试论我国新闻媒介广告信用建设

新闻媒介广告信用是其经济信用和社会信用的一种表现形式。我国新闻媒介存在广告失信现象普遍、广告失信表现多样等问题,同时,有关部门对新闻媒介广告的监管不力,对新闻媒介广告失信惩罚也偏轻。于此,必须提高新闻媒介广告信用意识,健全新闻媒介广告信用评价制度,严厉惩处新闻媒介广告失信行为,从而全面提升我国新闻媒介的广告信用水平,保证我国新闻业健康发展。     

新媒体广告及其融合服务初探

传统意义上的广告概念在新媒介环境下发生演变,其内涵应取向于品牌传播。新媒体广告融合传播具有技术主导的数字化、受众为主的互动性、媒体终端的个性化等特点;对于广告主而言,新媒体广告从品牌信息的新媒体分布及品牌信息的整合性反馈两方面为其提供融合服务。     

信息时代自媒体传播“个性化新闻”的思考

当前,自媒体凭借其及时纠错性、平等互动性、广泛迅速性、自由发布性等特征,成为信息时代传播"个性化新闻"的客观需求和必然。然而,自媒体在"个性化新闻"传播中存在信息传播不完整与不准确性,存在着恶意、虚假新闻信息的传播等缺陷。因此,我们要建立自媒体"个性化新闻"传播的道德约束机制,设置自媒体对"个性化新闻"传播的监测识别系统,实现自媒体与传统主流媒体"个性化新闻"传播的"双轮驱动"等,促使其良性发展。     

自媒体时代传统媒体广告的现状与变革之路——基于SWOT分析法

报纸、电视、广播等当前主流传统媒体已经受到来自博客、微博、微信、论坛等不断壮大的自媒体的冲击,而作为传统媒体的主要盈利来源——广告也受到了一定影响。基于SWOT分析法,我国传统媒体广告具有受众广泛、信息真实权威、具有审美特征、易于留存等优势,却也因载体落伍、受众不具针对性、互动性差、时效性差、成本高等缺点而面临广告额流失的状况。为此,传统媒体广告必须适应自媒体时代需要进行变革,主动打造广告客户和受众的分享平台与互动平台,主动策划线上线下的互动性营销项目,运用自身网络媒介,让公众、政府职能部门等对广告及广告商进行监督,体现传统媒体的舆论监督功能,发挥传统媒体广告的权威性与公信力。     

媒体的出神状态

对于广告信息披露的“有效频次”理论上至今没有定论 ,即使是实际的操作也未能总结出有效的规律性方法 ,因而媒体对广告信息的发布就处在一种“真空”的状态下。相对地也造成媒体在广告信息传播上的无序状态 ,媒体在一些因素的驱使下 ,出现了对量能和频率等的无序追逐 ,显现出媒体对此自觉不自觉地失控情境下的出神状态。媒体的这种出神状态 ,对广告信息的传播效果是否有利 ,会使受众对媒介产生什么样的影响 ,是值得深思的一个问题     

手机媒体的现状与前景

尽管手机是作为人际语音通讯工具而诞生的,但由于与互联网的结合,使它越来越具有综合性媒体的特征。结合国内外数据和案例,梳理出目前手机媒体的应用状况,并对其传播特征和发展前景进行初步的分析。从媒体内容上看,手机应用主要包括手机小说、手机新闻、手机电视和手机学习等几类。手机是互联网的延伸,因此手机同样具有数字化、互动性和多媒体性。但手机又是一个移动终端,设备的便携性要求其传播的信息具有短小精悍的特点,以满足随时、随地的互动要求。随着3G手机的普及,手机媒体的功能将更加强大。手机有望成为继第四媒体之后的第五媒体,成为新一轮的研究和应用热点。     

记者博客的传播优势与发展思路

由于博客自身的独特魅力以及它所寄生的母体--互联网的大众传播性.在不长的时间里博客得以蓬勃发展起来.记者博客的出现与发展是博客创造的传播奇迹之一.记者博客融合了博客与传统媒体的优点,具有三大传播优势:拓展记者获取新闻信息的渠道;通过互动,将信息的"叠加"效应和媒体的"放大"效应有效地结合;与媒体联动,提高和放大新闻的传播效应.记者博客欲承担传统媒体延伸的责任并得以良性发展,必须注意以下问题:一是记者应将开设博客看作是本职工作的有机组成部分;二是确保博客新闻内容的真实性;三是力求与读者有效互动,努力凸显其个性.     

自媒体互动广告的场景化思维与应用

自媒体的勃兴加剧了网络生态的碎片化,技术的进步则打开信息传播的场景化视域。传统场景的数字化重构和新场景的细分、裂变给互动广告营销带来新的挑战与机遇。自媒体互动广告的场景化既有来自用户的主观需求因素,也有体验经济模式的客观驱动因素,由“场景五力”等技术所支撑的自媒体平台为各种类型化场景建设提供了基础。场景化广告拥有特定性、体验性、共享性、跨界性等互动特征。自媒体互动广告的场景化应用实践是一个动态的系统过程,包括用户导向的场景构建、需求导向的信息匹配传播、体验导向的品牌推广等多个环节。通过特定的场景化运营能发挥互动传播优势,提升广告效果。     

论新兴媒体的影响力及其编辑的社会责任

新兴媒体正以传播的快捷性、互动性、全球性、及时性等优势锐不可挡地对社会的政治、经济、生活和文化全方位地产生巨大影响。影响力越大，责任也就越大。因此，新兴媒体在信息传播过程中应承担起相应的社会责任。时代要求我们，努力将其打造成传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。     

手机报:优长、瓶颈及其前景展望

被誉为“第五媒体”的手机报较传统报纸在信息传递上,具有更为直观、生动、迅捷,也更人性化、个性化且具有互动性的特点。手机报当前的瓶颈是终端受限、消解私密性、对报纸的依附性和广告受限。然而,这些问题必将随着时间和技术的进步逐步得到解决。手机报将随彩信的普及而普及,将以短信文体发展新闻写作,将开发出自身的广告品种,同时培育出新一代读者。     

欧美传播语境下的媒介公信力研究

公信力研究是欧美媒介研究热点领域之一，在近一个世纪的研究历史中，从某一类型媒介公信力研究，到不同媒介公信力比较，新兴媒介公信力也被纳入研究视野，研究领域进一步拓展。大批学者从不同研究视角，采用多种研究方法，对媒介公信力概念及构成维度、影响因素、不同媒介公信力比较等进行了深入探索，为国内相关研究提供了很好的基础和参照。但是，西方媒介公信力研究多产生于特定时期具体需要，许多问题的提出及解决的语境都与我国情况不同，在研究对象、话语体系、价值观念上体现出鲜明的国别差异。另外，强调实践性，偏重微观研究，对媒介公信力     

网络媒介条件下的信息公信力

网络媒介已成为当今信息传播的主要渠道之一,但因其与传统传媒的不同特征,其信息公信力面临着不同的认知和评价。通过对这一问题的几个方面的讨论,就网络信息的传播特征、网络信息公信力现状和我们的应对等,给出浅见。     

媒体在危机传播中的作用及其策略

电视、报纸、广播、网络、手机等媒体只有为公众利益服务,才能取得更大的社会公信力。媒体应该体现以人为本的精神,应该体现为人民服务的宗旨。除了体制层面的因素,媒体的角色担当依赖于媒介自律。在危机传播中,媒体以公众利益为重的责任感特别重要。这主要在于秉承敬业与专业的职业理念,既要做好环境监测,保证新闻公开,为公众代言,进行舆论监督;又要承担社会责任,做到信息传播的有序化,避免因传播失误而引发新的社会风险。     

诚信社会建构的深层检视——制度安排与价值建构的两个维度

通过传统社会与现代社会人的生存方式的差异性比照,探究了当代中国社会诚信危机的根源,从中考证当代中国社会诚信建构的基本理路,厘析制度安排与主体德性两个维度构筑诚信社会的价值合理性基础与方法论判据。指出今天诚信亏缺是传统机械密合社会迅速解构的必然结果,是传统生存方式被釜底抽薪后的制度规范上的阙失。诚信社会建构无疑要仰仗制度安排与重构,但只有当社会的"游戏规则"浸淫着正义精神并形成一套完整的失信制约机制时,才能真正提供诚信的制度保障。与之并举,道德的主体性特征,决定了道德主体内在向度的诚信价值建构的合理性,但这并不意味着向传统教化方式的简单回归,它不刻意追求社会大众的德性崇高,而是吁求市民社会日常生活的理性与规范。     

电子口碑平台对感知可信度及购买意愿的影响

验证电商网站和社交媒体这两类典型的不同口碑发布平台之间的差异性因素对消费者决策的影响机理,采用实证研究方法,设计4种场景的问卷进行数据收集,使用SmartPLS 2.0软件中的偏最小二乘法计算潜变量之间的路径系数及其显著性。研究结果表明:社交媒体中用户关系强度和社会线索数量均高于电商网站;社交媒体中关系强度和社会线索数量对感知可信度有显著正向影响,感知可信度进一步正向影响购买意愿;对于低风险产品,电商网站中的口碑信息具有更高的感知可信度。因此电商网站可以增加交互功能来提升评论发布者和潜在消费者之间的沟通,同时电商网站可以通过与社交媒体合作来促进优质口碑信息的传播和扩散,进而提高产品销量。     

信用深圳建设:成因分析与路径选择

在信用形成过程中,企业信用的确立可以辐射和带动整个社会信用。而在创造有利于社会信用形成的社会心理和文化环境方面,政府和媒体的作用是最为重要和关键的。由于移民城市等现实和历史的原因,深圳社会存在着一定程度的信用问题。但我们相信在政府、媒体、企业以及全社会的共同努力下,信用深圳是可期的。     

网络新闻的公信力探析

随着电脑的普及和网络的发展，网络新闻已“飞入寻常百姓家”，并以其快速滚动、连续报道、图文并茂、视像穿插等多媒体优势迅速占领市场。习惯于报纸、广播、电视新闻的老百姓认同它信赖它吗？这就是我们要研究的网络新闻公信力问题。     

当代大学生诚信危机及思考

当代大学生的诚信问题近年来已成为社会关注的焦点之一。笔者认为,尽管当代大学生在某些方面某种程度上存在着诚信缺失,但大多数人是诚实守信的。校园是社会的缩影,校园内的不良不义行为正是社会生活中的诸多不诚信对当代大学生产生的负面影响和误导,在一个社会诚信文化氛围整体亟待提高的环境里,一味地谴责大学生无益于问题的解决。但当代大学生毕竟是担负着祖国未来建设重任的群体,因此有必要对他们开展深入持久的诚信教育,切实提高其诚信素质,使诚实守信不仅成为构筑校园文化的重要特质,也是建设社会诚信文化的有机组成部分。     

论网络“把关人”对网络媒体公信力的影响

网络传播的兴起,对"把关人"理论形成了巨大的冲击,网络"把关人"的新特性在网络传播中发挥其独特的作用。有鉴于此,在对网络把关人和网络媒体公信力进行了界定的基础上,从信息把关的角度探讨了网络"把关人"对网络媒体公信力的影响,以期更好地发挥网络把关人的功能,促进网络媒体的发展。     

社会管理创新视域下提升政府公信力研究

当下中国的经济社会状况发生了深刻变化,这种变化给政府的社会管理工作带来了诸多问题与挑战。社会管理创新与政府公信力之间存在互为因果的辩证关系：一方面,良好的政府公信力是社会管理创新的必要条件,因为只有公众信赖政府,社会管理创新才可能顺利推进;另一方面,政府与时俱进地创新社会管理方式,解决社会矛盾,能够大大提升政府公信力。在目前政府公信力日益削弱的形势下,社会管理创新理念的提出正当其时,政府应当树立服务型政府的执政理念,健全权力的监督制约机制,取信于民;培育公民社会,放权于民,执政为民。