网络营销内涵及应用研究

随着Internet的产生与发展,网络营销作为一种新的营销方式应运而生并且得到了快速发展,正确理解网络营销的内涵及应用,对于企业开展营销活动起着重要作用。网络营销是企业利用网络媒体来开展的各类市场营销活动,是传统市场营销在网络时代的延伸和发展。网络营销将会是未来若干年企业外部经营活动信息化和电子商务发展的主流趋势。网络营销的应用非常广泛,主要包括建立品牌、顾客服务等。企业应根据自身的特点及经营理念开展网络营销活动。     

知识经济时代的企业市场营销战略

知识经济时代的来临,使企业面对一个新的商业环境。为在激烈的竞争中取胜,企业必须使自己的市场营销战略适应迅速变化的环境。在这个以变应变的过程中,企业营销方式正发生巨大变化,网络营销、知识营销、数据库营销和绿色营销成了未来营销的大趋势。企业市场营销战略将超越传统的营销战略,以保持持续的竞争优势和核心能力,求得企业的生存和发展。     

打造网络营销策略 夺取企业竞争优势

网络营销是电子商务下一种新型销售方式,是通过互联网渠道为销售商品而进行的各种市场营销活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,主要包括产品、价格、渠道和促销,但与传统营销中的4P’S策略存在着较大的差异。     

网络营销初探

由于信息时代的来临,信息高速公路的建立,交换也随之发生了变革,产生了一系列全新的营销方式.网络营销就是基于互联网络的一种全新营销方式.本文论述了互联网络与市场营销的有机结合,网络营销的基础--顾客网络,网络营销的支撑--内部网络,以及网络营销对我国企业的影响.     

对旅游市场营销的探讨

中国旅游业的高速发展，要求我们更要积极研究旅游市场营销，把现代先进的旅游市场营销理念引进中国旅游事业，与中国旅游业的实际情况紧密结合,整合、运用整合营销传播理论，在大力发展网络营销的同时，加强网络营销与传统营销方式的结合，促使中国的旅游市场渴望尽快走向成熟。     

我国企业营销市场存在的问题与创新

随着中国进入WTO,国际环境的敞开,全球多元化企业的冲击,中国企业市场营销也同时发现变化,面对的竞争增强,领域变广,中国企业只有从绿色营销、形象营销、知识营销、网络营销、体验营销等方面进行创新,才能适应国际的要求,才能立于不败之地。     

论市场营销的本质与价值观

市场营销活动的本质和价值观就在于以消费者为中心,这是市场营销活动内在规律的体现,也是市场营销观念历史发展的客观结果.现代各种营销新观念,如关系营销、整合营销传播、网络营销等,均可看作是对以消费者为中心之营销本质的较全面、深入的揭示和体现.     

营销组合理论的发展与评析

通过对营销组合理论发展的回顾和系统分析可以看出,市场营销环境的变化和企业营销实践的需要推动了营销组合理论的发展;市场营销理念的发展推动了营销组合的演变,营销组合的演变又进一步丰富了市场营销管理的理念;新旧营销组合之间不是对立关系,也不是替代关系,而是互为补充、相辅相成的关系,是继承、发展与创新的关系。     

网络营销方法在企业市场推广中的具体应用探讨

随着网络经济的发展,网络营销作为一种新的技术或手段,越来越受到企业重视.网络营销是以因特网为媒体,以新的理念和新的方法进行营销活动的一种营销模式.而E-mail营销、文字链广告、搜索引擎结果文字链、网络图片广告、搜索引擎结果登录、搜索引擎竞价排名等这些因特网资源作为最常用的方法也被企业所运用.     

网络营销中消费行为和消费心理的探讨

网络经济是当前经济领域中的热点问题,网络营销是市场营销中的一种新兴的营销手段。在我国,电子商务还处在发展的初级阶段,利用网络来进行市场营销还存在许多的问题函待探讨。本文正是从网络营销中的消费心理和消费行为的研究出发,对当前网络营销中存在的问题和不足进行了初步的探讨。     

知识经济时代市场营销的理念与战略创新探析

知识经济作为一种新的经济形态 ,已显示出勃勃生机 ,表现出巨大的发展潜力。知识经济的到来 ,将给人类社会带来巨大的影响 ,给企业的营销带来巨大的挑战。企业要有效地开展营销活动 ,必须把握知识经济时代营销环境的变化 ,确立与知识经济相适应的市场营销新理念、新战略。     

向左还是向右：IPTV热潮下的冷思考

目前中国互联网发展进入了让人瞩目的高峰期。基于网络传播的IPTV是一个充满商机的全新项目。IPTV和与它相关的增值服务让广电和电信两大产业纷纷进入。作为一种新型的传播方式,IPTV运营模式、内容模式、符合国情的发展模式都是值得探讨的重要话题。     

中国本土化营销理论——和谐营销

基于和谐社会构建的大背景,以及当前我国企业开展营销活动时的诸多误区,国内学者们提出了和谐营销概念,以此来科学指导我国企业的营销活动。通过回顾和谐经济的概念及综合理解国内学者关于和谐营销概念的研究成果,本文对本土化的和谐营销概念进行了新的阐释。西方市场营销学中的宏观营销理论为和谐营销的研究奠定了理论基础,然后,在此基础上发展起来的中国本土化的和谐营销理论的提出与实施有着特殊的价值与意义:其一,有助于推动中国营销理论的创新与发展;其二,有助于树立科学营销观,纠正营销误区;其三,有助于构建和谐的消费环境,实现和谐经济发展;其四,有助于实现和谐经济,推动和谐社会的构建。     

网络营销对于传统营销的竞争优势分析

人类进入21世纪以来,互联网的迅猛发展了推动全球经济一体化的进程,网络营销的兴起,打破了时间和空间的界限,立足于解决生产和消费相分离、差异和矛盾的传统营销观念正在受到前所未有的颠覆。文章从4个方面论述了网络营销对于传统营销的优势：成本优势,销售优势,顾客服务优势和信息传递优势。随着计算机技术的不断发展和普及,网络营销对于企业来说日趋重要,谁能把握网络营销的脉搏,谁就能取得致胜先机。     

区域形象的概念分析及其营销框架

区域形象营销正在受到重视,但回顾以往的研究发现,对区域形象概念和营销框架的构建却有待解决。该文根据区域营销理论,首先在探索性研究的基础上分析及构建区域形象的概念,定义区域形象营销需要解决的基本问题;其次在定义问题的基础上明晰区域形象营销的基本框架,通过构建概念模型解决区域形象营销的战略及其实施问题。     

网络环境下《市场营销学》课程考核方式改革及实践

随着互联网时代的到来,网络环境下《市场营销学》课程的考核方式改革势在必行。本文分析了市场营销学课程考核方式存在的问题,并从考核目标的设置、加强课程的过程管理、改变考试方式及构建网络平台等几方面提出了《市场营销学》课程考核方式的实施路径。     

我国农产品B2C网络营销制约因素及对策研究

农产品B2C网络营销直接增加农产品生产者与终端消费者的联系,减少许多中间环节和流通成本,为消费者提供一个新型、便利的购物体验。但我国农产品B2C网络营销存在消费习惯制约、网络营销信用体系不健全、物流难题、争议仲裁难度大等制约因素。推进农产品网络营销的建设需要加强农产品B2C网络营销知识的推广,拓展网络商户销售,建设信用评级系统,开展第三方质量鉴定等,使传统农产品营销模式向现代电子商务模式转变。     

关于倡导图书消费的思考

在全球金融危机背景下,扩大文化内需成为我国拉动内需、保经济增长的一项国策,而我国的图书消费现状不容乐观。通过从图书消费欲望的缺失、传统消费文化观念的根植、社会消费环境的影响、网络发展对传统图书的冲击、图书消费信息的不对称和城乡图书消费发展的不平衡,这六大制约图书消费的社会人文因素进行分析,从而提出发展对策。以期抓住危机下的机遇,倡导图书消费,扩大文化内需,促进我国经济的全面发展。     

新疆果品网络营销思考

新疆果品因其优良的品质而享有美誉,在新疆不断扩大果树种植规模的情况下,新疆果品营销效果并不佳。该文提出采用网络手段进行果品营销,在分析新疆果品网络营销工具使用的基础上,剖析了新疆果品网络营销发展中的制约因素,最后提出促进新疆果品网络营销发展的对策。     

网络营销对社会经济生活与经济结构的影响

网络营销改变传统市场营销的运作模式 ,将市场营销竞争从一个物理的空间转化到一个虚拟的空间。其影响与作用表现在 :一是网络营销使分销渠道、购物手段、支付方式虚拟化 ,必然改变人们传统的交易方式 ;二是网络营销产生注意力经济 ,使企业与消费者建立新型的合作伙伴关系 ;三是网络营销展现新的竞争格局 ,使经济结构与企业结构发生重大变化