汇集就是创造——评《中国公共关系大辞典》

自从本世纪五十年代电子计算机和人造卫星把人类的脚步带进“地球村”以后,信息大爆炸给学术界提出了严峻的考验:人们将如何对付铺天盖地的信息?中国公关界也是如此。十几年研究所生产的几百部专业书籍、几万乃至成百上千万专业文章使初     

公关理论走向成熟——评《中国公共关系教程》

由中国公共关系协会常务副主席兼学术委员会主任翟向东先生主编、中国公共关系协会学术委员会委员联袂编著的《中国公共关系教程》1994年3月在中国商业出版社出版,这是中国公共关系史上的一件大事,该书在中国公共关系研究方面具有承上启下、继往开来的重要意义。     

善于比较便是幸福

心理学家认为，“人们对作用于他们的事物的判断与评价，才是情绪的直接原因。”也就是说，人的情绪不仅与生理机制、环境影响有关，更重要、更直接的是受到个人认识活动的制约，而“比较”则是人类认识活动最基本、最常用的方式，这就是“比较”之所以能深刻影响情绪的原因所在。考察一下生活中人们的比较方式不外乎是两大类：一是异同性比较。比如，一个学生考试得了八十分，假如不知道其他同学的分数，就不知道这样的成绩是好是坏。他也许本来是很高兴的，后来发表所有的人都是九十分，就不高兴了。相反地，他也许本来感到不满足，及至知…     

中国家族企业接班的现状、困境与对策研究——基于54家企业的样本分析

以家族企业为代表的民营企业占了中国GDP的60%、就业增长的70%。其中最具影响力的企业都已经处于完成接班或正在接班、即将接班的过程中。本文通过54个样本的数据研究和国内外相关文献的综述,分析出接班的五种模式以及碰到的深层问题,并根据"长寿企业"的特点提出相关的对策建议。     

性别角色三弦的共振

不知道男人和女人谁先来到这个世界上,也不知道男人和女人为何能进化得如此美妙而和谐,但男人和女人有区别,这一点恐怕谁都承认。经过了漫长的物竞天择、生存竞争和自然淘汰,经过了无数次遗传变异、劳动、进化,经历了各种自然变迁大海桑田,汇集生理、心理和社会的三弦共振,人     

公关要求责任心

曾经有很多人问我,做公关是需要外向型性格还是深沉型性格?是口若悬河笔才出众好还是言词不多句句玑珠强?是广交朋友善于周旋好还是有的放矢重点培养为宜?我个人认为口才笔才交际能力固然重要,但这些都是表层的,最为深层的则是责任心的问题。责任心是依仗于人的价值观和道德观的一种心理行为机制,她表现为对人对事对工作的认真负责的态度。     

婚姻介绍所的方式不足取

现在最感棘手的问题是,如何把那些老生常谈的“社会学课题”往深里推进一步。择偶和婚姻介绍问题便是这一类课题。这次发表的几篇文章,分别从择偶心理和婚姻介绍所帮助人们择偶的方式方面,作了一些调查和分析,提出了一些有点新意的见解。下一步怎么办?我们想,除了再深入一步作好调研之外,更关键的是要把自己初步的研究成果通过各种途径付诸实践。例如究竟如何创造一种社会主义的公共性婚姻介绍形式?这种新实践中暴露出来的问题又是哪一些?唯有与这种有意识实践和实验相结合的调研方法,才能深入生活内部,发掘出一般调查所无法采集到的资料来。作为第一步,我们盼望有更多从事这类社会工作或本身有体验的同志参加到我们的研究队伍中来。     

受众对PX项目的风险感知模型建构研究——基于社交媒体使用的视角

PX项目这个颇具争议的风险事件曾接连引起了轩然大波,社交媒体在整个风险传播中发挥着举足轻重的作用。本研究采用调查法从社交媒体使用的角度建构了受众对PX项目风险感知模型。研究发现:(1)在选择性机制影响下,受众选择性关注注意理解的信息类型是社交媒体的媒介接触程度与信息满足度对风险感知影响中的调节变量。(2)当受众选择缓解风险信息时,媒介接触程度与信息满足度均负向影响风险感知,同时通过媒介信任度的中介作用负向影响风险感知。(3)当受众选择风险相关信息时,媒介接触程度正向影响风险感知,而信息满足度除了直接负向影响风险感知外,还通过媒介信任度的中介作用正向影响风险感知。     

品牌危机与消费者购买:消费者原谅的中介效应与消费者—品牌关系的调节效应

品牌危机是当前社会的热点现象.如何对品牌危机进行准确界定,厘清其对消费者的影响,是学术界关心的重点问题.本研究基于危机事件的特性,按严重性对品牌危机进行界定.然后,本研究从消费者—品牌关系和消费者原谅两个方面,探索品牌危机对消费者购买的影响及机理.研究结果表明,品牌危机严重性对消费者品牌态度和购买意愿存在负向影响,它随着消费者—品牌关系的增强而减弱;消费者原谅在品牌危机严重性对品牌态度和购买意愿的影响中起中介作用,它随着消费者—品牌关系的增强而增强.本研究丰富了品牌危机相关领域的文献,为品牌危机的实际应对提供参考.     

公益微电影对大学生网络亲社会行为的影响

公益微电影具有鲜明的亲社会媒体属性,对传播社会正能量具有独特的价值。对上海、湖南、安徽三地587名大学生的调查数据分析发现,大学生对公益电影微接触程度较低,总体评价较高,线上传播水平一般,线下参与意愿较高;公益微电影对大学生网络支持、网络指导、网络分享和网络提醒行为均具有显著促进作用。为此,可通过加大公益微电影网络传播力度,增强公益微电影内容与形式融合,提升公益微电影参与水平和净化公益微电影传播环境,提高大学生公益微电影接触水平,进而有效提升大学生网络亲社会行为水平。