"中国制造"要走品牌建设之路

世界企业实验室的统计表明,中国的制造业已占世界的第四位,包括能源、化工、建材、纺织、家电和电子等十多个行业的百余种产品产量位居世界第一位.但在世界100个著名品牌中,美国、日本、德国占了2/3,中国的知名品牌却近乎空白,成了典型的"制造大国,品牌小国",这种"有品无牌"的最终结局是,中国企业往往沦落为国外品牌"打工仔"的角色.     

品牌营销与本土文化的共容与发展

在世界各国著名品牌的发展历程中，品牌扩张与当地资源文化的冲突一直是个热点问题，这种冲突是因为：任何文化都存在一定的封闭性和保守性，对外来文化的进入存在着本能的排斥。因此任何一个较成熟的品牌进入一个新的区域，无论这区域是大还是小，是发达还是落后，排斥是必然存在的。正因为如此，才需要采取品牌营销的方式和方法，在这个意义上的品牌营销，就是使一种文化接受并认可另一种文化的过程，这也是利用本土文化来延伸品牌文化、品牌营销与本土文化共容和发展过程。     

软实力 新公关

当越来越多的人喜欢中国，开始学说汉语、学写汉字、学画中国画的时候，中国的软实力已经得到了证明，“中国”也像所有著名品牌一样成为一种象征，正如“苹果”之于时尚，“星巴克”之于品位，“劳斯莱斯”之于尊贵。因此，也正如所有的品牌都在做公关一样，公关之于国家似乎更重要。     

“欧典事件”凸显诚信危机

一家本来就名不副实的企业,即使被投诉也能堂而皇之地躲掉法律的制裁,继续坚持不懈地忽悠全国的消费者,这到底是什么原因?