首页 | 本学科首页   官方微博 | 高级检索  
相似文献
 共查询到19条相似文献,搜索用时 109 毫秒
1.
城市品牌蕴含着巨大的经济价值和竞争优势。打造城市品牌,是每一座现代化城市谋求发展的必由之 路。常州在构建特大城市的进程中,应立足于经营城市的视角,探讨与解读“常州大学城”的品牌定位。  相似文献   

2.
生态系统视角下,城市会展品牌具有系统性、共生性、流动性和循环性等特点。当前我国城市会展欠缺品牌定位,层次较低,宣传手段单一,产品与宣传内容出入较大。生态视野下,应从完善城市会展品牌生态系统子单元以及促进系统单元之间的共生循环两个角度入手,塑造成功的城市品牌,多方协力,共同提升城市会展的品质,塑造优质的城市会展品牌。  相似文献   

3.
城市品牌定位理论与实证分析   总被引:23,自引:0,他引:23  
城市品牌定位是品牌建设的先决条件。城市品牌定位从层次上可以划分为核心品牌、次核心品牌和要素品牌。而根据城市品牌消费者类型,城市品牌可分为人居型、旅游型、资本聚积型和产品市场型4种类型。为准确进行城市品牌定位决策,可以根据城市资源的品牌属性强度或者基于目标受众的偏好选取合适的品牌因子。以此为基础,进行综合分析,将多个品牌因子变量化为几个少数综合变量。这就是主成分分析法的基本思想,它能帮助决策者进行准确的城市品牌定位。  相似文献   

4.
城市化带来城市实现品牌化,而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值--品牌.目前,国内许多城市普遍重视城市品牌的塑造,但从总体上看还存在一些误区,如宣传城市就是建立城市品牌、名城就是城市品牌等.因此,在城市化进程的背景下,政府部门如何有效地使城市形象翅造、城市文化、城市资源与环境等更好地支撑城市品牌,使城市更好地发展已经成为我国城市面临的重要战略课题.由中国经济出版社出版发行的张锐、张皴两位学者的专著<城市品牌--理论、方法与实践>(2007年12月),则从利益相关者视角出发,建构了塑造城市品牌的基本理论与设计框架.  相似文献   

5.
定位是城市品牌建设的关键,定位理论主张占领客户心智、寻找细分领域第一。基于定位理论,分析发现革命老区四川 省达州市城市品牌建设存在定位不清、内涵挖掘不足等问题。根据革命老区达州社会经济的特点,提出达州城市品牌建设四 部曲:占领心智,精准定位;内涵挖掘,深度阐述;聚焦核心产业,培育核心产品;硬件塑形,软件铸魂。在此基础上,建议达州城 市品牌建设采取“再定位”和产业聚焦策略,指出达州城市品牌从培育产品品牌出发,逐步演进到产业品牌、城市品牌的品牌成 长逻辑。  相似文献   

6.
构建城市品牌竞争力,不仅是城市营销理论在实践上的创新,更是寻求城市可持续发展的关键所在。文章从城市营销及其品牌竞争力方面,强调城市要树立正确的品牌营销意识、科学进行品牌定位、塑造城市个性、强化市场竞争机制,注重创新营销等,提升城市的品牌竞争力,以推动城市的持续发展。  相似文献   

7.
秦鑫 《国际公关》2014,(6):36-37
正城市是一个复杂的有机体,精准定位是品牌建设的第一步,对于城市的品牌塑造,营销定位也显得非常重要。随着城市水平的发展,任何单一的城市营销,只会造成成本递增、效益递减的尴尬局面,因此城市多元化定位营销也就越发凸显其意义和价值。北京作为首都、直辖市和国家中心城市,也是中国的政治、文化、科教和国际交往中心,中国经济、金融的决策和  相似文献   

8.
城市化带来城市实现品牌化,而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值——品牌。目前,国内许多城市普遍重视城市品牌的塑造,但从总体上看还存在一些误区,如宣传城市就是建立城市品牌、名城就是城市品牌等。因此,在城市化进程的背景  相似文献   

9.
北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析   总被引:1,自引:0,他引:1  
城市品牌策略是提高城市竞争力的重要手段,已被世界各国的城市经营者所重视。随着大竞争时代的来临,城市间竞争加剧,城市品牌建设就成为城市规划、发展、经营所面临的重大课题。本文首先阐述了城市品牌的基本概念,以首尔和香港为例介绍了城市品牌建设的一般经验,在此基础上针对北京建设世界城市的宏伟目标,结合北京的实际情况,从整体部署、品牌定位、广泛宣传、品牌联动四个方面,提出了构建北京城市品牌的策略。  相似文献   

10.
以“昆明天天是春天”的城市广告片为起点,我国内地城市在品牌建设和管理道路上行走了十年。期间,各大内地城市在品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌管理方面逐渐把握城市品牌的本质的同时,也由于误解与迷思而略显稚嫩。在资源和条件相当的基础上,城市品牌经营理念的差异更能决定城市品牌的最终实力,因而城市品牌经营理念的提升便成为我国内地城市品牌走向成功与成熟的必需。  相似文献   

11.
论城市形象建设中的个性塑造   总被引:1,自引:0,他引:1  
良好的城市形象是促进城市全方位发展的重要资源,而城市个性是城市形象中塑造城市品牌、揭示城市发展内涵的核心要素。目前我国的城市建设却普遍因过分追求统一、盲目改造和模仿而丧失了自己的独特个性。城市建设必须坚持多元化,注重从城市的理念形象、行为形象、视觉形象等方面深刻发掘和塑造自己的独特魅力,使城市发展真正走向成熟和文明。  相似文献   

12.
从服务经济社会层面探讨城市服务文化问题是建设和谐城市的新路径。因为服务文化整合了城市建设的各种要素,推动着城市建设的系统间、要素间及信息间的连通和协同。一个城市的服务文化因其定位而确立独特性;因其历史特色而形成过程性;因其结构而表现出对其的生理、心理的感受。服务文化同时是一种城市主体间约定的规则,是物质基础的实际反映,是城市的标志与象征,具有汇集、引导和发挥城市建设要素的功能。所以,城市服务文化的建设要明确其内核,并科学地选择其建设路径。  相似文献   

13.
近年,"品牌"這個字眼是澳門企業界、學術界最爲熱衷計論的话题,從産品、服務、中小企、各種活動;甚至城市都被冠以品牌化稱謂,而當中建言多屬融資方法、人力資源及服務質素等"管理"層面上的觀點;但處在全球知識經濟的競爭下,設計策略、品牌形象與整合行销的"創意"層面才是企業、品牌或城市生存和兢争力的關鍵。因此,爲了提升澳門中小企業、節日活動以至城市的兢爭力,必须重视设計策略规劃舆強化品牌識别系統的意識,藉以提高企業、活動的核心理念與文化内涵,使"品牌"的塑造更具個性及魅力。  相似文献   

14.
关于吉林市城市品牌建设的思考   总被引:4,自引:0,他引:4  
品牌是企业参与市场竞争的有力武器,面对21世纪知识经济的到来和世界经济一体化的趋势,吉林市经济要想在市场竞争中处于有利的地位,必须要打造有特色的城市品牌.根据吉林市具体情况,城市品牌建设应采取增加城市建设的文化底蕴,形成自己的城市特色,治理环境污染,改善软环境和建设好城市入口,增大宣传力度等对策.  相似文献   

15.
经济功能是城市最主要的功能。在工业社会时期,城市功能发挥作用的形式是聚集效应和扩散效应。打造中心商业区可以提高城市的内部聚集效应;融入区域经济的城市圈,将提高城市的外部聚集功能,同时有助于城市的扩散功能的发挥。产业结构的调整升级决定着城市经济功能的定位及提升,应大力发展决定着城市功能发展方向的产业。在分析了连云港主导产业与城市功能定位之间矛盾的基础上,提出连云港港口应合理分布功能区,增强城市内部聚集功能,融入区域经济,提升城市外部聚集功能、合作中求专业化,发展特色港口。  相似文献   

16.
由名牌产品和知名企业聚集的城市品牌,是创意经济和文化产业发展的核心.创意城市不仅是文化传播的一个概念,它包含着客观具体的内容,因而相对应于一套完整的评价体系.本文从创意城市的概念出发,探讨创意城市的构成要素和基本类型,总结出创意城市的评价要点,推导出城市创意指数体系,介绍该体系的应用并提供简单的计算方法.  相似文献   

17.
从科技城的涵义和基本特征出发 ,探讨了科技城发展能力模型与科技进步周期的关系 ,提出了科技城发展能力指标的层次结构和主要原则。根据绵阳科技城实际情况 ,在与国外发达国家主要指标进行对比的基础上 ,提出了绵阳科技城的评价指标体系 ,设计了绵阳科技城各发展阶段要达到的具体目标。  相似文献   

18.
文化是城市的灵魂,城市形象首先表现为城市文化形象.城市文化建设要以提供精神食粮、满足文化消费为宗旨,通过开掘文化形象资源,对包括城市整体文化形象、城市文化建筑群落在内的城市文化建设工程进行精心设计,在遵循弘扬主旋律、以人为本、突出地方特色、营造精品等原则的基础上塑造城市形象."中国常德诗墙"是常德城市文化形象的典型标志,它为提升城市文化品位迈出了成功的一步,堪称城市形象建设中的典范.  相似文献   

19.
重庆塑造城市品牌初探   总被引:1,自引:0,他引:1  
城市品牌是城市参与市场竞争的有力武器,城市品牌的塑造关系到城市化的进程。阐述重庆城市品牌塑造的意义和重庆城市品牌定位问题,提出重庆城市品牌塑造的途径和思路。  相似文献   

设为首页 | 免责声明 | 关于勤云 | 加入收藏

Copyright©北京勤云科技发展有限公司  京ICP备09084417号