路在转型和融合——试论微时代传统媒体的突围之策

近年来,互联网和以互联网为基础发展起来的微博、微信等新媒体得到井喷式的发展。它们为公民履行知情权、参与权、表达权和监督权提供了重要渠道,打造了传统媒体之外的又一个"舆论场",同时也重塑着中国传媒业的发展格局。传统媒体在原先业已竞争激烈的环境中,又不得不面对强有力的竞争对手。报纸发行难度在加大,电视开机率在下降,广播收听率也在滑坡;而与此同时,网民的数量却在不断地创造新纪录,受众通过新媒体获取新闻的比例在不断攀升。在"人人都是通讯社、个个都有麦克风"的舆情新时代,传统媒体,特别是党报、广播电视台这样的主流媒体路在何方?又如何"突围"?该文通过分析新的舆论生态环境,研究中央电视台、人民日报等中央媒体和深圳广电集团等深圳媒体的改革实践,认为顺应新形势、迎接新挑战,拿出转型发展和融合发展的新思路和新举措是突围的必然选择。