省级卫视的定位模式与竞争态势

省级卫视的存在对中国电视业的发展有着极大的影响.各省级卫视纷纷从自身特色来定位频道.其中出现了以湖南、安徽为代表的电视军团.省级卫视在竞争中存在很多问题,主要体现在以下两个方面.一是各卫视之间相互克隆,编排同质化倾向越来越明显.二是定位不清,节目同质化严重,缺乏节目创新.笔者认为主要应从以下方面着手:一是品牌资源开发意识;二是品牌营销意识.     

电视相亲节目同质化中的差异化竞争

从2009年开始,相亲节目就成为了中国电视节目创作的热点。电视节目相亲热潮与社会的进步、媒介的发展、人的价值观念的改变息息相关。纵观现今国内各级电视媒体,电视相亲节目至少有40多档,而这些节目或多或少都出现了同质化的现象：相似的节目服务功能、共同的国外类型节目引进、相通的真人秀节目形式等。在激烈的竞争中,这些内容相近、形式类似的相亲节目究竟该如何寻找到突围之路,通过对几个热播相亲节目的横向比较,总结剖析了相亲节目差异化竞争的策略：明晰节目定位与提升制作水准。     

试论电视节目的管理策略

节目是电视媒介日常活动的重要内容,也是其提升整体竞争实力的一种重要途径。我国电视媒介在节目管理过程中,可以通过采用编导中心制、制片人中心制、主持人中心制、部门中心制和频道中心制等多种机制不断丰富节目生产机制,并采取制播分离的手段提高节目质量。同时,通过实行频道专业化、节目市场化、管理企业化和各环节控制有效降低节目成本,运用电视节目交易网、交易会(电视节)、节目购销与代理公司和网上交易平台不断规范和加强电视节目的市场交易,从而实现电视节目质量的整体提高。     

文化生态的视野:都市媒介文化霸权下的 电视农村频道解读

近年来,电视频道专业化浪潮中,有一类特殊的专业频道逐渐引发了人们的关注,它以“农村”这一地域象征性名词命名并加以定位。在大众媒介都市化特征鲜明的当下,“电视农村频道”的产生和兴起并不仅仅是媒介产业发展的结果,更可视作一种可喜的文化现象,即农村媒介文化的逐渐兴起。电视农村频道作为我国城乡二元结构下的特殊产物,它的产生、运作、发展必然以地缘因素影响下的“农文化”为根本出发点,并以此区别于专业化大潮中的诸多都市导向型专业频道。基于此,尝试以文化生态的视野解读当代电视农村频道的诞生及发展,以期能够为农村频道的良性运作提供一些启示。     

“同”与“不同”——浅谈电视相亲节目

作为电视媒介与传统相亲的融合,电视相亲节目自出现在中国电视荧屏之上就一直备受关注。在经历以20世纪八九十年代之交婚介为主的试水期以及新旧世纪交替以综艺娱乐为主的探索期之后,以2010年《非诚勿扰》为标志的繁荣期到来,一时间各种相亲节目充斥荧屏。热闹背后,电视相亲节目也需要从发展的历程中追寻,在比较中发现“同”与“不同”之处,并从同质化与特征化的比较中得出保持长久生命力和维持较高收视率的发展之路,即不仅要克服盲目同质化的问题,还需要不断提升节目质量,并坚守内蕴的文化品格。     

试论央视西部频道的双向"合众"

央视西部频道是为西部大开发战略服务的电视宣传媒介.在对西部频道各主要栏目的节目内容进行统计分析的基础上,阐述西部频道必须从媒介资源的比较优势和受众需求两个方面着手,增强针对性、突出特色,以西部为主线双向聚合受众,并以此贯穿频道的新闻选择、节目采集的始终,多层次、开发式地报道西部.     

电视相亲节目的同质化与差异性——《非诚勿扰》与《我们约会吧》的比较分析

细数目前国内各类型的电视相亲栏目,大大小小不下20个,各电视台为了保证收视率,都挖空心思大做文章,力争在同质化的现状中突出其特色。以目前最具人气的相亲栏目《非诚勿扰》和《我们约会吧》为研究对象,从栏目包装、模式、主持人和嘉宾四个方面进行了比较,探讨了它们的同与异,进而肯定电视相亲节目同质化中的差异性竞争策略,认为这是电视相亲节目发展的必由之路。     

媒介环境与发展：电视民生新闻的演变律动

电视民生新闻目前正经历着由盛而衰的转变，反观电视民生新闻的兴起与发展，我们理性地发现电视民生新闻的一些演变律动，即电视民生新闻是社会转型期媒介回应时代发展的必然产物；是社会政治文明发展与进步的必然要求；是电视媒体“新闻立台”战略抉择的路径之一；是地方电视媒体在激烈竞争中求生存、图发展所寻找到的突破口；也是电视媒体在竞争中以内容取胜的策略性考虑与选择。     

坚持“一体两翼”定位，继续推进内容创新——专访河南电视台都市频道总监 李波

作为河南省覆盖率和品牌影响力均处于第一位置的地面频道，河南都市频道的收视率和市场份额多年来稳居省网、市网双网的冠军地位。这样优势竞争力的背后．强大的内容平台支撑不可或缺。”河南都市频道的节目体系以新闻为主打，电视剧和综艺娱乐齐头并进，呈“一体两翼 ”结构发展，2014年，节目内容规划将继续围绕这一定位进行。”河南都市频道总监李波在接受本刊记者采访时说道。     

电视民生新闻存在的问题及对策

媒体激烈的竞争环境,使得电视民生新闻在如火如荼的发展过程中,出现了内容琐碎庸俗、节目同质化、忽视农民、缺乏深度等问题,面对这些问题,融入主流、节目品牌化、构建农村报道、实现深度跨越才是其发展之道。