从“红绿之争”到“红红对决” 加多宝与王老吉的“爱恨情仇”何时休

2013年12月24日,重庆一中院一审判决,"怕上火就喝王老吉"广告语不构成不正当竞争,驳回加多宝的诉讼请求。此前20日,广州中院判决加多宝"王老吉改名加多宝"广告语虚假宣传。王老吉两胜,而加多宝两次均不服,当庭就要上诉。两个"红罐"之间的硝烟还要持续弥漫,这一对从品牌官司到市场掐架一路打得你死我活的冤家,以后还要投入更多的"官司营销"。放眼全球商业江湖,其实如同加多宝和王老吉一样相爱相杀的品牌、企业、商业巨头不胜枚举。比如:空客(Airbus)与波音(Boeing);史蒂夫·乔布斯和比尔·盖茨;前者足足争了40年,后者也拼了35年。相杀自不必多言,可是相杀如果不最终回归于相爱,恐怕都是两败俱伤。可口可乐与百事可乐,就在他们忙于向对方报以老拳时,却错过了一个全新的概念。今天,令两家可乐尴尬的是,红牛在世界各地的风靡。鹬蚌相争,渔翁得利。市场的海量给"好基友"们留足了发展空间,而独孤求败注定会寂寞难耐。在法治的市场,两家"据理力争",法律自然会给出一个公正的判决。但希望他们在打官司的同时,也要看看自己的销量是否真的还"领先"?自己的产品质量是否能经得起摸着良心?这才是重要的。     

凉茶狙击战

“中国第一品牌”王老吉商标案虽然以广药集团胜诉而落幕，但把。王老吉”品牌做大的加多宝集团并不甘心。一场凉茶销售争夺战，再掀战火。     

我国《商标法》回顾与展望:以法制史为视角

我国《商标法》历经起跑到加速再到腾飞的过程,这也是我国改革开放以来经济发展、法制建设与法治进步的标志之一.《商标法》30多年的成长轨迹表明,随着社会经济的发展,根据不同时期商标问题呈现的纷繁特点与多样内容,我国也相应地制定、修改了《商标法》.我们有必要精心爬梳与反思其法制历程,以期继续拓展我国商标法律制度的新领域.     

对等理论与进口商标的翻译

好的商标翻译不仅可以为企业带来好的第一印象,而且可以对产品的销售起到很大的推动作用。尤金奈达的对等翻译理论在进口商标的翻译中有可应用性及可操作性。在该理论指导下翻译进口商标时应采取不同的策略。不仅要达到语言功能上的对等,也要具有对等的经济效益。     

《合肥学院学报(社会科学版)》2014总目次 2014年第31卷 第1-6期

正~~     

高新技术企业发展中的商标策略

科学、合理的商标策略有助于促进高新技术企业的发展。根据商标法的规定,结合企业发展实际,高新技术企业在发展过程中,应当采取的商标策略有:及时进行商标注册,促进品牌化发展;把商号注册为商标,实现商标与商号的一体化;注册防御商标,促进企业发展多元化;通过集体商标注册,实现集体、团体效应;使用证明商标,提高产品或服务的公信度;采取多种措施,争创驰名商标。     

凉茶王老吉的大事小事

正回首2012年7月,火爆的电视节目《中国好声音》,歌手火了,四大导师刘欢、庾澄庆、那英、杨坤感动着、收获着,而观众和粉丝则疯狂着、呐喊着。对于广州医药集团有限公司(简称广药)和加多宝集团(其母公司为香港鸿道集团)而言,台前台后仅仅是一场没有硝烟的商战。王老吉这个品牌与广药和加多宝集团有许多耐人寻味的商业故事,它能否在这场商战中依然保持其凉茶始祖的地位,还有许多未知数。这个商业故事穿插着N个广告战、媒体战、微博战、舆论战、渠道战、法律战,等等。环环相扣,对于参与者而言输不起。这场"红色"商战传递给其他企业的信息又是什么呢?我们来一起探寻个究竟,在回顾这段商战的过程中,恰恰是整理商战历史,反思当下商业策划和战略的好时机。     

完善未注册驰名商标保护的若干思考

在市场竞争激烈的今天，某些竞争者利用未注册驰名商标保护上的欠缺来“搭便车”谋取不法利益的现象日益严重，本文从对未注册驰名商标保护的角度进行阐述，进而提出对完善未注册驰名商标司法保护的一些建议     

商标翻译与商业潜实力

本文从商业的潜实力的角度出发,以英译汉的商品商标为例,来说明当前存在于商业中的商标品牌翻译的几个经典翻译之作,对其进行了分析论证,并总结了商标翻译技巧。