我国报业广告与发行市场集中度研究

［摘要］本文通过对中国报业发行和广告市场的市场集中度分析发现，无论是发行量、发行额还是广告额，中国报业都属分散竞争型市场。中国报业广告和发行市场的过度竞争使报业无法实现规模经济，低集中度与泛专业化成为中国报业的典型特征。文章指出，要改变中国报业缺乏规模效应的现状，要建立起完善的市场体制，改变当前报业无序过度竞争的当务之急就是要建立以市场为主导的报纸退出机制。     

全媒体环境下都市报出路探微

在全媒体环境下,都市报遭遇了前所未有的冲击,网络、手机媒体的出现使得受众获取信息的渠道变得多样化,进而造成报纸发行量缩水,其短平快的传播速度以及方便快捷的载体进一步为读者所接受,这不仅制约着报纸的传播时效性,同时也阻碍了报纸的广告产业。但都市报也面临着新的发展机遇,即报业向数字化方向发展,报业向产业融合发展。都市报应该从调整报纸内容,优化发行方式,实施多渠道发行,扩大品牌优势,形成新的产业链等方面,探索新思路、新举措,寻找新的生存和发展模式。     

吉林省报业发展现状及体制改革分析

在经历了多年探索之后,吉林省的报业市场呈现出稳步发展的良好现状,在这样一个大环境下,各家报社、报业集团为了提高报纸的市场占有率,竞争不断加强。本文从吉林省主流报纸的发展状况入手,分析了吉林省报业市场发展现状,并对当前报业市场存在的管理体制、报业发展动力以及报业布局等问题进行了探讨,对报业的管理体制改革提出了初步设想。     

从《纽约时报》看报纸的主流媒体定位

由于新闻的泛娱乐化。报业的定位迷失了。报纸的主流媒体定位是什么样的．报纸的主流媒体应该具有什么样的新闻能力，成为越来越困惑人们的问题。一方面，《纽约时报》因其在美国市场上毋庸置疑的影响力和市场占有率成为名副其实的报纸主流媒体。另一方面．中国的报业面临宣传工作服务和市场化大众服务的两难选择。二者之间的差距如何认识，如何以《纽约时报》为参考对象。进行自身市场的准确定位和改善中国报纸的新闻能力．将是目前应该思考的问题。以《纽约时报》为样本．分析报纸主流媒体的特征、定位以及新闻特点。对于处于市场转型期的中国报业具有重要的意义。     

试论湖南报业发展的基本战略

针对湖南报业发展的现状与存在的主要问题,从人才开发、媒介重组、信息开发、广告发展、受众市场培育等方面,探讨了湖南报业发展的五种基本战略。认为湖南报业应抓住历史机遏,走产业化、集约化发展的道路。湖南报业必须针对自身的状况,迅速转变人才观念,改革人才体制,加强后备人才基地建设;优化资源配置,实施多种经营,壮大媒体实力;立足本土,放眼全国,充分挖掘信息资源;更新经营理念,改进经营方式,扩大广告市场份额;树立报纸品牌,改革发行机制,积极培育受众市场。     

武汉报业市场同质化竞争现状、原因及对策分析

从报纸媒介产品的层面上，对当前武汉报业的同质化竞争现状表示关注，分析这种现象产生和存在的原因，同时尝试对武汉报业如何打破同质化发展的不良竞争局面发表看法、提出对策。     

德国报刊业面面观

德国人可以算作最喜欢看报的民族之一，即使在电视出现后，公众对印刷的媒介手段的喜爱不仅没有减少，反而在不断发展。各种报纸的日销售量1954年为1300多万份，1987年增加到2070万份，目前销量则达到约3290万份，发行报纸种类约383种。德国的报纸密度（每回000居民的报纸拥有量）居世界第四位，仅次于日本。英国和瑞士。德国报业现状德国报业市场色彩纷呈，琳琅满目。从时间来分，有日报、晚报、周末报；从地域来分，有全国性报纸，地区性报纸；从发行方式来分，有预订报和街头零售报；从内容来分，则有以信息为主的新闻报纸和单纯的广告报…     

"寒冬"论中看中国报业的乐观前景及风险因素

2005年以来,"报业寒冬"论在全国开始流传以至于泛滥,使不少人尤其是报人对报业发展前景失去信心.但有证据表明,在未来一段时间,报业发展前景仍有乐观的倾向,如果再考虑以下因素,这种乐观情绪会更肯定一些:一是我国经济的持续增长,人们收入提高,带来消费能力的提升,促使广告总量的持续增长;二是实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求;三是现阶段,电视、报纸等传统媒介依然是人们生活的主要信息来源.中国人长期养成的读报习惯并未彻底改变,在国人心中,报纸仍然是最有影响力的媒介;四是在未来一段时间内,地市报有着更好的发展机会.当然,我国报业市场仍然面临着政策风险、人员风险、竞争风险和经营风险等不容忽视的风险因素,探索应对之策实属必要.     

浅谈“报纸消亡论”及报业未来发展策略

面对新媒体的迅猛发展,报业面临生存危机,"报纸消亡论"似乎预示着这是一个不可逆转的大趋势。当今时代,新的媒介的诞生改变了人们以往的传播模式和阅读模式,大宗报纸的迅速消亡和破产揭示了传统报业发展面临困境。为更好地理解这场传统媒体与新媒体的博弈,本文从对"报纸消亡论"的理解出发,阐述报纸消亡论的真正内涵,探讨报纸在媒体变局中存在的价值和意义,并为报业未来的发展提出建议。     

从《申报》香烟广告看“国货运动”对香烟业的影响

《申报》是中国报业历史上商业报纸的典型代表,在中国报坛红极一时。而20世纪30年代是《申报》发展的一个高潮时期,其广告业务也得到巨大发展。这其中,《申报》的香烟广告数量大、品牌多,成为其发展过程中的一大特色。同时,30年代正是国货运动高涨的时期,各种以销售包括香烟等商品为目的的国货广告大量在报刊杂志出现。《申报》的香烟广告涉及面广,影响较大,成为反映当时“国货运动”对香烟消费者、中国烟草企业（民族资产阶级）、外国烟草企业等造成的影响的一面“窗口”和“镜子”,从而折射出特定宣传运动对香烟产业的影响。     

青年马克思的报刊信誉观

马克思早年对报刊信誉即有论述。他强调了"人民的信任"对报刊生存发展的重要意义,同时认为报刊必须坦率而公开地讨论国家事务、与人民的思想情感高度一致才能赢得人民的信赖。青年马克思的这些观点至今仍不无启发意义。     

从市场竞争视角解析当前都市报同质化的必然性和趋势

当前报业尤其是都市类报纸同质化竞争愈演愈烈,此文从市场竞争视角解析同质化竞争的必然性,并分析同质化竞争的弊端和最终趋向。     

在线广告发展态势与特性分析

在线广告作为广告新的形式和互联网的重要组成部分 ,比传统广告的信息覆盖面更宽 ,可以遍及全球 ;能够实现信息的双向传播 ,表现出强大的交互性 ;具有独特的多媒体形式 ,能够提供超大容量的信息 ,并且制作成本低廉 ;出色的广告效率、灵活多样的运作模式和可以测试和评估的广告营销效果更具有传统广告不可比拟的优势。在线广告一经出现就得到了十分迅猛的发展 ,在线广告的年营业收入成倍地增长 ,在所有广告收入总额中所占的比重也逐年上升 ,并有望在几年内超过电视广告的收入额     

不同广告媒体视觉创意的研究

广告媒体是一个多元结构,主要包括报刊广告、电视广告、杂志广告、广播广告等.本文主要通过分析报刊广告、电视广告、杂志广告三大视觉为主的广告媒体各自不同的特征,归纳了各种不同广告媒体在进行视觉创意时的一些规律和原则,同时阐述了各种不同企业,不同产品如何选用最适合的广告媒体及如何进行不同广告媒体视觉创意.     

《时事公报》之广告研究

《时事公报》是解放前宁波地区的一份民营性报纸。从1920年6月1日创刊到1948年10月24日停刊,它存在了近30年的时间。作为一份独立经营的民营性报纸,广告成为它的最重要的经济来源之一。在面对其他报纸的竞争中,时事公报诸人也处心积虑经营广告,以便获得更多的资金支持,同时,也注意通过改善其广告编撰方式来提高广告内容的可看性、可读性。《时事公报》广告内容及其广告内容的发展与变化,从一个侧面展现出了一幅宁波社会的画卷。     

大学校报在大学生思想政治教育中的重要作用

为全面、深入、创造性地开展大学生思想政治教育,大学校报要充分发挥育人功能,善于在"导"字上作文章。这就是"晓之以理,积极倡导;动之以情,善于引导;以人为本,科学指导"。为进一步加强和改进大学生思想政治教育,大学校报要把办报与大学生思想政治教育结合起来,与培养德智体美全面发展的有理想、有道德、有文化、有纪律的社会主义合格建设者和接班人结合起来。本文从"导"字入手,全面阐释了大学校报在大学生思想政治教育中的重要作用。     

试论中国明星广告与受众媒介素养问题

明星做广告代言人在中国的广告界成为一种流行的现象。它不仅活跃了沉寂的中国广告界,而且肯定了受众在消费活动中的积极性与主动性。但是近几年明星代言产品所引发的法律纠纷让中国民众对明星广告的真实性与可信度产生了质疑。但令人困惑的是,在中国掀起巨大风波的明星广告,至今依然以牛市的姿态涌现,这便迫使人们认真地去思考一些问题。本文就广告信息中的两个主体：作为传播者的明星与作为消费者的受众,以及他们的传播意识与消费意识进行一定的探究,而关注与评价的焦点主要锁定在消费者及其消费意识方面。     

《大公报》广告及其特征——以1926-1937年为例

《大公报》是中国近现代新闻史上出版时间最长且影响最大的报纸之一.作为一份民营报纸,广告的重要性受到报人高度关注.尤其新记《大公报》时期广告业务获得长足发展,其规模不断扩大、收入大幅增加,从而为该报发展奠定了坚实的经济基础.与此同时,广告编排手法不断创新、种类更加丰富多彩,标志着该报广告业已逐步完成现代转型.     

陕西报刊发展的现状、问题及对策研究

改革开放以来 ,陕西报刊快速发展 ,成绩喜人 ,具有明显优势 :人员结构较为合理 ,编辑队伍朝气蓬勃 ;各报刊善于把握时代潮流 ,注重社会效益 ;办报办刊观念逐步转化 ,精品意识不断增强 ;报刊种类较为齐全 ,受众群体较为固定 ;报刊社内部管理有序 ,改革意识深入人心。但陕西报刊在改革发展中亦存在一些值得研究和解决的问题 ,如工作人员道德水准有待提高 ,办公现代化设施急需改进 ,报刊结构需进一步调整 ,报刊经济效益亟待提高。陕西报刊要在新世纪求得更快更大的发展 ,应在以下几个方面不断努力 :强化报刊个性特色 ,增强精品意识 ;强化经营管理 ,提高经济效益 ;加强媒介间交流合作 ,实现各媒介优势互补 ;积极设立培训部门 ,开展报刊从业人员的再培训     

我国农村养老资源及综合养老体系的构建

家庭养老是我国农村社会长期以来最主要的养老方式，随着市场经济的不断深入发展，这一方式已经难以满足当前农村养老的需求，农村养老面临极大风险。为解决这一问题，需要从现有条件出发，整合农村养老资源，发挥优势建立农村综合养老体系，构建农村养老安全网。