商标“禁区”趣谈

商标,顾名思义就是商品的标志,更确切地说是企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工拣选和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。一般用文字、图形(或图案)组合,注明在商品、包装、招牌、广告上面。商标的作用在于促使保证商品质量,便于消费者选购。由于世界各国的地理环境、历史文化、风俗习惯、宗教和社会等原因的不同,造成各国对图案及造型有     

从接受美学视角看英语商标汉译中的读者关照

经济全球化进程的加快让越来越多的外国商品进入中国市场,作为商品特别标志的商标,很大程度上影响着产品的销售。在接受美学视角下,商标翻译是一种特殊的交际行为,其目的是诱导译语潜在消费者购买译名符号所代表的商品。因此商标翻译既要体现源语商标的民族特色和内涵,又要考虑到目的语潜在消费群体的文化传统、认知心理、语言习惯和审美情趣。一个成功的商标译名应该是能吸引目的语消费者,激发他们美好的想象与购买欲望。     

从符号经济上看广告传播价值

广告最主要的功能就是强力促销产品,以便更好的满足消费者的生活需求和消费愿望。广告也是一种文化,也是商品,同时广告也是商品和符号文化之间的一座桥梁。是双方沟通的媒介。广告在一定意义层次上是某种意义和符号象征的实践的集合体。在现代的社会消费中,我们应该更细致的了解符号经济的话语和思维方式,并用这些来解释和认识广告活动及其中的社会价值意义。     

漫谈广告中的修辞翻译

广告在产品的销售上起着至关重要的作用。引人入胜、生动逼真的广告直接影响着企业的发展。只有在广告中使用完美的修辞及适当的翻译方法,才能创作出优秀的广告,从而提升企业市场竞争力。笔者将就广告翻译中的修辞手法、翻译方法及翻译中出现的问题进行阐述,详细解析现代商业广告中的修辞特色。     

跨文化差异下的广告翻译

随着经济全球化和商品市场国际化趋势的日益显著,国际营销活动日渐频繁,国际广告是国际营销中产品推广、宣传的重要形式。国际广告已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息,决定投资和消费策略的重要信息来源,广告翻译的好坏直接影响到企业营销策略的成功与否。在广告翻译中,要在熟悉并尊重译文读者的社会文化和生活习惯的基础上,使商品符合该国消费者的文化背景,使译文读者能得到与原文读者同样的信息,以达到推销的目的。     

日本的咖啡厅文化

泡咖啡厅是当今日本的一种时尚风潮，咖啡厅遍布日本大小城市的每一个角落，由此衍生出的咖啡厅文化也渐成今日东瀛的一道迷人的风景。实际上，两年前咖啡厅就因音乐界及设计界人士经常光顾而成为现代人休闲的场所。通常情况下，咖啡厅少不了轻音乐、精美的便餐，还有设计舒适的空间及家具摆设，就连西方流行杂志也堂而皇之地走进了咖啡厅。在咖啡厅中大多可以看见一个商标产品专卖区，从咖啡杯、移动电话吊带到围裙、Ｔ恤，应有尽有；而店员身上穿的Ｔ恤更是最好的活广告，由此，带动了咖啡厅特制商品的风气，而提着咖啡厅专制手袋的女性上…     

试论治理虚假违法广告策略

广告作为市场经济的重要组成部分,日益成为消费者选择商品的重要信息来源和商品经营者开拓市场、追逐利润的重要营销手段。改革开放以来,我国广告业发展迅速,但是近年来,我国虚假广告大量出现,严重干扰了正常市场秩序,一方面降低了广告的可信度,导致消费者对广告的信用危机,阻碍广告事业的发展,另一方面破坏竞争的公平性,侵害同行业经营者的权益,也侵害了消费者的合法权益,任其发展将严重破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,阻碍国民经济的发展。     

浅论县级电视台广告配音艺术

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。县级电视台插播的广告,除了药品和服装等品牌广告有专门的样带外,其它大部分的广告都是自采、自编,自制,制作广告的过程中,广告配音这个环节往往被忽视。作为一名播音     

影视中英文广告的美学赏析

随着随着全球现代社会的发展,广告领域也有了长足发展并形成了新的广告美学思维方式。随着人们接触的影视广告越来越多,受众的广告审美意识也日益增强.本文旨在对影视中英文广告进行美学化赏析.     

跨文化交际视角下的商标翻译方法浅析

商标的翻译从某种角度上来说就是一种文化交流活动，因为每个国家在观念、文化习俗、政治制度和经济发展水平上都是不同的，所以不同国家的人对商标的认识也是截然不同的，所以商标翻译的过程中必须要对此予以充分的考虑。本文主要分析了跨文化交际视角下的商标翻译方法，以供参考和借鉴。     

浅论广告发展与营销最大化

广告在促进经济发展方面的作用日益强大,人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的"介绍信"、产品的"敲门砖",甚至有人认为在今后的社会里,没有广告就没有产品,没有广告就没有效益,没有广告的企业将寸步难行。看似"日进斗金"的广告业,究竟其发展状况如何?如何做广告能实现营销最大化。     

试论色彩设计对消费心理的影响

在商业美术视觉设计中,色彩设计占居首位,商品展示陈列视觉色彩语言的设计起着消费导向的作用。充分应用商品及商品包装色彩的色性、色相与展台、展架、卖场等色彩组合构成的特定视觉环境,对消费者传达赏心悦目的视觉效果,会达到更好的商品展示广告效果。     

品牌联盟的广告效应分析

随着我国居民消费水平的日渐提高,广告日益成为人们生活中不可缺少的一部分。有些广告会使我们赏心悦目,从而达到刺激我们消费的目的;但有些广告会却会使我们看到后对其产品感到厌恶。这就是广告的正面与负面效应。所有的广告商都希望自己的产品能产生正面的效应,可是现实是只有灵活、准确的运用一些策略才能产生良好的广告效应。本文就《同一首歌》与惠普合作成功的原因进行了简单的分析。     

浅谈预设在广告对抗中的应用

随着“加多宝”和“王老吉”的一系列对抗广告在电视上铺天盖地而来，显示出广告竞争在产品竞争中扮演的重要角色。而预设是话语表达出来的前提，是众多广告商需要考虑的前提。文章分析广告对抗的概念和种类，简单回顾之前的预设研究，并阐述预设的特点，通过给出广告对抗实例分析了各种预设在广告对抗中的应用。通过预设简单分析广告对抗，能使广告商在进行广告对抗上得以启示。     

浅谈广告与营销

广告是营销传播诸因素中做灵活。适应性最强的一种,工业巨头,非营利性组织和小的零售商因其不同的广告目的而运用广告。本文主要阐述了广告和营销在为企业的产品,服务,或其他方面相辅相成,为企业创造一定的预期效应。同时,广告作为营销战略的一种战术手段,在理念、行为、视觉、个性及持续性等具体层面上体现出营销战略。     

协同论视角下的商标翻译

随着全球经济一体化进程的加快，国际贸易在促进各国经济发展中作用的不断增强，作为参与国际市场竞争重要武器的商标的作用也在与日俱增，因此作为特殊交际方式的商标翻译需要从新的角度进行进一步解读。作者在分析商标翻译的基础上，运用协同理论对商标翻译进行了系统分析，讨论了商标翻译系统中商标创作者系统，翻译者系统，目标市场消费者系统三个子系统之间的关系，论证了商标翻译系统协同发展的基础，证明了商标翻译的生存之道便是协同论下进行翻译。     

广告语的语用学及文体学特征浅析

广告因其覆盖率广,所以受众众多。广告的劝导性及其独特的语言魅力使之无论在语言学还是在文体学方面,都占有重要地位。广告语言的语用学目的呈现性较强,其用于的精湛程度堪比古诗词,短小精炼且能对潜在的消费群体产生强大吸引力。语言文化的灵活运用能引起关注群体强烈的心理共鸣,从而达到推销产品和实现了其语言目的的作用。     

漫议领导者的公关广告行为

在市场经济不断发展的今天,善于利用自身优势大做公关广告,是现代领导的一个主要特征,也是市场经济条件下一个优秀领导者的必备素质.领导干部应从习惯于按计划经济那种思维方式中走出来,打破顾虑,在社会王义市场经济竞争中锻炼成长.在当前形势下,领导者学会做公关广告也是显示自身博击市场大潮能力的一种体现.如湖北郧县羊毛衫厂生产的一种男式主毛大衣,松软、美观、大方”、县委书记李明贵见到后很喜爱,便买了一件.每次外出开会他都要穿上它,并在会上大做实物展示和公关游说.他的“活广告”直引得十个省三十余个地市前来要求订货.又如淮阴市市长最近把洋河大曲的商标广告贴到自己的车上,     

“名人”牌的广告效果

本文研究了如何在广告中运用名人来增强广告效果的策略。即选择与目标消费群特征相似的名人,通过广告,把名人的特性转移到产品中,再从产品转移道消费者身上,最后促实现购买。     

广告语言中的社会语言学现象

作为生活中十分重要的部分，广告能够对我们的消费方式和消费理念产生了很大影响。而广告如果想要对消费者产生吸引力，就应该在广告语言中融入生活要素，使其更加贴近生活。因此，本文就广告语言中的社会语言学进行分析探讨，试图对其中出现的一些典型现象进行分类分析。