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所谓再定位,就是对品牌重新定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。它不是对原有定位的一概否定,而是企业经过市场的磨练之后,对原有品牌战略的一次扬弃。 相似文献
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在中国人来看,品牌即品牌名称、品牌标志或者是商标,这是一般性的认识。但在西方人看来,品牌是一个多因素的结合,是多方位地给顾客一个心理属相,这种内涵的塑造不是单一的,是多维的、立体的,而这个立体 相似文献
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论中小企业集群的区域营销 总被引:4,自引:0,他引:4
涂晓春 《重庆交通学院学报(社会科学版)》2005,5(1):59-60,80
中小企业集群现象已成为我国东南沿海区域经济快速发展的主流模式之一。在市场经济条件下,中小企业集群通过实施品牌战略、整合营销策略等区域营销活动,可以提升集群的整体竞争力,促使集群不断成长。 相似文献
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品牌延伸作为品牌战略的重要组成部分,成为众多中国企业拓展市场、利用品牌资产的手段。成功和失败的案例迫使企业重新反思品牌延伸策略的价值和意义。文章尝试借鉴国内外品牌延伸理论的研究,结合分析最新的市场趋势和案例,从品牌核心价值的角度看待品牌延伸策略,认为品牌延伸应当以提升和强化品牌核心价值为终极目标。 相似文献