期刊品牌的基本特征与形成机理

期刊已进入品牌营销时代。期刊品牌的特征表现为整体形象的标识性、化内蕴的先进性、读群体的广泛性、同类期刊的统领性和开发经营的增值性。把握这些特征，实施品牌发展战略，通过生产精品培育品牌，通过市场营销铸就品牌，通过立体开发延伸品牌，就会在激烈的市场竞争中稳操胜券，将期刊产业真正做大做强做到位。     

品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析

自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核心品牌、延伸产品、内部环境和外部环境等方面分析了品牌延伸的各种影响因素,并提出了影响品牌延伸的因素模型。在此基础上,运用层次分析法(AHP)构建了品牌延伸的综合评价模型,并且以娃哈哈、茅台、乐百氏等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。     

企业品牌复杂系统存在的角色论解构

企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。     

要树立“机遇意识”

树立机遇意识,把握机遇,应该是战略家、改革家关注的中心问题。邓小平同志曾经指出:“希望不要丧失机遇”。树立机遇意识,珍惜时机,把握时机,对于每一个从事经济建设的领导者显得更为重要。改革开放以来,一般地讲一个地区,一个工作部门有一样的政策,相同的机遇,然而在条件基本相同的情     

品牌延伸策略的思考与研究

随着市场竞争从产品竞争进入品牌竞争,愈来愈多的企业热衷于使用品牌延伸策略,然而品牌延伸是一把“双刃剑”,大量失败的品牌延伸实例表明目前的品牌延伸实践和理论研究还存在一些问题。本文首先对品牌延伸的理论研究作了概括,其次对品牌延伸的作用、风险以及决策的方法进行了分析,以期对企业正确运用品牌延伸策略有所帮助。     

品牌延伸的影响因素分析

本章借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从核心品牌因素、延伸产品因素、内部环境因素和外部环境因素几方面来分析哪些因素影响品牌延伸,这些因素如何在品牌延伸过程中发挥影响,从而构建起影响品牌延伸的因素模型。     

跨国公司差异化竞争战略中的品牌延伸边界研究

在跨国公司的差异化竞争中,品牌延伸已成为一个常用的品牌策略,它就像一柄双刃剑,既能为企业带来潜在竞争优势,又可能给企业带来经营风险,但是不同品牌的延伸效果是不同的,怎样才能成功地进行品牌延伸一直是一大难题,本文认为只有成功地界定品牌延伸的边界才能有效降低品牌延伸带来的风险,并就品牌延伸如何影响原品牌,以及如何确定延伸边界以致成功地进行品牌延伸做了分析研究,并提出了相应的模型。     

浅析品牌延伸策略

品牌延伸是企业实施品牌战略时经常考虑的问题。本文将从品牌延伸的消费者行为学原理出发探讨品牌延伸的利弊 ,提出几点如何规避品牌延伸风险的建议     

品牌资产对品牌延伸评价的影响研究

从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影响,对企业的品牌延伸实践有一定借鉴意义。     

品牌延伸的契合度与新产品品牌策略选择

品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略。     

浅析品牌延伸战略

当今社会流行“品牌热”,处处说品牌、讲品牌、道品牌。各省市争相推出本地品牌,中央电视台年月隆重推出“品牌中国”专题栏目。本文试图分析品牌延伸的成功及失败的案例,探讨实施品牌延伸的可行性。借助已有品牌的知名和消费者对品牌的偏爱,一般消费者都会比较容易接受和试用该品牌下推出的新产品,如果新的产品功效好还会形成重复购买。比如海尔品牌,其“真诚到永久”的服务已深入人心,在这种前提下,当海尔继冰箱之后再推出空调、电视、洗衣机等产品也是颇受欢迎的;再比如娃哈哈、康师傅等品牌也是在已有品牌的基础上不断推出新产品,从而在…     

实施物流增值服务提高企业竞争能力

物流增值服务是社会经济发展的必然要求,也是物流企业应对竞争的有力武器.它是根据客户需求提供的各种延伸的物流服务活动.它是在基本物流服务的基础上延伸出来的具有独特性和创新性的服务.物流企业通过准确把握物流服务的市场定位、实施物流服务流程重组、提升物流服务信息化水平、树立物流增值服务的特色品牌等一系列工作,可以较好地为社会提供物流增值服务,更强地参与市场竞争,获得快速发展.     

关于建设社会主义新智库的思考与探索

文章围绕建设社会主义新智库这一新的课题,探讨和论述了加强社会主义新智库建设的必要性和紧迫性;提出了社会主义新智库建设的战略定位和目标任务;从把握新智库的定位、方向、科研体制和管理体制创新、打造科研品牌和拓展工作平台以及新智库专门型人才培养等方面,提出了社会主义新智库建设的战略对策.     

三种方法应对股市震荡

投资证券市场,选择什么时机入市对投资效益有决定意义。对入市时机的分析,也就是对股市未来大趋势的分析,它包括对国际政治经济环境、国内政治社会情况、财政金融政策、经济现状和投资意愿等多方面的分析和展望。那么,对普通投资者来说,应该怎样把握入市时机?     

农产品品牌打造与脱贫攻坚效果——对贵州省9个地州市的调研分析

农产品品牌打造有助于拓展市场、提高销售价格和提升市场竞争力,进而可以增加农户收入.对贵州9个地州市的调研表明,品牌打造有利于农产品市场拓展,但农业企业带动农民增收的效果有待提升.目前,贵州省的农产品品牌打造与贫困农民脱贫致富还缺乏有效的联动机制,存在品牌意识淡薄、品牌延伸不足、规模效应不佳、品牌营销水平低、地理标志品牌滥用等问题.因此,需要增强品牌意识,强化品牌延伸,扩大规模效应,优化营销手段,规范品牌管理,进而建立和完善品牌打造与脱贫致富的联动机制,并充分利用品牌价值带动相关产业发展,提升脱贫攻坚效果.     

论多元化经营战略

多元化经营战略是指企业同时生产或提供两种以上基本用途不同的产品或服务的经营战略。实践证明，采用多元化经营战略成功的企业较少，而失败的却甚多。因此，企业在执行多元化战略时，应该掌握以下几条主要原则：以核心能力为基础；以成长性领域为拓展方向；以强劲的竞争优势和充足的资源或实力为条件；选择恰当的时机，把握多元化合理的度     

关于城市品牌的初步研究

城市品牌是市场经济发展的产物,是从商品品牌、企业品牌延伸出来的。它是一个城市历史文化、地理资源、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种最具有典型意义的称谓。城市品牌对内具有凝聚力、对外具有吸纳力和辐射力,是一种无形资产。给城市品牌定位要遵守真实性、专属性、导向性、美誉性和认同性等五性原则。     

母品牌质量和消费者创新对延伸契合度与延伸产品品牌信任关系的调节作用

本文通过实证研究探索了母品牌质量和消费者创新对品牌延伸契合度与延伸产品信任的调节作用,研究的结果发现,母品牌质量的调节作用不显著;对于契合度高的延伸,消费者创新的调节作用不显著,而对于契合度低的延伸消费者创新的调节作用显著.实证研究的结果支持了假说,并对企业的品牌管理决策提出了建议.     

关于矿区实施家园文化引领战略的思考

家园文化是员工群众的精神家园。实施好矿区家园文化引领战略对于丰富油田员工群众精神文化生活、助推和谐示范矿区建设具有十分重要的要义。要深刻把握家园文化建设面临的形势、家园文化建设的战略目标，明确推进家园文化引领战略的具体措施，打造油田最响亮的文化惠民品牌。     

购买建材三须知

选准时机要想节省费用,而对建材市场又一知半解,那就要做好几进几出建材城的打算。在列出所需各项建材的品牌后,不用着急掏腰包,在时间允许的情况下,等待商家甩卖、优惠的时机。有些品牌商品很贵,所以可采取购买样品的方法