卓越公共关系在中国

卓越公共关系原本是由美国当代著名公关学者格鲁尼格教授主持的卓越公共关系与传播管理研究课题的命题。该课题可以说是迄今为止国际公关界中耗时最长、影响最大的一个研究项目。它的时间跨度长达15年之久(始于1985年,原计划5年完成),预算高达40万美元。从这个课题的研究架构看,可分为两个阶段,第一个阶段为理论研究阶段,其成果主要集中于1992年出版的由9位学者参与撰写的《卓越公共关系与传播管理》一书;第二个阶段为自1991年开始的实证研究阶段,其基本成果反映在1995年出版的《卓越公共关系与传播管理经理指南》。至于该课题的终极版成果2…     

西方公共关系理论学派之探讨:90年代理论典范的竞争与辩论

作者在台刊《广告学研究》第１２集上发表文章,探讨公共关系主要学派的论点,并剖析其中的异同,希望藉此扩大学派间对话的空间,进一步评估未来学术研究的发展趋势。管理学派认为公共关系是组织“沟通管理者”,业务处理的范围包括组织与公众间可能透过“沟通”解决问题;语艺学派则认为公共关系是组织的“修辞者”,因此大凡与符号产制有关的业务,如口号、标语、宣传、公共演说等,都是公关人员的职责所在,形象与名誉管理更是工作重点;整合行销传播学派主张,公关业务主要是要处理“行销推广”的问题,“讯息传递”是公关人员的重要职…     

安德森：公关评估不可或缺

1999年,弗雷斯·安德森（Forrest W.Anderson）与哈德利（Linda Hadley）共同撰写了名为《确立可评估的公共关系目标》白皮书,10年后,弗罗里达大学公关研究所推出了《如何确立可评估的公共关系目标（更新版）》（简称《更新版》）。《更新版》强调在清晰、可衡量的,与商业目标相一致的公共关系目标的引导下,企业要求会更为具体,而公共关系活动也会获得更大的成效。本刊就该项研究的适用性和战略意义,与《更新版》作者之一弗雷斯·安德森进行探讨     

权威·深度——茱莉亚胡德：公共关系助力公司业绩

她说，现实中有人对公共关系行业存在一些误解，她希望通过自己的努力以及《FRWeek》杂志的传播来消除这种误解，为行业做出贡献。与茱莉亚·胡德（JuliaHood）邮件联系过多次，但一直没有见面交流。为参加2012中国国际公共关系大会，她受邀来到中国。在几百名参会人员中，记者一眼就认出了安静并面带微笑的她。作为《PRWeek》杂志主编，茱莉亚胡德接受了《国际公关》记者的采访。     

James E.Gruning对中国公关学术研究的影响

中外公共关系的学术交流,若从1987年我和居易等人一起主编的《公共关系译文集》(国内最早的公关译著)的问世算起,迄今已有近20年。将其粗略分为两段,前10年,对中国公关界影响最大的是英国学者萨姆·布莱克教授和弗兰克·杰夫金斯,以及美国学者斯各特·卡特里普等所著的《有效公共关系》(1988年中译本);后10年,影响最大的当数美国当代著名公关学者、马里兰大学教授詹姆斯·格鲁尼格。国际公关界比较公认的格鲁尼格教授的研究成果,按时间顺序主要有:公众的情境理论、公共关系的实践模式、卓越公共关系的特征、关系测定与信誉管理。卓越公共关…     

企业管理的公共关系

企业管理的公共关系费清荣“公共关系”是工业革命后的新产物，也是企业管理的新发展。作者在《劳资关系月刊》（台）１９９４年第１４１期上发表文章，对公共关系的理论涵义、基本认识及其理论运用等问题作了较详细的论述。文章认为，公共关系活动是使上下贯通、内外协调...     

克鲁齐：最好的医药品牌就是疗效

日前,阳狮集团宣布收购中国医疗保健传播公司——上海麦田公共关系咨询有限公司（以下简称”麦田公关”）。在发布会前．阳狮医疗保健传播集团（PHCG）的总裁兼首席执行官尼克·克鲁齐接受《国际公关》杂志独家专访时表示．中国是全世界发展最为迅速的经济体之一,收购麦田公关是PHCG深入这个日趋重要的市场的关键一步。     

CIPRA与AMEC在北京成功举办“国际公关传播测量Workshop”

3月21日,为促进中国公关传播从业者更好地了解国际最新的测量评估方法与技巧,中国国际公共关系协会（CIPRA）与国际传播测量与评估协会（AMEC）共同在北京举办“国际公关传播测量Workshop”。     

要闻

赵大力会见约翰·勃鲁塞克与朱莉·弗里曼一行7月6上午,中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力会见了全球公共关系和传播管理联盟主席约翰·勃鲁塞克(John Paluszek)和国际传播专业人士协会主席朱莉·弗里曼(Julie Freeman),双方就中国公共关系业的发展及未来的合作交换了意见和看法。     

卓越公共关系

>>编者按:在中国,很多人认识到的公共关系只有媒体传播这一块,将公共关系定位于市场营销的功能,导致了中国公共关系专业的严重偏差。而可悲的是,公关很少能带来立即的、可量化的ROI(投资回报率),因此使公共关系在企业内部不能成为一个显著的部门,企业对公关咨询的需求也没有得到正确而有效的引导。实际上,公关不仅仅是解决销售的问题,一个企业发展到了一定阶段,肯定会面临道德、文化、环境、声誉等议题,因此卓越的公共关系一定要超越市场营销层面,为企业解决战略管理等更高层面的问题。为了让大家对卓越公共关系有一个清晰、准确的认识,并…     

与时俱进的华彩乐章

凝结了公共关系案例大赛众多参赛者及评委会专家智慧与心血的《最佳公共关系案例》（第八届）于金秋十月出版了，这是中国公关界献给共和国60华诞的一份厚重的礼物：     

卓越公共关系的理想与现实

1996年,格鲁尼格教授在北京首届中国国际公共关系大会上向中国公关界介绍了他历经15年、覆盖10多个国家、预算高达40万美元的研究成果:卓越公共关系的特征。但因为他的研究项目的范围没有涉及中国大陆,所以他建议郭惠民教授和我就中国的情况提出卓越公共关系的中国特征。他特别强调,公共关系实践有不同的社会、文化背景,所以不要受他的研究成果思路的约束,尽可能独立地发表意见。在这种情况下,我提出了“中国卓越公共关系十五项标准”(以下简称“15条”)。成文后郭惠民教授作了修改、补充,并译成英文发表在美国《公共关系新闻》上。说实话,…     

CIPRA与国际传播咨询协会签署战略合作协议

近日,中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长兼秘书长赵大力与来访的国际传播咨询协会（ICCO）主席马克西姆巴呤尔（Maxim·Behar）签署战略合作协议。     

2009年中国公关嘉年华在京举办

1月11日晚．由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办．中国公关网、《国际公关》杂志协办,信诺传播顾问集团承办的中国公共关系行业年会——2009年中国公关嘉年华活动在北京临空皇冠假日酒店盛大举办。活动围绕“IPRIPARTY（爱公关,爱派对）“主题．由鸡尾酒会、焰火表演、委员入场式、领导致辞、主任委员交接、年度奖项颁发.     

皮卡德：精准传播

当前,虽然公共关系已经得到了企业和社会的重视,但很多人仍不知道公关的效果如何量化及如何有效利用公关的传播手段。近日,博雅公共关系有限公司亚太区总裁兼首席执行官鲍伯·皮卡德（Bob Pickard）与本刊分享了他关于精准式传播的精彩观点。     

卓越人才培养与公共关系素质教育

公共关系素质教育是自改革开放以来高校普遍开展的通识教育,在2010年教育部确立卓越人才培养项目之后,公共关系素质教育的实质内涵与卓越人才培养的核心理念具有着深度呼应,公共关系素质教育受到更多教育者们的关注,今后,如何在卓越人才培养的过程中融入公共关系素质教育,是教育管理者、卓越人才培养计划制定者认真思考的问题。     

说真话是公关的核心价值

公共关系和广告、宣传虽然同属传播管理,但各自演绎角色不同且具有明显差异性。广告传播对象是消费者,广告希望告诉消费者独特的产品或服务信息。宣传强调的是发送主体期望影响公众的信息。可见,广告和宣传是以单向传播为基调的。而公共关系则不同,虽然同样面对公众,但公共关系强调的是告知真相,让公众知道正在发生什么事情。公共关系从业人员的行为要专业化,     

全球联盟官方报道CIPRA成立20周年

7月19日,全球公共关系和传播管理联盟宫网以“CIPRA成立20周年——国际和谐的公共关系”为题进行了报道。报道中肯定了中国国际公共关系协会20年来所取得的成绩,     

中国公共关系行业2011年度调查报告发布

中国国际公共关系协会近日在京发布了《中国公共关系业2011年度调查报告》。中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力、公关公司工作委员会主任杨为民出席会议,并发布了中国公关业2011年度TOP公司（综合实力20强）和年度潜力公司榜单。     

美国公共关系教育漫谈

现代公共关系始于美国。现代公关教育及研究也多以美国的发展为根据。本文旨在介绍美国主要大学的公关科系、学派、教育方式,希望能与国内学者及业界人士分享经验。>美国公关长春藤盟校及公关学派在近期的《公关周刊》所报道的美国公关长春藤盟校中,国内公关学界及业界所熟悉且