中国茶业的希望：一个正在崛起的品牌黑马

中国是茶叶的故乡，是世界上最早饮茶制茶的国度，极具魅力的中国茶叶甚至引发了第一次鸦片战争，更让美国走上了独立的道路!但在世界的舞台上，却没有一个能够让世人瞩目的中国茶叶品牌！这是中国茶叶的悲哀，也是中华民族的遗憾。     

品悟正韵明道而行——对话华祥苑茶业股份有限公司品牌副总监胡金雨

茶，自古就以其独有的文化特质而自成一道，干百年来深深根植于源远流长的中华文化。中国是中国茶的故乡，是世界上最早发现中国茶树，利用中国茶叶和栽培中国茶树的国家。茶树的起源至少已有六七万年的历史。茶被人类发现和利用，大约有四五千年的历史。     

论茶叶包装设计与印文化的融合

茶是中国传统饮品的经典代表,印是中国传统文化艺术的精髓。将具有悠久历史渊源和丰厚积淀的印文化艺术融入茶叶包装设计中,有利于展现民族文化、造就更高的附加值;弘扬人文精神,成就设计时尚;增强视觉传达特征的直接性,实现视觉传达特征的寓意性,提升视觉传达特征的竞争性;提升茶叶包装品牌形象,塑造独具中国韵味的企业形象。     

浙江省茶叶品牌构建的实践探索

浙江省是我国重要的产茶区域之一,其茶产业以绿茶为主。改革开放以来,浙江省把茶叶生产纳入整个农产品品牌建设规划之中,茶叶的品牌构建呈现出由做“名茶”向做“品牌茶”的转变,先后经历由做“名茶”向做“品牌茶”、“一县一品”战略的实施、“浙江绿茶”品牌战略的提出等发展阶段。     

茶叶与丝绸：浅议茶叶在清哈贸易缺失之因（1757－1795）

《西域闻见录》载：“哈萨克人最喜中国茶叶”，然而茶叶却在乾隆时期清廷与中亚哈萨克部的贸易活动中不见踪影，这一议题至今未有学者问津。在丝绸主导全球贸易的18世纪，优质丝绸的价值意义是茶叶所无法比拟的，哈萨克人正是敏锐的观察到这一点，遂而将茶叶排除在清哈贸易之外，由此便可最大限度获取优质丝绸，从而达到贸易利润最大化的目的。     

民国时期的茶叶对外贸易

民国时期华茶对外贸易延续了1888年以来的衰落趋势。从茶叶出口数量、出口平均价格、出口总值来看，这一时期中国茶的对外贸易经历了衰落、复苏、衰败破产的变迁。从中国茶的外销市场来看，英国、俄国、美国三大市场仍然重要，但地位不断下降，香港、北非等市场的重要性不断上升，最终成为最主要的国际市场。民国时期茶叶对外贸易的变迁影响了当时的茶类生产格局、茶叶出口在对外贸易中的地位、政府振兴华茶的努力。     

近代中国茶叶对外贸易衰落的社会影响

茶叶是中国传统出口商品。19世纪80年代中后期起，由于洋茶强力竞争，以小农经济为基础的中国茶叶对外贸易急剧衰落，突出表现为茶叶出口数量、出口价值、占外贸比重的减少，茶叶产业萧条。茶叶贸易衰落导致区域经济衰败、金融税收萎缩、社会生活嬗变。茶叶贸易衰落的严重影响震惊了晚清社会，社会上形成了一股振兴茶业的思潮，并最终转化为振兴茶业的系列行动。受社会性质、时代条件等多方面影响，茶业振兴行动虽解决不了中国茶业衰落的历史命运，却为中国传统茶业向现代茶业转型提供了契机。      

安徽省茶叶企业品牌竞争力评价研究

以安徽省茶叶企业为研究对象,结合问卷调查,运用因子分析法,从品牌管理能力、品牌市场能力、品牌关系维护能力以及品牌基础能力四个方面入手,建立安徽省茶叶企业品牌竞争力评价体系。选用具有安徽区域代表性的四大名茶代表企业——谢裕大茶叶股份有限公司、黄山市猴坑茶业有限公司、安徽省祁门红茶发展有限公司和安徽省六安瓜片茶业股份有限公司,进行茶叶企业品牌竞争力测度。结果表明:安徽省茶叶企业品牌竞争力不高,四家代表企业内部在品牌竞争力的不同方面存在短板。因此,建议通过完善品牌服务体系、整合供应链、健全市场环境及品牌管理体系等来促进安徽省茶叶企业品牌竞争力提升。     

茶叶战争

在历史上，茶叶曾经被赋予了过多的含义：经济与霸权、战争与和平。茶叶，这种蕴含了中国财富、荣耀和高超的政治外交智慧的绿叶，今天已回归本位，即一种给人带来健康的饮品。     

New Balance还会火多久

作为时下最流行的时尚运动品牌，New Balance俘获了大量消费者的心。但是，New Balance打动消费者的，真的是品牌影响力和出色的产品吗？未来New Balance还会继续在中国火下去吗？     

论品牌与设计的交汇点

中国企业必须在立足商品力和营销力的基础上加强形象力的导入、建设工作，兼收并蓄、融会贯通，找到品牌与设计的交汇点，才能打造出中国的国际品牌。品牌的发展是艺术设计前进的导向标，艺术设计是成就品牌的重要元素，艺术设计对中国品牌的发展起到重要的促进作用。     

国家级机构：定茶为“国饮”同时呼吁政府宴请时“以茶代酒”

8家国家级的茶叶科研、教育、文化专业机构和社会团体近日联合倡议：鉴于中国是茶的故乡和茶文化的发祥地，建议将茶定为国饮。     

品牌的质量承诺功能实现的创新策略

品牌的功能是多元化的，对不同的产品或者消费者群品牌的功能表现可能不同。文章界定了品牌的三种功能，并指出中国企业在品牌的质量承诺功能实现中的误区，进而提出了通过融入产业链，权威认证、保险公司投保、零售商品牌和品牌租借等多种创新性的途径来实现品牌质量承诺功能，克服产品质量的信息不对称性。     

中国茶业发展存在的问题及对策

在加入世界贸易组织后，中国要取得茶业经营的优势存在着生产方式落后、生产水平低下：茶业经营管理体制陈旧，名优茶发展后劲不足，茶农负担过重等诸多障碍。为此．必须加速技术改造和技术创新，以带动茶业的发展；加快茶业经营管理体制改革的步伐，促进规模化经营；实施名牌战略，大力开拓国内外市场。     

论烟草茶叶在中西方的移植及其经验教训

本文把１５世纪以来烟草茶叶在中西方同步移植的历史原因及其经验教训归结为：西方适应资本主义发展的需要从中国移植了茶叶并对茶叶的生产方式进行革命性改造，取得了成功；中国从封建社会末期国情出发从西方移植了烟草，仅对烟草的消费方式进行艺术性的变更，却因生产落后而导致最终的失败。     

中国和印度茶叶出口竞争力比较

选用国际市场占有率、显示性比较优势指数和贸易竞争力指数等3个指标,对中国和印度两国茶叶出口竞争力进行对比分析,认为当前印度的茶叶出口竞争力强于中国。在分析原因的基础上,认为中国茶叶的发展应该从以下几个方面进行：树立茶叶品牌,规范茶叶出口竞争市场;开拓绿茶的国际市场潜力,加快红茶品种的发展;强化出口茶叶的质量安全,完善茶叶市场交易流通机制,建立统一的茶叶市场拍卖平台,以提高我国茶叶产业的出口竞争力。     

竹叶青茶:中国茶叶品牌第一家

说到中国茶叶,每个人都可以如数家珍一般,讲出"龙井"、"铁观音"、"普洱"等名词,可是说到茶叶品牌却少有耳闻。同样名称下,不同厂家的产品质量有着千差万别,也往往把消费者搞晕了。而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌,不仅将优良的品质带给消费者,更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。创品牌产品质量是第一步     

萧条茶业，打造品牌是当务之急

作为大规模经营的茶叶批发零售市场,北京马连道茶叶街在北京甚至北方地区都有着极高的知名度,素有中国茶叶价格风向标之称。这里云集着来自全国十几个省市的数百家茶商,各种品类的茶叶应有尽有。除了茶叶,还经营茶具、茶工艺品等,年销售总额高达数亿元。     

月到中秋分外明

月到中秋分外明,我把问候遥相寄:皓月当空洒清辉,中秋良宵念挚心:祝愿佳节多好运,月圆人圆事事圆!转眼间,中秋节就到了。笔者看到,南宁市的不少品牌茶庄已纷纷瞄准中秋节这个大"蛋糕",以期在茶叶销售三大旺季中抢得先机。     

SK中国的品牌成长

在国贸附近，悬挂着状若飞翔的翅膀，又像是风筝标识的SK大厦．不时会吸引路人停下脚步驻足观望，“SK是做化妆品的吗？”有人会问道。其实．有不少人会把它和另外一个日本品牌相混淆。作为一家以能源化工和信息通信为两大支柱产业的韩国企业集团．其在中国的品牌知名度并未与其雄厚的实力相符合。SK中国已经明显感觉到了提升品牌影响力的重要性。