独特的城市品牌必定是能够得到顾客内心认同与理解的品牌。本研究以天津市为例,对545名具有不同利益诉求的城市顾客进行了问卷调研,通过实证分析研究发现,城市品牌的两个构成维度——城市基本功能和城市情感认同,都会对顾客的城市品牌感知产生促进作用;生态功能、生活功能、经济功能、游憩功能、文化功能这五个城市基本功能对顾客城市品牌感知的影响程度不同;整体而言,城市情感认同维度比城市基本功能维度更能对城市品牌感知产生积极影响。     

陪都抗战文化对重庆城市品牌定位的价值

城市品牌是城市形象的重要名片,更是城市发展的软实力.城市品牌定位重在提炼城市文化的核心内容和城市特质,进而创造和呈现具有独特魅力的城市形象和城市风貌.城市品牌的重要目的在于展现城市由内及外的吸引力,并通过城市品牌的影响力提升城市的内在优势和市场化的竞争力.在重庆城市品牌的构建中,陪都抗战文化是重庆享誉世界的城市特质,表现了重庆深厚的城市文化内涵和坚强不屈的优秀民族精神,对重庆城市品牌核心内质的构建具有十分重要的价值.     

公共品牌初探

通过比较揭示了公共品牌的公共物品性,并尝试建立公共品牌的内容框架体系,分别对国家品牌、行业品牌、区域品牌/城市品牌进行界定,并对区域品牌/行业品牌的要素,以及行业品牌的分类进行了初步的研究。     

城市品牌定位理论与实证分析

城市品牌定位是品牌建设的先决条件。城市品牌定位从层次上可以划分为核心品牌、次核心品牌和要素品牌。而根据城市品牌消费者类型,城市品牌可分为人居型、旅游型、资本聚积型和产品市场型4种类型。为准确进行城市品牌定位决策,可以根据城市资源的品牌属性强度或者基于目标受众的偏好选取合适的品牌因子。以此为基础,进行综合分析,将多个品牌因子变量化为几个少数综合变量。这就是主成分分析法的基本思想,它能帮助决策者进行准确的城市品牌定位。     

论城市品牌生成机制

城市品牌来源于城市本身 ,它的生成基于市民和观者的心理需要。城市品牌是城市的物质内容与市民和观者的心理内容相融合 ,在特定的传播机制中生成的     

重庆塑造城市品牌初探

城市品牌是城市参与市场竞争的有力武器,城市品牌的塑造关系到城市化的进程。阐述重庆城市品牌塑造的意义和重庆城市品牌定位问题,提出重庆城市品牌塑造的途径和思路。     

关于吉林市城市品牌建设的思考

品牌是企业参与市场竞争的有力武器,面对21世纪知识经济的到来和世界经济一体化的趋势,吉林市经济要想在市场竞争中处于有利的地位,必须要打造有特色的城市品牌.根据吉林市具体情况,城市品牌建设应采取增加城市建设的文化底蕴,形成自己的城市特色,治理环境污染,改善软环境和建设好城市入口,增大宣传力度等对策.     

城市品牌研究

城市的品牌形象关系到城市的发展、城市的知名度、吸纳能力、竞争能力和交换能力。从品牌的角度分析,城市的发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位;指出通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市发展城市品牌的思路。     

简论我国城市营销品牌竞争力的提升

构建城市品牌竞争力，不仅是城市营销理论在实践上的创新，更是寻求城市可持续发展的关键所在。文章从城市营销及其品牌竞争力方面，强调城市要树立正确的品牌营销意识、科学进行品牌定位、塑造城市个性、强化市场竞争机制，注重创新营销等，提升城市的品牌竞争力，以推动城市的持续发展。     

城市品牌定位的视角探析

城市品牌的定位,就是对城市现有形象及未来发展远景的描绘,是经营城市、建立城市品牌的核心问题。实施品牌化战略需要厘清城市品牌定位视角的若干原则。在遵循原则的基础上可从区位特征、特色资源、竞争优势、支柱产业、历史文脉、政策引导等几个视角进行城市品牌定位。     

城市品牌研究的知识图谱分析

运用知识图谱这种可视化的文献分析工具,对城市品牌研究文献进行分析。研究表明:(1)2007~2011年,城市品牌研究文献数量迅速增加,城市品牌研究开始成为热点。(2)从关键词共现分析看,城市品牌研究主要建立在讨论城市品牌建构路径和城市品牌建设具体方法上。(3)从文献共被引关系看,城市品牌研究可以分为品牌本身的讨论、宜居城市的生活环境以及市民的身体健康与城市品牌的关系、城市品牌与城市营销之间的关系三个阶段。进而指出,城市品牌研究的重点方向应该是对城市品牌的影响因素及形成过程、城市品牌评价系统的研究。     

论银川回族文化城市品牌构建

城市文化是城市品牌的精神根基。银川市的回族文化源远流长，富有鲜明的民族特色和地域特色。深入挖掘回族文化资源，提升城市品牌形象是当前银川城市品牌建设的关键。     

试论宜昌旅游城市品牌建设

在“城市营销”时代,旅游城市要在激烈的城市竞争中占据制高点,必须走品牌化之路。宜昌作为一个具有一定知名度和影响力的旅游城市,如何通过品牌化来提升旅游产业发展水平,加快经济社会的全面发展,加快建设三峡旅游最佳目的地城市,是一个值得探讨的课题。由此从SWOT分析入手探讨了宜昌旅游城市品牌建设的有关问题。     

旅游城市品牌粉丝生成机制与重构利用——基于张家界粉丝现象的分析

运用虚拟民族志的研究方法对张家界粉丝叙述文本进行考察,发现了旅游城市品牌粉丝生成机制;嫁接品牌虚拟社群到这个机制中,构造社会化网络时代旅游城市品牌粉丝经济模型,提出了政策建议。