拟态环境与广告的实在与空灵

本文从传播媒体所营造的拟态环境出发,探讨现实环境与拟态环境的关系;分析人类从古到今渴望延伸自己,突破直接经验世界的樊篱而进入间接经验世界自由翱翔的追求;论述拟态环境对现实环境的侵袭与取代;探讨当"电脑居民"宁可选择拟态环境作为更加实在,更加自由,更能诗意地栖居,因而更为乐意居处的现实时,所谓"存在"的真实性问题;揭示传播媒体对于人类生存与发展的形而上的哲学意义.在此基础上,本文探讨了广告的实在与空灵问题.认为:广告是典型的营造拟态环境的行为,广告人是"画饼"(充饥)的人,引导人"望梅"(止渴);画的是拟态的饼,望的是拟态的梅,比物态的饼和梅更为空灵,也更具诱惑力.因此,广告不应该是实在的叫卖,而应该是空灵的创意.