房地产广告面面观

房地产广告经过广告人十几年的探索,逐渐显示出与其它各类商品广告不同的特质。房地产广告有自己明确而独特的目标对象,其广告攻势强劲迅猛、信息密度大,广告定位注重市场领先,广告承诺突出“增值”二字。凡此种种,均显示着房地产广告无论是广告策略、创意,还是表现技巧都已日趋成熟。     

中国最雷人房地产广告的创意弊病分析

中国房地产广告界从来不缺创意,更不缺十分雷人的广告创意。盘点归纳了近年来中国最雷人的房地产广告及其创意弊病,分析其社会根源与恶劣影响,在此基础上,探讨了房地产广告改革的方向。     

房地产销售策划与运作

从市场定位入手 ,系统阐述了房地产项目包装、价格策略、销售控制、广告策略、销售人员培训等房地产销售策划与运作的全过程 ,从中揭示出房地产销售的一般规律     

试析房地产广告中被符号化消费的传统文化

随着房地产业的迅速发展,房地产的广告的形式也趋于多样化、个性化。而传统中国文化在房地产广告的符号化消费发展过程中却遭遇了严重性的破坏,世俗化、简单化、平面化的房地产符号化的消费使传统文化面临严重的文化命运危机。这种危机集中呈现在传统思想体系、传统艺术形式以及古代文学三个层面上。     

“房地产比牙膏、汽车更有趣”——专访广州白羊广告公司总经理江宁

目前，房地产行业已经成为国家重要的经济支柱之一，而房地产广告作为广告行业的一个分支，在整个行业中扮演着越来越重要的角色。 房地产广告具有很强的专业性．为开发商提供服务的公司多以专业性的房地产公司为主。这就使得服务于房地产行业的广告公司变得神秘起来，无论是广告行业从业人员，还是行业外人士，都对其存在一定的偏见。     

强势广告、(b＾)系数与媒介经营水平评价指标--有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的.就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告.培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行.根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标.一般来说,媒介经营系数大于0.4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能.     

强势广告、系数与媒介经营水平评价指标--有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的.就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告.培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行.根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标.一般来说,媒介经营系数大于0.4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能.     

浅析现代房地产的前营销策略

目前,我国房地产楼盘空置率居高不下,这并非产品绝对过剩,而是由供需矛盾和企业营销策略不当造成的.在房地产企业营销中,开发商往往更注重广告覆盖等促销手段,而忽略了产品营销中起决定作用的一个重要环节--前营销.笔者试图从市场调研、项目定位、产品规划这三个前营销的主要环节入手对其进行研究.     

房地产营销中的公关价值

有女不愁嫁的时代已经过去了,当今楼市,营销已经提升到房地产公司和地产项目的战略地位,而营销的两大臂膀——广告和公关在房地产市场的际遇却相差甚远。在一些大城市,基本上所有的综合性日报都辟有楼市专版或专刊,电视台也纷纷做起了房产节目,再加上林林总总的专业的及相关的媒体和广告公司,大家对房地产广告这块大蛋糕的争食甚是激烈。反观房地产公关市场,目前国内真正能靠地产客户成功的公关公司寥寥无几,那些宣称做地产专业公关的公司,大多专业性并不强。整个房地产公关领域,无论是市场份额上还是专业水准,都还处于起步阶段。鉴于这种现状,1月9日,本刊特别邀请了三位资深的房地产专业人士,相聚北京建外一家茶馆,就房地产公关的历史传承、营销价值和操作策略等话题,进行了深入的讨论,以期促进房地产公关市场的成熟和增长。     

强势广告、系数与媒介经营水平评价指标——有关强势广告的几个关键问题的研究

强势广告的背后必有一个强势产业,因此强势广告的种类是随着国家产业政策的调整、产业结构的变化、产业自身的运动等而发生变化的。就今天的城市大众化传媒来说,强势广告就是房地产广告。培养强势广告并不一定要先培养强势受众再来培养强势广告,实践中两者可以同时进行。根据一个媒介广告强势的综合评价而得出的媒介经营系数,是衡量一个媒体经营水平的重要指标。一般来说,媒介经营系数大于 0. 4的媒体,经营是成功的;而小于这个数则需要努力,否则就会有被经营得好的媒体取代和超越的可能。     

房地产虚假广告的民事责任分配

我国法律对房地产虚假广告的责任分配做了初步的规定,各责任主体都要对自身的虚假广告行为承担责任。仔细考量现有的法律责任分配体制,明确具体案件中法律责任的分配,完善现有的分配体制,有利于维护消费者的合法权益。     

广告策略与房地产品牌的塑造

文章着重论述了如何运用广告战略创造房地产品牌的运作机理,对如何提升品牌的认知程度和培养品牌忠诚度进行了系统化的解析,并提出了具体的实施方法和步骤。     

房地产广告语言策略中的心理诉求

将弗洛伊德的三重人格结构理论,用于房地产广告标语进行心理诉求分析,既能揭示人格中本我、自我与超我在此类广告语言中存在的普遍性,也能为人格理论视角下的语言特征分析提供新的途径和启示。     

地产界的公关

地产界的公关似乎是一个比较新鲜的词汇。因为我们接触更多的是各种地产广告。本次沙龙主要围绕“房地产企业对公关的需求以及公关公司、广告公司、媒体如伺为房地产企业提供整合服务’来展开讨论。     

房地产广告语篇中图像与观看者之间的互动意义

互动意义是多模态理论中的一个分析框架,它和功能语法中的人际意义一样,体现了与交际对象的关系。本研究以Kress和Van Leeuwen创建的视觉语法为理论框架,通过对房地产广告的收集、分析和整理,结果发现,房地产广告语篇中图像与观看者之间是信息提供者和接收者之间的关系,并且社会关系疏远,但是图像提供者尽量塑造和观看者平等的权势关系,而且他们偏爱饱和的颜色,给观看者带来强烈的视觉冲击,留下更深刻的印象,影响观看者,使其采取行动,购买所广告的商品。     

论房地产广告英译的顺应观

随着全球经济一体化进程的不断深入,国内的房地产业步入了国际化的道路,进一步突显了房地产广告语英译的重要性。针对房地产广告语的英译,如何确切地反应广告原意的诉求,成为翻译理论与实践的新课题。顺应论关于语境关系顺应、语言结构顺应、顺应动态性和顺应意识程度等观点,能够拓展翻译理论与实践的新视角。     

不与混蛋为邻

“百万买屋．千万买邻。”这句话不时出现在台湾房地产广告里，完全命中了新的居家思惟，电影《功夫》猪笼城寨里暗藏许多绝世高手，果然不是意外。     

父子对话

儿子在城里做房地产广告策划，父亲在乡下守地种田。儿子有事没事总爱开个小车往乡下跑，且带回不少礼品和钱，父亲害怕儿子的钱来路不明，就有了下面的对话——     

现代广告策划中品牌沟通策略探讨——以房地产为例

随着房地产业发展趋向成熟，竞争白热化，开发商们不得不认真考虑如何创立品牌，通过品牌构建产品“异质性”，打造核心竞争力。而这又往往通过其所开发的每个具体项目的品质、价值与服务反映出来。从品牌的核心，品牌沟通的着力点、渲染点以及广告中的整合沟通几个方面讨论了房地产广告中的品牌沟通策略。     

城市轨道交通建设管理模式探析

结合世界各国轨道交通建设管理经验,对我国城市轨道交通建设管理提出以下建议：1.在法律层面上明确轨道交通的准公共产品特性 2.投融资模式须以政府为主导,使运营单位在获得政府补贴后满足市场化发展的条件,明确政府和企业的权利与责任 3.政府授予建设单位或运营单位享有一定的房地产开发、商业和广告等活动的经营权。