明中后期书商的市场意识和竞争策略

明中后期,商业性的出版空前发达,书商的市场竞争意识大大增强,很多书商在图书产品的开发、图书价格的制定、发行渠道和广告促销等方面都采取了积极灵活的竞争策略。至迟从万历元年开始,很多坊刻本图书的封面或扉页上还出现了"发行"、"发兑"等词,标志着商业出版已经出现刊刻与销售分离的情况,独立的发行商开始形成。     

韩国朝鲜后期坊刻本俗字研究——以《论语集注》、《孟子集注》为例

坊刻本是指朝鲜后期在民间私设出版社所刊行的各种读物而言。坊刻本为了减少板刻费用,使用了在其它任何资料中都不能看到的大量的民间俗字。因此其俗字之研究,不仅对于弄清朝鲜后期民间所用的俗字体系有很大的帮助,也可以窥见这些朝鲜俗字之特点及其所反映的文化意识。     

浅谈坊刻本的文化影响

历来对坊刻本的评说不一,但贬抑居多。坊刻本的整体刊刻质量逊于官刻本和私刻,但是,若从坊刻本的文献价值和学术影响方面来看,它在文化的传播、发展、保存,在文化信息的传承上,都发挥着不可替代的作用。     

明中后期蒙学读物的出版

明中后期,商业出版空前繁荣,蒙学教育亦特别发达,蒙学读物因此成为很多书坊的主打品种.明中后期蒙学读物的出版呈现出一些新的特点:故事类蒙学读物因更能激发读者阅读和学习的兴趣而替代“三百千”成为这类图书的主流;在体例上,故事类蒙学读物将传统经史读物中的人物、典故以叙事的形式呈现给受众,更具可读性;在内容上,对既有的文本重新编辑加工,加以注音和注释,使之更加通俗易懂;在形式上,加入大量的插图,使之更加生动活泼;在读者定位上,由于商业社会中的民众仅靠经验的累积是无法应付纷繁复杂的商业活动和人际关系的,因此除了孩童,很大一部分成人也需要接受蒙学教育,成为这类读物的受众.此外,为满足成年人的需要,这类读物中往往会有些类似百科知识的内容.     

我国畅销书策划运作的基本模式

我国传统的图书编辑出版 ,是一个以编辑工作为核心的出版过程 ,编辑与发行人员、读者市场缺乏直接的有效沟通 ,这使得许多图书的读者定位不够准确充分 ,造成积压或销路不畅。畅销书的策划是以推出上榜图书为目标的图书策划 ,体现了现代营销学上的新潮流———整合营销。整合营销以达到营销目标为前提 ,通过对全局的考虑 ,合理安排各种营销活动 ,发挥整体营销力量 ,达到最好的效果。其运营的模式为 :对畅销书的策划而言 ,图书选题的确立、内容形式的表达、图书价位的确定、发行渠道的选择、图书的宣传造势等都应围绕制造畅销图书这个核心目标…     

图书电子商务发展的现状及其战略分析

电子商务的发展,打破了传统图书出版和销售的单一模式,成为现代图书营销最重要的手段之一。随着大数据、云计算等科学技术引导的第四次工业革命浪潮的到来,图书出版发行业要想在市场上抢占先机,必须充分掌握客户信息、发掘客户潜力,建立完善的电子商务营销体系和产品运营模式。但就目前看来,我国图书电子商务的发展参差不齐,整体水平相比较国外仍然较低,除了当当、亚马逊等几家大型图书电商发展较快外,大多数依靠的还是第三方平台提供的技术和用户支持。京东图书虽然起步较晚,但其整体营销实力和营销水平已经赶超亚马逊,在整个中国图书电商行业中名列前茅。     

纸质图书与电子图书在高校的馆藏分析

随着信息技术日新月异的变化,以电子图书为代表的新一代图书读物的出现和普及,给传统的纸质图书带来了巨大的冲击.本文就浙江树人大学图书馆纸质图书和电子图书的馆藏量,以及读者的借阅情况进行分析、探讨,认为未来是纸质图书与电子图书并存、互补、共同发展的格局.     

《少儿图书营销管窥》简介

龚军辉撰写的《少儿图书营销管窥》一书，由中国书籍出版社2012年4月出版。该书共分为12章35节，分别从理论、观察、技巧、实战四个方面进行阐释，构建网状营销理论体系；将编辑流程与营销流程结合起来进行论述，打破传统束缚；融合了当前营销学、文艺学、编辑学、广告学等学科的前沿理论。     

图书策划中的取名艺术

书名关涉内容创意和营销流通,是沟通策划者、营销者、读者的桥梁和纽带,也是影响读者选购图书的关键因素之一。图书能否取得预期的销量和最大的社会反响,书名无疑是一个决定性的关键因素,不少图书光靠书名就能畅销。可以说,一个好的书名等于成功的一半。因此,要想成为一名优秀的图书策划者,便需要在图书的起名上将内容创意和营销流通有机结合,既有精益求精的工夫,又有开拓创新的艺术。     

新时代工匠精神与景德镇陶瓷文化产业升级的耦合

在厘清"工匠精神"学理意涵的基础上,从人们对产品品质的追求、国家经济发展阶段转向以及整个人类社会发展客观规律等方面挖掘工匠精神的回归与复兴的时代价值;以品牌号召力缺乏、人才缺位、特色缺场等现状脉诊景德镇陶瓷文化产业之病灶,由此从理念契合和观念指引两个方面把握新时代工匠精神与景德镇陶瓷文化产业升级内在耦合性,进一步从宏观层面的理念、中观层面的制度和微观层面的操作等探寻以工匠精神驱动景德镇陶瓷文化产业升级的具体路径。     

文化矛盾与社会稳定

文化矛盾作为社会思想关系方面的矛盾 ,与社会稳定存在内在必然的联系 ;我国社会转型时期需要着力化解的文化矛盾有信仰层面、认识层面、价值层面和心理层面的诸多矛盾和冲突 ;为维护社会稳定 ,化解文化矛盾从文化本身来说 ,应在加强文化教育、开展有益文化活动、引导文化消费 ,强化文化管理等方面着力。     

社会营销理念约束下企业产品功能过剩规避策略研究

与市场营销极度追求消费者个性需求及企业自身利润的思想不同,社会营销理念关注消费者、企业与整个社会的共同利益。然而,面对激烈的市场竞争,很多企业追求自身的经济效益,以不断增加产品功能作为竞争的筹码,使产品功能过剩问题愈演愈烈。从产品功能的基本属性与顾客对产品功能的需求感知着手进行研究,深入剖析企业产品功能与顾客需求的匹配机制。在此基础上,对企业的战略、技术以及营销层面的活动进行优化,以社会营销理念为指导提出企业规避产品功能过剩的对策和建议,以实现消费者利益、社会效益与企业收益的有机结合。     

略谈宋至明代的建阳书市

宋代的建阳书市称为“书肆”或“书林”。始于唐末，盛于宋、元、明三朝，衰于清代，历经几百年。建阳的刻场、书肆主要集中在崇化（今书坊镇）、麻沙镇两地，所刻印的图书又有书坊本、麻沙本之分，被统称为“建本”，这里坊刻的“建本”与当时成都的“蜀本”、临安（今杭州）的“浙本”齐名，坊刻的图书数量居全国之首。朱熹在《建阳县学藏书记》中曰：“建阳版本书籍上自六经、下至传训行于四方者、无远不至”。清代学者杨守敬提到麻沙本说：“建本满人间。”建阳崇化（书坊）、麻沙两地的雕版印刷业自北宋起十分兴盛。这里的书肆林立。两…     

马克思社会形态理论和社会主义人格

就马克思社会形态理论而言,主体是社会个人,矛盾是社会个人的两个方面,即生产力与社会关系的对立统一。从社会组织的角度,运用马克思社会形态理论研究社会主义人格,发现社会主义人格从抽象到具体由核心、层面与环节构成,核心是指社会个人相对于资本与权力的独立性,层面是指社会主义人格由经济层面、社会层面、政治层面与精神层面的人格构成,环节是指社会主义人格的任何一个层面是由社会个人对其所在社会组织的生产或者服务等活动享有知情权、参与权、控制权、决策权等一些基本环节构成。     

清代闽西四堡坊刻“族商”市场理念

清代是闽西四堡坊刻业的鼎盛时期,当地"族商"为此做出了巨大贡献.本文就四堡一代代"族商"的市场理念,包括将坊刻作为家族世代相传的事业,提高自身文化素质并成为传播文化的"儒商",以市场需求为导向革新技术、创造新产品,以及在建立稳定的发行网络的过程中互相提携、共同发展等,作初步探讨.     

文献采访中读者服务的质量控制研究

读者参与文献采访工作在实际操作过程个也存在一定问题。由于学科众多，读者层次不同，且绝大部分读者不了解馆藏规划．对采购文献存在一定购局限性，如读者荐购中，被荐购的图书多种多样、参差不齐、多卷本丛书荐购不完整、考级类品种过多等特点，还有层次较低的青少年读物等问题，需要采访人员逐条过滤筛选。在读者参与文献采访过程中，从各个环节加强质量控制，才能真正提高采访质量，采购到读者真正需求的文献资源。提高文献采访工作中读者服务质量可以从以下几方面实施。     

闽西四堡坊刻的兴衰及其原因

古代刻书主要有官刻、私刻和坊刻三种形式,其中因坊刻具有浓厚的商业特征,所以刻书的数量最大,流传的面也最广。福建刻书首推闽北为最盛,从五代一直到明朝都是我国重要的刻书基地。明末清初以后,建阳刻书逐渐衰落,而与此同时,鲜为人知的闽西四堡坊刻却正在悄然兴起,成为我国南方继建阳之后又一个重要的刻书中心。由于四堡坊刻流传至今的实物很少,对它的研究几乎被学术界所忽视,目前所见有关中国古代印刷史的专著亦均未提及。本文     

论民国时期函购的分类､特点及存在问题

民国时期的函购,以购买物品为标准,可分为图书、邮票、农产品、日用品和医疗器具、建材等多个方面,物品十分丰富.函购从发展迅速到几近停滞是民国时期所独有的社会现象,在函购中也存在很突出的问题,如诚信问题、函购周期较长、受时局影响函购中收不到物品的风险大等.作为传统购物形式之外的一种购物方式,函购在当时人们的生活中发挥了重要作用.对于民国时期的函购现象我们要辩证地看待,这对今天的网购具有现实资鉴意义和价值,亦有利于我们在更大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置.     

历史文化名城的旅游市场竞争与营销策略——以徐州市为例

本文以中国历史文化名城徐州市为例，从宏观旅游市场、微观旅游市场及旅游资源及产品市场等方面分析了徐州市旅游市场的竞争优势，同时从旅游消费、旅游产品、宣传促销、旅游形象、区域竞争、旅游网络等方面分析了徐州市的旅游市场的竞争劣势，最后，在旅游形象营销重点、旅游文化价值策略、旅游产品营销组合、旅游市场促销经费、旅游促销渠道、区域营销整合和旅游营销活动重点等方面提出了中国历史文化名城的营销策略。     

恶意及非科学营销的反思与治理

恶意及非科学营销事件层出不穷,对消费者、社会、企业自身和各种相关行业都产生了非常严重负面影响。文章通过对恶意及非科学营销进行界定,分析了恶意及非科学营销的成因,并从正确理解营销的思想内涵、树立正确的竞争观念等四个方面提出治理恶意及非科学营销的建议。