广告色彩漫谈

色彩是人类最敏感的、视觉神经反应最快的一种信息,“色彩的感觉在一般美感中是最大众化的形式”。色彩依赖于具体形象而存在,色彩在广告中具有“先于形象,大于形象”的特殊作用,是广告审美形式的重要因素。广告色彩的运用,要从深入了解产品或广告主题、媒介及广告对象对色彩的心理联想、特殊情感与喜好入手,灵活运用色彩学的原理和象征规律,从而创造出独特的广告色彩语言。     

上海品牌初探

品牌是企业的素质、信誉、形象和实力的集中体现,也是一个民族的素质、一个国家形象和综合实力的有力体现。国际贸易的竞争已是以品牌为核心的竞争,全球进入了"品牌大战",创建中国品牌刻不容缓。上海品牌有悠久的历史。在不同的时期,上海都创建了著名品牌,都是该时期上海经济实力的综合体现。上海将成为品牌运作的中心,但上海本土的著名老品牌却在衰落,对上海著名品牌的得失研究,有助于上海品牌的健康成长。     

接受美学与品牌塑造

西方接受美学理论的内涵是“读者决定一切”,外国品牌的塑造真谛是“以消费者为中心”,两者的理论观点异曲同工,他们都启迪、受益于马克思主义、毛泽东思想。21世纪的中国企业应以中国人自己的先进思想,探索中国品牌原理,让中国的品牌健康生长、迅速发展。     

“瞬间”的街头艺术:招贴广告

平面广告媒体之一的招贴,广告内容广泛,表现形式灵活方便,是一种简单的户外广告,被誉为“瞬间”的街头艺术。招贴以其精炼的广告语和大版面的视觉传达吸引观众而形成独特的广告媒体,制作简单而费用低,与报纸、杂志等广告并行不悖地发展     

不是“沙漠”是“绿洲”——漫谈澳门文化

澳门文化具有历史性和独特性 ,是中西文化融汇交合的典范。澳门的文化事业以民办为主。中西合璧的独特文化 ,在全世界都是独一无二的     

报纸广告的艺术魅力

广告是艺术行销，广告的目的是为了销售。雄居广告媒体之首的报纸广告是向市场进攻的先锋队，具有魅力的报纸广告才能真正达到广告的目的。报纸广告的艺术魅力来自于报纸广告的表现符合受众的心理。单纯、注目、焦点、循序、关联的五大表现方法符合受众的心理，产生报纸广告的艺术魅力，使报纸广告发挥有效的作用。     

试论书目工作的性质和作用

试论书目工作的性质和作用钱朝阳一个刚入学的大学生面对学校图书馆数量极其庞大、内容极其复杂的图书资料，如何找到自己所真正需要的图书？在图书馆几万册书中，什么地方储藏着师生们所真正需要的书籍？师生们如何从许多书籍中挑选最好的呢？师生们需要一种能帮助了解图...     

广告作品设计风格举隅

广告中最有持久力和说服力的是以印刷品形式表现的广告作品,这类广告作品的生命力依赖于设计艺术——广告画面。广告画面是多数人都容易接受的,即使是文盲或低幼儿童也能接受。尤其是在多民族、多语言的国家,广告画面就成了共同接受的传播形式。对于不同的国家来说,广告画面具有明显的国际性,有利于突破国与国之间语言和文字的阻隔。广告画面的宗旨是向读者传递推销概念和把商品信息通过形象,简明、亲切、优美地传达给读者。广告画面可以独立地表现商品信息内容、直接感召消费者。在户外的广告和社会公益性广告即广告招贴的画面,作为宣传媒介的途径,对读者进行形象化的教育,更具有说服力。广告画面设计是广告创意的灵魂,在广告中的地位日益重要。广告画面的设计是否精炼、新颖、清晰、鲜明、通俗易懂地表现广告的主题,是广告设计成败的决定性因素,广告画面若要感人,就必须创造出令人心醉,给人以美感的境界来。现代广告设计把广告信息和艺术融为一体,塑造出具有艺术感染力的形象,以达到引起消费者的兴趣,增加广告的效果。国内外优秀的广告作品以新奇的构思,巧妙精心的布局、耐人寻味的画面、高超的艺术技巧、令人耳目一新的表现手法,展现丰富多采的设计风格。     

广告的创意与设计

广告的创意与设计钱朝阳已故的美国广告大师李奥·贝纳有一句名言：“好的广告来自伟大的信念。”这里所说的‘信念”即是指广告的创意。广告的创意是表现广告主题的构思。广告的主题即广告的中心思愎，是广告为达到一定的目的而要说明的核心部分，它是广告的灵魂。广告的...     

无处不在的风景:路牌广告

路牌广告是我国最主要的户外广告。随着社会的繁荣 ,路牌广告蓬勃发展。路牌广告内容简明扼要 ,形式表现单纯 ,能及时传递最新信息 ,是一种简单可行而极有成效的广告媒体。它不但与消费者直接沟通、而且与社会和市容环境紧密相连 ,已成为现代城市的亮丽风景线