管委会对闽台创意农业合作绩效影响的实证研究

采用Lisrel8.70统计软件验证理论模型和研究假设,旨在探析管委会对闽台创意农业合作绩效的影响机理,拓展管理职能理论在闽台创意农业合作中的实际应用.研究发现:决策、组织、领导和控制的4个假设,除组织外,其余3个因素均得到实证数据支持:决策、领导和控制对闽台创意农业合作绩效均具有显著正向影响.研究结论为促进闽台创意农业合作绩效的提升提供决策依据,有助于进一步深化闽台创意农业合作,实现两地创意农业实力的共同提升.     

闽台创意农业合作绩效影响因素分析与实证研究

以福建省6个国家级台湾农民创业园为研究对象,对闽台创意农业合作绩效的影响因素进行实证分析,结果表明:基于台资创意农业企业的5个主要因素中,产业、技术和营销对闽台创意农业合作绩效具有显著正向影响,资源和文化对闽台创意农业合作绩效不具有显著正向影响。在此基础上,提出强化企业间的协作水平、增强创意农业研发能力、加强创意农业产品营销等建议,以促进闽台创意农业合作绩效的提升。     

多渠道零售商线上线下协同营销研究综述与展望

开展线上线下业务成为传统零售商转型的方向,但多渠道策略会引发资源抢夺,造成线上线下渠道冲突,使协同效应被替代效应抵消,多渠道零售商如何实现协同营销成为研究的热点问题.文章从协同营销概念出发,厘清零售商线下“触网”线上和线上“进军”线下两种线上线下协同营销类型,从渠道整合、企业资源、商品和服务三个视角梳理多渠道零售商线上线下协同营销策略,系统回顾多渠道零售商线上线下渠道协同绩效、营销策略契合度、顾客信任等方面研究,展望该领域未来研究方向,以期为学术界开展协同营销理论研究和多渠道零售商实践线上线下协同营销提供参考.