品牌管理如何在企业管理中定位

随着经济的发展，品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑，“品牌管理”的呼声也风起云涌。然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取，品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点不同，自身情况不同，品牌管理在企业管理中的定位也有所不同，那么，如何精准定位呢？     

数字化时代的品牌管理范式变革

在过去的十年中，数字媒体在消费者群体中普及是一个值得学术界关注的问题。然而，有关数字媒体如何影响品牌管理的相关研究却寥寥无几。数字时代改变了消费者与品牌以及消费者之间的互动，这种行为上的变化需要我们对品牌管理进行重新审视。品牌管理社区导向范式丰富了目前研究甚少的品牌管理实践领域，也为企业将品牌融入进消费者的数字化生活提供了途径。这一新范式将数字媒体纳入品牌管理的战略和职能中去，大大提升了品牌价值。     

加强中国企业品牌管理的对策研究——基于中国与国际企业品牌管理比较

与国外的强势品牌相比,中国企业的品牌管理还处在初级阶段,缺乏品牌经营的环境和意识、品牌管理手段落后、缺乏战略性的品牌理与规划等问题不同程度存在,通过构建适合我国企业的品牌管理模型,提出要通过政策导向和企业自主创新,充分借鉴国外大公司在品牌管理方面的成功经验,并结合自身实际,大力加强品牌管理的创新等系列政策建议。     

远东控股集团成为我校品牌管理产学研基地

10月29日，我校副校长谭宏教授代表重庆市品牌学会、重庆文理学院与远东控股集团高级副总裁、首席品牌官徐浩然博士签订了《重庆市品牌学会——远东控股集团品牌管理产学研基地建设项目合作协议书》，并向远东控股集团授牌。北京大学中国软实力课题组副组长洪杨、赵宏研究员、南京航空航天大学王子龙博士后以及企划宣传部负责人在公司行政会议室参加了基地的签字、授牌及聘任仪式。     

大数据让整合营销更可信

正喧嚣市场、来往品牌,什么最稀缺?信任。公关也好,营销也罢,谁能解决品牌被消费者真心信赖的问题,谁才可能真正在大数据时代笑傲江湖。有了大数据,"PR"终于可以从根本上摆脱"Pianren"的"别称"了——纵观营销演化史可知,几乎每一次新技术的广泛应用,都会对营销行业产生巨大的促进作用,社会化媒体SNS、微博、微信的成功案例层出不穷便是明证。身为PR人,我们有理由相信:有了大数据,整合营销必将走得更加从容自信。     

连锁企业的品牌管理探究

连锁经营作为零售业最主要的企业组织形式和经营方式,已被当今世界发达国家所采纳。我国的连锁企业大部分都是中小连锁企业,因此注重品牌管理,创立品牌形象,提升知名品牌,企业才能增加竞争优势。     

品牌管理中的危机防治问题探析

在传播技术越来越现代化、传播工具日益普及的现代社会,品牌危机发生的概率和危害性不断加大,品牌危机防治已经成为企业品牌管理中随时都要面对的重要问题。品牌危机是由多种原因导致的,企业既要有明确的危机防范意识,也要用科学有效的危机防治措施和长效防治机制来减少品牌危机对企业品牌形象的危害。     

李丽婵:人人都是品牌代言人

小肥羊的品牌不仅是企业老板的,同时也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的。"小肥羊"属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员。2011年小肥羊发布了"畅想自然生活"的全新品牌主张。品牌升级的实现,最为重要的依托便是"人人都是品牌代言人"为理念的全员品牌管理。     

中华老字号的品牌管理

在激烈的市场竞争中,许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的老字号金子招牌已经消逝了,存活下来的大多数也正陷入困境,中华老字号究竟何去何从,成为大家关注的话题。本文在前人研究的基础上,结合全聚德这一成功案例,探讨出中华老字号兴衰的原因,加强品牌管理是中华老字号重新焕发生机的关键,并对老字号企业的品牌管理提出了建议。     

特色农产品品牌管理研究——以贵州修文县猕猴桃为例

以贵州修文猕猴桃为对象探讨特色农产品的品牌管理问题,一方面对猕猴桃基地以及贵阳市场进行实地调查,总结修文猕猴桃品牌管理现状,分析其品牌管理中出现的问题。另一方面提出应根据现代企业制度建立品牌管理主体,以品牌生态系统为客体、消费者市场中的中等收入群体为目标市场,有针对性地展开营销策略,综合运用品牌传播手段。