论品牌资产的定义

品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题,其概念的运用比较杂乱。针对国内对此缺乏全面了解的情况,该文在回顾的基础上,通过透视与比较,清理提炼出品牌资产最具代表性的三种概念模型财务会计概念模型、基于市场的品牌力概念模型及基于消费者的概念模型,进而提出了基于“品牌价值”的品牌资产概念,进一步为解决品牌资产评估的方法问题奠定了基础。     

论构建以客户为本的品牌资产的方法——以“动感地带”品牌为例

品牌的作用在今天的市场中越来越重要，因此，构建以客户为本的品牌资产的方法尤其值得研究。基于此，在提出了品牌资产的概念的同时，就如何构建品牌资产提出了方法：选择品牌要素、制定营销计划、整合营销沟通，并就动感地带这个品牌进行了实证分析。     

食品安全事件后企业促销策略对品牌资产的影响

食品安全事件发生后，企业采取适当的促销策略对品牌资产具有重要影响。基于事件模糊性和行业基率信息视角，以723名普通消费者为研究对象，利用准实验法，采用方差分析、Bootstrap分析方法，探究企业促销方式对品牌资产的影响。研究结果表明，只有在食品安全事件模糊性较高的情况下，不同类型的企业促销方式对品牌资产的影响具有显著差异，此时捐赠促销比折扣促销更有利。行业基率信息调节了企业促销方式对品牌资产的影响，消费者怀疑起到了中介作用。因此，食品安全事件发生后，企业不仅要从危机事件本身入手，还要考虑企业所处的行业大环境，有针对性地采取恰当的企业促销策略，通过降低消费者怀疑，提高企业品牌资产。     

功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:（1）功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;（2）功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;（3）消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;（4）品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。     

价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究

品牌资产是企业最宝贵的无形资产，其来源是企业的营销组合策略。价格促销对品牌资产有着重要的影响作用。本文以实证研究的方法，从感知质量、购买意向和品牌忠诚三个维度研究了价格促销的折扣量对品牌资产的影响。研究结果发现：深度折扣的价格促销对消费者的感知质量和品牌忠诚有负面的影响，但对提高购买意向有一定的积极作用。同时，深度折扣的价格促销使得消费者对品牌资产的评价明显降低。最后，进一步讨论了研究结论和今后研究的方向。     

民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——基于认知一致性理论

此次金融危机中,民族品牌积极并购国外强势品牌,以加速其国际化进程。但是"弱并强"式的跨国并购造成了消费者的认知失调。就国内外现有研究来看,从弱势品牌视角来探讨跨国并购后的品牌战略研究十分有限。本研究从弱势品牌视角出发,围绕如何减少或消除消费者的认知失调,引入认知一致性和基于顾客的品牌资产(CBBE)理论,运用焦点小组、个人访谈和实验等方法,结果发现名称变化和价格维持或降低都对并后品牌资产产生显著影响。另外,本研究揭示了并后品牌战略的作用机制,即品牌契合度在并后品牌战略的交互效应对品牌资产的影响中起着重要的中介作用。这些成果可以丰富现有品牌战略管理和民族品牌国际化的相关理论。     

基于AHP法的品牌资产评估研究

随着人们对品牌重要性的认识逐步加深，品牌资产评估也得到越来越多的关注。本文在分析企业品牌资产构成的基础上，构建了相应的品牌资产评估指标体系。随后根据AHP（次分析法）与模糊数学的基本原理，提出了具有可操作性和实用性的模糊综合评价模型，为我国企业今后走自身品牌之路提供相关参考。     

论企业社会责任对品牌资产的影响——基于消费者CSR感知的视角

从企业社会责任的表现,到消费者对企业履行社会责任的感知,再到品牌资产的建立,以及企业因提升品牌资产的需求进而更加积极地承担社会责任,是一个复杂的过程.通过对744位有效被访者的问卷调查,证实企业社会责任表现对品牌资产有显著正向影响作用,消费者的CSR感知质量完全中介了企业社会责任表现与品牌资产中的品牌独特性、品牌联想之间的关系,部分中介了企业社会责任表现与忠诚度、美誉度、支付溢价、满意度、品牌延伸、品牌关系的关系.研究为企业履行社会责任与品牌资产提升提供了一个更为清晰的互动关系图谱,为设置基于消费者响应的企业社会责任与品牌资产互动培育机制提供了理论支持,对推动营销范式从产品营销向社会营销的发展以及推行更为具体化的善因营销具有一定的理论意义.打造“有情有义”的产品品牌往往成为“责任型”消费者的内在需求,培育企业社会责任与培育“责任型”消费者同样重要,这依赖于政府、企业、社会公众三方的良性动态协同培育过程.     

不同品牌资产测量模式的关联性

现有文献倾向于孤立看待不同品牌资产测量模式,该文则重点研究它们之间的关联性。文章在分析不同品牌资产测量模式特点的基础上,站在品牌价值链视角,把不同品牌资产测量模式视为品牌价值创造链中的不同环节,认为它们之间存在关联性。论文通过京、沪、穗消费者调查数据和美国市场二手数据,分析证实了不同品牌资产测量模式之间存在关联性。论文建议:(1)公司要兼顾不同品牌资产测量模式,避免单一模式测量结果的误导性;(2)提高营销质量,走科学营销发展之路;(3)坚持合作营销,培育良性产业环境;(4)坚持长期导向,注重消费者教育。