公关的资本

公关,即公共关系。这是一门严肃的科学,其宗旨是塑造企业形象。企业要想有良好的形象,就要通过一定的传播手段,将自己的行为传播给公众。而公关就是其传播手段之一。公关与人们所痛恨的尔虞我诈、乱拉关系等不正当手段有本质区别。然而,在实际生活中,企业对公关学的运用还存在一些误区。     

CI时代的售点广告

二十一世纪是ＣＩ广告时代,售点广告既是一种有力的促销手段,又是现代企业形象外在标识（ＶＩ）的组成和延伸,应放在企业形象识别系统（ＣＩ）中加以整体策划。     

异义相与析——关于组织形象地位四象限图的探讨

近日,研读了中国财政经济出版社出版的吴世经主编、全国高等教育自学考试委员会组编写的全国高等教育自学考试教材《工商企业公共关系理论与实务》,感觉此书编写系统全面,水平很高。书中既有理论、又含大量实例,还包括了许多危机公关、礼仪宴请等具体实务。且在每章结束都有小结,突出重点、提纲挈领,利于复习,比较适合自学者学习理解和掌握运用,也适于中专学校公关教师作为参考书。但我在读到第三章第一节的最后一部分(四)企业形象的检测与调整时,发现了一些问题,主要是对组织形象地位四象限图有些异议,在这里不妨     

社会主义市场经济与企业文化

<正> 有人认为,搞市场经济就是搞商品经济的自由竞争,从而片面地强调金钱至上,忽视包括道德观念、文化意识在内的精神力量的能动作用。这是一种十分危险的思潮。一般地讲,以金钱为象征的物质是人类生存的基础,是尤为重要的东西,但是金钱不是万能的。精神是抽象的,它不象     

论企业形象与企业家形象的整合

企业形象与企业家形象之间关系是:企业家形象是企业形象的内核,是企业形象建设的基础依据;良好的企业形象反过来又促进了企业家形象的发展和完善。企业形象与企业家形象的有机结合对提高企业的知名度、扩大企业的市场份额、提高企业的经济效益具有重要的意义。整合企业形象与企业家形象,必须对企业家形象进行准确定位,树立良好而独特的企业形象以及良好的企业产品或服务形象。     

机会靠自己创造

有时候,把在服务第一线的一流员工提拔到管理岗位也许是对的;把新员工甚至能力较弱的员工放到一线去锻炼也许还是对的。不过,这样做一旦成了人力资源管理的固有模式,可能就错了。几年前我和朋友开影视公司时需购置一块影视信号采辑卡,由于对采辑卡的规格、型号、性能了解较少,购买时就特别希望商家能为自己提供指导意见。结果,     

企业形象的塑造与商品品牌的延伸

在竞争日益激烈的市场中，企业要拓展市场推销产品，可以使用品牌延伸策略和运用企业形象创造新的品牌。品牌的延伸可以使企业的新产品较为容易地进入市场，从而减少新产品开创的费用，但品牌的延伸也有可能损害原成名品牌的形象。企业形象的塑造与品牌的延伸虽有异曲同工之妙，但企业形象的塑造对企业来说将有更深的意义，在企业良好的形象下推出产品，即使个别新产品尝试失败，也不会影响到其它商品。     

序《形象战略与增益经济》

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在改革开放推动中国经济走向市场化的历史进程中，“形象”的内在能量仿佛爆炸性地释放出来了。国家讲究国家形象，政府讲究政府形象，城市讲究城市形象，企业讲究企业形象……形象成了社会各方面在竞争中求发展的一个“机缘”和法宝。但在实际工作中，关于形象的问题又扭起了一个解不开的“结”，即：