消费者导向品牌管理

文章从消费者的角度出发,在品牌整体内涵的三个层次上运用体验式营销指出企业品牌管理的三项工作：品牌定位、品牌识别、品牌维护和巩固,对企业的品牌管理具有重要的实践意义。     

“品牌爸爸”的“背书”效应

老布什长期从政又做过总统,小布什在他的“背书”下一出道就备受关注和青睐在品牌管理实践中,企业“爸爸”对产品“子女”的影响,用一句专业术语就是——“背书”效应。“背书”是银行支票上的出票行或承付行的印鉴,是一个标签。而“背书”的作用大小,则取决于两个因素:一是“背书”(人、物)本身的社会影响力;二是被“背书”者与“背书”者发展方向或行业特点的关联程度。以老布什和小布什为例,因为老布什长期从政又做过总统,在美国政坛具有较强的影响力,所以小布什在他的“背书”下一出道就     

中国品牌国际竞争力探析

本文采用实证分析法探析了中国品牌的国际竞争力状况,对中国品牌竞争力弱势原因进行比较分析,并对近期内中国品牌走向世界的基本道路进行了积极探索.     

麦肯锡解决问题的步骤

分析、简报与管理,麦肯锡这一套看似简单的模式,却能帮助经理人有效思考,做出聪明的决策。     

策划人：人财还是人裁？

做到心手合一,眼到嘴到,脚踏实地的策划人,才可以称为“人财”一边是企业大肆招聘,求贤若渴;一边是策划人才频繁跳槽,怀才不遇。是什么原因让策划人和企业都备感失落,在苦苦寻觅中找不到相见恨晚的默契?     

品牌价值观一致性:研究视角、衡量指标及结果变量

成功的公司品牌建设被认为是随着时间流逝在企业内外部利益相关者之间实现了价值观的一致性.文章评析了不同品牌价值观一致性研究视角与衡量指标,探讨了不同品牌价值观一致性研究的结果变量.文章 最后指出今后有必要从内部利益相关者与外部利益相关者双向视角出发,采用统一的衡量指标进行品牌价值观一致性及与公司品牌持续成功关系研究.     

我国小微工业企业品牌管理策略研究

、微工业企业要想稳步壮大乃至做成百年企业,必须要寻找到适合本企业发展阶段特点的品牌建设模式进行品牌运作.在我国小微工业企业品牌运作中,资金实力限制了品牌发展的速度,治理滞后限制了人才才能的发挥,产品缺乏创新限制了产品的市场竞争力,缺少品牌战略规划;质量管理缺少规划,品牌传播不科学.针对这种情况,小微工业企业品牌运作要注重加强资金链风险管理,加大人才开发力度,加强产品管理,实施品牌战略,加强公共关系,进行品牌经营创新.     

浅谈企业品牌管理中应注意的问题

众所周知，品牌全球化的时代已经来临，中国品牌只能适应之。鉴此，许多中国企业重视实施品牌战略，并成就了一批在国际上拥有相当影响力的品牌明星企业，如海尔集团是中国最大的家电集团，2001年在世界白色家电排名第六；万象集团生产汽车摩托车零部件，连续多年被评     

品牌管理谨防可怕的右脑思维

人的左脑就像科学家很理性，主管语言能力＋逻辑。右脑就像艺术家很感性，主管发散思维＋直觉。到底应该怎么做品牌呢？     

品牌定位的十字模型

正如美国著名的广告研究专家拉里莱特所言:"未来的市场营销是品牌的战争",品牌开发与品牌管理是一门年轻的管理学科,也是现代管理学中非常重要的分支.美国最著名的西北大学凯洛格商学院在2003年以前,还没有开设专门以品牌开发为主题的任何课程或经理主管人员的品牌教育项目.随着2003年凯洛格学院的品牌开发项目面世以及《凯洛格品牌论》一书的面世,使品牌学异常火爆.