360度闪耀完美——“金至尊”珠宝品牌管理

项目主体：香港恒丰金业科技集团 项目执行：温迪咨询有限公司 获奖情况：第七届中国最佳公共关系案例大赛品牌管理类银奖 项目背景 “金至尊”珠宝是一个源自香港的极具创意的品牌，无论是产品设计和营销手段均有独到之处，目前是香港第三大珠宝商，联合交易所上市公司，在国内已经开设超过100间专营店。其品牌特色是非常注重个性与创新，在具有数千年传统的中国珠宝文化中融入大量现代的设计元素，使得品牌不失传统的文化底蕴，又有着非常强烈的时尚感。     

晕轮效应与品牌营销关系分析

晕轮效应是个人的主观推断泛化和扩张的结果,是根据他人的某个特征而泛化到其他有关一系列特征上,从局部信息形成一个整体印象.随着众多学科的不断渗透和发展,晕轮效应在市场营销中得到越来越广泛的运用,并日益成为一个不可忽视的因素.目前风靡全世界的游戏“愤怒的小鸟”正在以极快的速度打造一个集游戏、影视、漫画、卡通、食品、服饰、主题公园等在内的一体化娱乐品牌,其中晕轮效应在其品牌营销策略中发挥了重要的作用.     

蒙牛的悲哀与尴尬

蒙牛就像打不死的小强,在一次又一次品牌信誉风波中如同不倒翁.一次又一次食品安全丑闻让蒙牛深受创伤,却并没有让它退出历史舞台,只是曾经的"蒙牛速度"稍微慢了一些而已. 然而,很多公众却跟蒙牛卯上了,认为这样一个屡错不改的品牌简直没有继续存在下去的必要,在微博上号召抵制蒙牛.虽说公众的执着让蒙牛头疼,但并不妨碍一些消费者购买蒙牛的产品. 其实公众对于蒙牛的耐心实在是够好了,那么多次食品安全问题之后,换做别的食品企业早就伤筋断骨了,蒙牛却仿佛没任何事发生一样.品牌形象今非昔比 不过,虽然生意还是那份生意,但是品牌形象却今非昔比.在质量风波的冲击下,蒙牛的品牌一落千丈.这种落差甚至逼得蒙牛在产品线并不是非常庞大的情况下,开始淡化"蒙牛"品牌标志,而是突出子品牌的品牌标志.面对蒙牛产品,如果不仔细观察,你很难发现一些奶制品原来是蒙牛生产的.     

何德勇:守望良知思广益

20世纪90年代末,湖北一所师专的中国哲学史课堂。一位男生正端坐倾听。当老师讲到王阳明哲学思想,格物致知从"格"心外之物到"格"心中之物时,男生睁大了眼睛,继而皱起眉头沉思起来……2011年底,上海一家公司办公室。王阳明及其弟子王艮的思维方式与一位男子心中多年来的策划经验渐渐贯通起来,继而,定型了"品牌策划=致良知+知行合一"的思路。这两个镜头里的主人公是同一个人,目前是五思广益品牌管理(上海)有限公司总经理何德勇。十多年来,从学生到走向社会,从学习活动到企业品牌策划活动,他研讨良知、守望良知、践行良知的心路历程从未中断,留下了一串串引人注目的脚印……     

浅议品牌管理思维在国企党建品牌建设中的运用

近年来，广东省国企党建“一企一品”建设（以下简称国企党建品牌建设）逐渐成为国企党建的重要内容。国企党建品牌建设是发挥党建引领作用，实现国企党建高质量发展的有效途径和有力抓手。运用品牌管理思维，探讨企业文化、党员与国企党建品牌建设的深层次关系，寻找品牌创建的工作路径，能够进一步拓宽国企党建品牌建设思路，顺应新时期党建工作发展趋势，有利于国企党建工作的内涵式发展。     

汕头老字号餐饮品牌发展轨迹与问题——基于一项工商民族志的调查研究

老字号品牌不仅是一个地区商贸的见证者,还是人文历史的传承载体。从人类学民族志的研究方法入手来探讨研究老字号品牌的价值和管理问题,特别是对餐饮这一与人类活动和社群文化紧密相关的行业老字号进行研究,具有重大意义。通过选取五家汕头老字号餐饮品牌店,采用民族志中的参与式观察和访谈的形式获取原始资料。然后依据修正后的大卫?艾克(David Aaker)战略品牌流程理论框架进行分析,得出汕头老字号餐饮品牌店的四大问题,并对解决这些问题而提出具体方案。     

消费者导向品牌管理

文章从消费者的角度出发,在品牌整体内涵的三个层次上运用体验式营销指出企业品牌管理的三项工作：品牌定位、品牌识别、品牌维护和巩固,对企业的品牌管理具有重要的实践意义。     

“品牌爸爸”的“背书”效应

老布什长期从政又做过总统,小布什在他的“背书”下一出道就备受关注和青睐在品牌管理实践中,企业“爸爸”对产品“子女”的影响,用一句专业术语就是——“背书”效应。“背书”是银行支票上的出票行或承付行的印鉴,是一个标签。而“背书”的作用大小,则取决于两个因素:一是“背书”(人、物)本身的社会影响力;二是被“背书”者与“背书”者发展方向或行业特点的关联程度。以老布什和小布什为例,因为老布什长期从政又做过总统,在美国政坛具有较强的影响力,所以小布什在他的“背书”下一出道就