创·变,我们在路上

2011水星家纺秋冬营销峰会暨2012春夏新品订货会圆满结束2011年10月10日,"创·变"—水星家纺秋冬营销峰会暨2012春夏新品订货会在浙江上虞隆重召开,来自全国各地的1500多家加盟商参加了此次盛会。整场大会贯穿了"创·变"的主题。董事长李裕杰、总经理李裕陆、总经理助理高克平、羌张林等公司高层均     

景区节事活动策划与市场营销探究

本文以景区节事活动为研究对象，通过将景区旅游、节事活动策划、市场营销三种概念两两结合的方法，确定旅游景区节事活动策划与市场营销的落脚点，为旅游景区提供相关参考。     

网络环境下消费行为探讨

这些年网络经济高速发展,世界各国对网络经济的研究取得了显著的成果.但是作为参与主体之一的消费者,其在网络经济条件下行为的研究还未受到应有的重视.文章从对网络市场环境分析入手,并且简单介绍传统条件下消费行为模式与消费特征,主要探讨在网络环境下的消费者行为特征以及与传统的消费者行为模式相比所发生的变化,分析可能影响消费行为变化的主要因素,提出关于网络条件下消费者行为变化的4P市场营销策略.     

多媒体案例教学在市场营销学教学中的应用

从科学分组、具体应用、如何合理评价学生三方面进行研究突破，提出与以往完全不同的多媒体案例教学模式。这种方法不仅能使学生充分掌握市场营销理论知识，而且对目前很多高校应用型人才的培养起到了非常重要的作用。     

在美国智斗“合法敲诈者”

严峻是学化工专业的，2003年从北京化工大学毕业后，来到美国斯坦福大学读研究生。毕业后在美国一家著名建材生产企业做过技术员，还负责过市场营销，因业绩不俗，深受老板赏识。     

基于品牌社群融入的企业品牌发展研究

品牌社群通过成员拥有的社交关系网络传播品牌信息,大大增加了品牌推广的有效性和可信性,是克服传统品牌管理弊端,打破当前我国品牌发展瓶颈的重要途径。然而,对品牌社群的研究仍处于起步阶段,缺乏对品牌社群发展内在原因与机理进行分析的实证研究。为揭开品牌社群发展"黑箱",本文以品牌社群成员诉求与利益的差异为契入点,将品牌社群的发展过程还原为社群成员间不断合作与博弈的过程,以初步参与、合作加深、长期融入三步构建了品牌社群发展由浅及深的衍化模型并进行了实证检验,研究发现共同愿景与未来愿景可以有效促进社群成员融入品牌社群,监督效率虽然不能显著影响社群成员间的互动,但对其参与品牌社群活动的程度有正向影响。最后根据实证检验结果针对我国本土品牌社群的发展状况提出了建议与启示。     

中小企业品牌策略研究

改革开放之后,我国大大小小的企业如雨后春笋一般蓬勃发展,但大多数仅仅坚持数个念头就夭折了,一部分原因是自身经营能力不足导致的;另一部分原因则是企业没有一个长远发展的品牌策略。至此,笔者在文章中就我国中小企业品牌策略的意义和现状发表了自己的看法,并提出了一点自己的意见。     

普通高校市场营销专业教学模式探析

市场经济的发展衍生了对市场营销人才的极大需求，现代市场经济形势需要具备实践能力的人才。高校必须在分析市场营销专业特征以及现代市场经济特点基础上更新教学模式，探究积极培养营销专业应用型人才的有效策略。     

企业市场营销管理创新路径

随着我国社会和经济的高速发展,市场经济的环境和变化因素为企业的发展带来了机遇和挑战,企业要在市场经济中占据一定地位,需要根据经济环境对自身企业的营销策略进行创新,不断满足消费者的需求。市场营销策略是影响企业经营状况的直接因素,企业要实现可持续发展需要对企业的市场营销管理进行创新和改革。企业市场营销管理中存在一定的问题,我们需要针对问题提出有效解决策略并革新管理意识,以下是笔者对企业市场营销管理创新路径的分析和总结。