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相似文献
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1.
社会符号学与广告话语分析   总被引:4,自引:0,他引:4  
广告往往是图文的有机结合体。作为一种特殊的话语,本文强调从社会符号学的角度来分析广告,将广告的语言和图像都看作是表意的符号,在互为作用、相互依存的动态符号系统下对广告进行分析。并通过实例论证了社会符号学在广告话语分析中的可适用性和优越性。  相似文献   

2.
社会符号学是研究人类社会所使用的各种符号系统的一门学科.从符号学理论角度来看,翻译本质上是两种符号系统的转换;广告是对社会的反映,它是由依附于特定文化的符号组成,对广告翻译进行符号学分析,译者应当重视文化因素.本文从社会符号学的角度分析了商品广告跨文化翻译的语用意义.  相似文献   

3.
论符号学方法在广告语言创意设计中的运用   总被引:1,自引:0,他引:1  
本文根据广义符号学向广告语言创意设计渗透的国际趋势,提出了运用符合学方法研究广告语言创意设计这一课题。作者论证指出:“产品是完形”、“解释与理解”、“联想与意境”是广告语言创意应引入的三个重要原理。结合事实分析,作者将上述原理具体转化为广告语言创意的事实前提可接受性模式和“变压器效应”,从而为广告语言的文案创作提供了可由之出发的基本理论样式。  相似文献   

4.
[摘要]性别符号学作为研究性别符号及其运作之学,其性别符号阐释总是植根于不同的性别符号系统,成为各类符号系统话语演练和编织的场所,专门性理论研究很少,而在各领域话语系统内研究和分析性别符号的成果却很多,尤以女性主义性别符号学研究和性别与传播研究为贡献最大。性别符号学研究验证着卡西尔的那句话——“人不再能直接地面对实在”。  相似文献   

5.
广告魅力的秘诀在于制造意义 ,而意义产生于符号的编码和解码。广告是一种符号系统 ,当代符号学将帮助广告学建设更为精确的话语体系 ,破译广告意义产生之谜。本文将引入符号学的横组合 /纵聚合关系理论 ,对广告现象加以分析 ,尝试更为精确地描述广告的编码 /解码过程。  相似文献   

6.
广告的传播学性质与广告符号   总被引:1,自引:0,他引:1  
广告的目的在于更好地为营销提供广告所特有的、客户营销体系中所没有的服务,实现单纯营销所不能沟通的消费感觉。广告符号学的研究既以极大地提高广告传播的效率为目的,又不只以成败论英雄,它关心如何才能有更好的广告效果。  相似文献   

7.
论广告传播学的人文视点   总被引:1,自引:0,他引:1  
本文区分了广告传播研究的两种主要模式,即“技术操作型研究”与“文化批判研究”。文章提出,从人文视点出发的文化批判研究是拓宽和深化广告传播研究视野,从而提高广告学术水平的一条重要路径。文章对国内外文化层面的广告学研究的态势及其基本特点作了具体的描述,最后寄希望于集广告传播效益和人文反思于一体的“第三种”研究模式,即“广告符号学”或“广告阐释学”  相似文献   

8.
文章以舞蹈语言符号为研究主体,运用皮尔斯符号学中的经典理论对其进行解读。主要从舞蹈与皮尔斯符号学之关联、舞蹈体现皮尔斯符号学“三元说”、舞蹈与皮尔斯符号学之无限衍义、舞蹈与皮尔斯符号学所指对象分析四个方面进行探析。笔者在研究中发现,皮尔斯符号学无不透露着与舞蹈艺术紧密相关的各种理论支点,这对于丰富舞蹈理论和舞蹈实践研究有着很大的帮助。  相似文献   

9.
本文针对当前广告修辞实践中存在的问题,用八十年代以来广泛应用的语用学、符号学、传播学、创造学等新理论进行了深入分析,提出了有别于传统修辞学的研究范围和研究方法的大修辞的观点.并据此规定了广告修辞的创作原则:明确的目标指向性;在与受众和环境的联系中把握修辞效果;新颖,独特的艺术张力;以广告创意为中心组织修辞,为广告创意画龙点睛.  相似文献   

10.
作为认知科学和符号学相结合的年轻学科,认知符号学在形成之初就确定从认知角度研究一切文化符号,破解意义生成的认知结构和过程。在学科的发展过程中,认知符号学被影视、文学、广告等不同领域的学者们运用,以解决学科的认知问题,拓展着学术领域。而认知心理学中,符号表征的认知规律、认知图示和社会认知等理论,可以为这个学科的理论建构提供更多的开放空间。  相似文献   

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