基于战略定位理论的中小企业国际化路径探析

当前,我国中小企业国际化经营至关重要必须解决的问题,就是企业国际化经营战略的定位问题.以特劳特、里斯和波特的战略定位理论为理论依据,结合我国中小企业国际化经营的实践,重点围绕经营战略的3个层面探讨中小企业国际化经营的路径及选择.     

中小企业国际化经营的战略选择

经济国际化为中小企业带来了新的机遇和挑战,我国中小企业普遍存在国际化意识薄弱、国际化战略缺失、国际化人才匮乏、国际商务知识不足、缺乏自主知识产权和品牌产品、难以形成核心竞争力等问题,为此,要发挥中小企业机制灵活、市场反应快、企业家精神旺盛的特点,培养企业家全球化思维方式和国际化经营的勇气,中小企业要通过实施信息化战略、合作联盟战略、本土化经营战略、知识产权战略、品牌战略、关系营销战略以应对复杂的国际竞争环境。     

制约我国中小企业出口的内部经营因素分析

近年来,中小企业出口发展迅速,但是由于中小企业自身经营问题,限制了出口目标的实现。文章通过对我国中小企业国际化经营现状进行分析,找出缺乏国际化经营战略、国际化经营人才资源匮乏、企业管理体制不健全、缺乏树立品牌的观念以及出口产品市场研发能力较弱是制约中小企业出口的内在经营因素,并提出相应的解决对策。     

发达国家实施中小企业国际化战略的经验及其借鉴

结合我国中小企业现状及国外中小企业出口和国际化经营的经验,分析了我国中小企业实施国际化战略面临的问题,阐述中小企业应如何依靠自身努力和政府的扶持,扬长避短,打进国际市场。     

试论我国中小企业国际化经营

我国加入 WTO后 ,中小企业的国际化经营面临着良好的机遇和严峻的挑战 ,企业必须结合自身优势 ,制订面向经济全球化的发展战略。政府应为中小企业的国际化经营提供良好的环境和服务 ,以促进我国中小企业的发展     

对我国中小企业国际化经营的思考

改革开放以来,我国企业已有相当一部分不同程度地走上国际化经营的道路。目前,我国已成为WTO正式成员国,在世界经济全球化的背景下,中小企业必然走上国际化经营的道路。如何应对严峻的竞争挑战,如何应对国际市场和国内市场双重竞争压力,中小企业在积极争取政府支持的同时,必须及时进行战略性调整,以适应环境的变化。这对中国和中国中小企业来说,均具有重要的战略意义。     

论我国中小企业的国际化经营

论述了中小企业国际化经营的战略意义,分析了我国中小企业国际化经营的现状及存在的问题,并提出促进我国中小企业国际化经营的对策.     

我国中小企业国际化进程中的问题与对策

随着经济发展，中小企业对国民经济的贡献越发突出，已成为推动全国经济发展的重要力量。在经济全球化背景下，中小企业开展国际化经营已成必然趋势。由于国内外原因，中小企业国际化进程缓慢，对外投资不积极。如何克服困难，使中小企业更快地融入世界市场已成为大家关注的焦点。本文通过分析国际化过程中存在的问题，为促进中小企业国际化提出相关政策和建议。     

基于市场产权的中小企业国际化经营分析

随着经济全球化的发展,中小企业进行国际化经营是一个必然的趋势。如何规避劣势,发挥优势,选择可行的国际化路径,提高其国际竞争力,是中小企业目前面对的重大课题。笔者通过对市场产权的内涵分析,指出国家或中央政府是市场产权的唯一主体;探讨了市场产权与中小企业国际化经营的关系:加强市场产权制度建设可促进中小企业国际化经营,中小企业国际化经营发展有利于维护我国市场产权制度;在此基础上提出了我国中小企业依据市场产权进行国际化经营的最佳路径——走内向型国际化经营之路。     

论我国中小企业的国际化经营

中小企业在国民经济中占有重要的地位.随着经济全球化和社会分工的发展,中小企业的国际化经营已成必然趋势.本文分析了我国中小企业国际化经营存在的问题,提出了相应的对策建议.     

试析营销的理论发展及水平营销理论

现代意义的市场营销思想最初始于20世纪初.营销理论的研究从传统的经济学转入管理学,不仅标志着营销管理时代的开始,而且显示出营销理论的不断创新.从纵向的发展进程看,4P营销理论的产生奠定了市场营销的基础理论框架;4C营销理论的提出加强了营销传播的宣传力度;4R营销理论的主张更加突出了关系营销的重要意义……从横向的发展过程看,服务营销理论的产生为企业营销管理提供了思想和工具;全球营销思想的提出,强调了产品突破地方区域的一致性;整合营销理念的出现强化了包括营销战略、信息、传播渠道、产品与服务的整合;水平营销理论的建立则显示了横向思维的创造性;大市场营销、反向营销、社会营销、全方位营销等概念的出现,将市场营销的重要性提升到战略高度,并把市场营销扩展到一般的传播和价值定位等领域;城市营销、国家营销等观念的产生则将营销管理的视野应用于非商业领域…….     

关系营销策略论

关系营销理念的建立,使企业营销策略涉及到企业的所有利益相关者,以企业与利益相关者的关系为核心展开。总体上分为员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略、影响者关系营销策略等四大营销策略。这种从追求每笔交易利润最大化转化为追求同各方面关系利益最大化是关系营销的特征,它抓住了现代市场竞争的特点,符合21世纪市场营销发展的新趋势。如果企业能有效运用关系营销策略,将会在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。     

知识经济时代的新营销观念：基于生产与消费方式的分析

生产方式与消费方式在知识经济浪潮冲击下所产生的变化与工业经济时代营销观念不适应,知识经济时代的营销活动从根本.上讲,应顺应知识经济生产方式与消费方式的内在要求,因此,它应包括六个方面的内容:市场营销主体从综合化企业转变为拥有核心营销能力的专业企业;营销客体从实物产品延伸到服务产品;营销活动载体从有形趋向无形;市场营销任务从满足需求转为创造需求;营销性质是品牌营销;市场营销的竞争态势更趋激烈.     

新经济形势下的市场营销模式探讨

在新经济形势下,企业的市场营销环境发生了巨大变化.通过分析传统营销模式的弊端和营销变革的分析原因,从信息化营销、知识管理系统、关系营销、文化营销及全员服务营销5个方面论述了营销创新策略的重要性、特色及模式,以便把握企业营销发展的必然趋势.     

中国本土化营销理论——和谐营销

基于和谐社会构建的大背景,以及当前我国企业开展营销活动时的诸多误区,国内学者们提出了和谐营销概念,以此来科学指导我国企业的营销活动。通过回顾和谐经济的概念及综合理解国内学者关于和谐营销概念的研究成果,本文对本土化的和谐营销概念进行了新的阐释。西方市场营销学中的宏观营销理论为和谐营销的研究奠定了理论基础,然后,在此基础上发展起来的中国本土化的和谐营销理论的提出与实施有着特殊的价值与意义:其一,有助于推动中国营销理论的创新与发展;其二,有助于树立科学营销观,纠正营销误区;其三,有助于构建和谐的消费环境,实现和谐经济发展;其四,有助于实现和谐经济,推动和谐社会的构建。     

商业银行营销存在的问题及其对策

商业银行目标市场和市场定位不明确,缺乏协同一致、高效率的营销运行机制,缺乏技术主创型产品和轻视产品的推广营销组合策略。主要原因是市场营销意识淡薄,微观条件不成熟、实施市场营销策略受到限制。通过改变营销理念、树立现代商业银行的市场营销意识,加快金融产品创新步伐,细分客户市场和进行准确的市场定位,恰当地运用促销组合策略使金融产品深入人心和注重营销队伍建设来加强商业银行营销。     

电网经营企业的营销战略

电网经营企业作为经营管理电网的企业,必须面向市场,重视电力营销,实施营销战略。本文通过应用现代营销理论,分析电网经营企业的营销状况,并结合电网经营企业的实际,对电力市场进行市场细分、市场定位,在此基础上,提出了全面推行营销分析和营销组合,实施大市场营销。     

区域形象的概念分析及其营销框架

区域形象营销正在受到重视,但回顾以往的研究发现,对区域形象概念和营销框架的构建却有待解决。该文根据区域营销理论,首先在探索性研究的基础上分析及构建区域形象的概念,定义区域形象营销需要解决的基本问题;其次在定义问题的基础上明晰区域形象营销的基本框架,通过构建概念模型解决区域形象营销的战略及其实施问题。     

游客营销——旅游地营销的新途径

游客是一种稀缺的、具有重要价值潜力,但又经常被人们忽视的资源.游客会进行旅游体验和旅游地信息的传播,对潜在旅游者的旅游出行和旅游地决策产生重要影响.对游客进行营销,以促进游客有意或无意地向其周边人群传播旅游信息,能可信地、高效地和低成本地实现旅游地营销.游客营销区别于传统的旅游地营销,具有一些独特的特征,涉及旅游地的众多方面,是新的指导思想下各种营销手段的重构.游客营销需要促成游客正面旅游信息传播动力,消除造成负面旅游信息传播的因素,还要提供合适内容以供游客进行传播,并选择游客中的意见领袖来进行重点营销.在游客营销中,还需要解决游客进行旅游信息传播时的悖论问题、开展游客营销时的道德问题和营销绩效评价问题.     

绩效评价如何适应全球营销

从国内市场走向国际市场的企业面临着一系列新的挑战,其中最为重要的是营销组织与管理的“适应”问题。面对错综复杂的国际营销环境,如何使企业现有的营销管理理念与方式适应全球营销的需要,是涉足全球营销企业成功的关键所在。因而提出了绩效评价如何适应全球营销环境的问题。本文首先阐述了全球营销对绩效评价提出的要求,进而深入探讨如何实现绩效评价适应企业从事全球营销的若干途径。